美的生活电器：最大的敌人是自己
2013年，美的生活电器开始了大力电商平台，并在双十一前定下了一个行业最高的目标——双十一销售突破一个亿。2013年11月11日22：48分，美的双十一项目组传出捷报，淘宝销售已经突破一个亿，全天全网销售达到1.35亿，同比增长317%。从2012年的冷静观察和2013年的强势发展，美的的营销创奇从线下续写到了线上。
从业绩斐然的电饭煲公司到专业生产生活电器的顶级制造服务商，美的仅仅用了8年时间就绘制完成了在小家电领域的宏伟蓝图。目前，美的已经成为世界最大的电饭煲、电磁炉、电压力锅和饮水机制造基地。而在美的生活电器的成长轨迹中，不仅交织着与竞争对手的博弈，对市场变幻的冷静思考，而且也铭刻着自身的不断超越与突破。在成为市场、口碑的双料冠军后，美的生活电器最大的敌人或许只有自己本身。
从量变到质变 领跑中国家电“智”造
纵观中国家电市场，黑电领域硝烟四起，白电军团多足鼎立，唯有以电饭煲、电磁炉为代表的生活电器呈现出一枝独秀的局面。2013年2月，国家统计局行业企业信息发布中心数据显示，截止2012年底，美的电饭煲已经连续12年销量遥遥领先，美的电磁炉、美的饮水机也连续10年销量遥遥领先，美的电水壶已经连续9年销量遥遥领先，美的电压力锅已经连续8年销量遥遥领先。其中，仅2013年1月份，美的生活电器国内市场就实现单月销售量突破1000万台，销售额同比提升10％，这让绝大多数竞争对手都难以望其项背。
“以消费者需求为导向，未来五年开发投入将逐年增加20%，打造差异化产品，以产品本质及核心技术引领行业发展，提升行业标准、引入国际化产品品质。”美的生活电器事业部负责人指出，未来小家电产品升级转型的趋势将围绕产品时尚化、智能化、节能环保、专业性用途四个方向。小家电不再“傻大笨粗”，不再“秤斤论两”。随着网络化、智能化成为全球消费电子趋势，智能程序、液晶界面等数码科技在小家电产品上的运用也更紧密，使产品在操作上更方便，消费者还可以通过互联网对家电产品进行遥控，也可以在网上下载菜谱。
从引进到走出 打破日韩技术壁垒
正是凭借着对市场需求的把握以及技术创新的成功，美的生活电器不断引领小家电行业从概念、价格竞争向品牌、价值竞争转型升级。在这一过程中，美的还经历了一个“引进来”再“走出去”的过程，并将视野投向了更为广阔的国际舞台。
在产品研发方面，美的生活电器事业部先后与日本三洋、东芝、夏普等跨国公司合作，在世界范围内保持技术领先优势。1994年，在中国生产出第一台模糊逻辑电饭煲，第一家返销日本市场；2002年，在中国推出第一台拥有自主知识产权的、代表世界最高水平的电磁加热电饭煲，并返销海外市场；2013年，美的“香甜系列”智能电饭煲问世，凭借业内领先的“涡轮动力沸腾技术”，有效解决了传统电饭锅、智能煲存在的加热火力不足、加热不均匀、煮饭夹生等问题，目前，该技术已在日韩申请电饭煲发明专利。
“在过去很长一段时期，国内3000元以上的高端电饭煲基本被日本品牌垄断，美的自主研发的香甜系列电饭煲向日韩发出技术专利申请，不仅实现了中国高端电饭煲国际专利‘零’的突破，而且也成功打破了日本品牌高价垄断的局面”，一位业内人士表示：“在家电产业智能化趋势加剧的今天，美的此举在提升广大消费者生活品质的同时，也加快了中国家电品牌走向世界的步伐。”
从线下到线上 携手电商续写“传奇”
进入2013年，电商的快速崛起，让越来越多的家电企业意识到这片虚拟空间蕴含的巨大利润。有关专家预测，2015年我国家电网购将会突破千亿规模，占家电市场总体规模的4%，成为家电市场的第三大渠道。在此背景下，美的生活电器也采取“线上线下双线驱动”的策略，分别与天猫、京东、苏宁易购等电商巨头强强联手，将开拓电商渠道作为2013年的重要目标。
据了解，早在今年6月，美的生活电器就携手京东商城，针对80、90后消费者推出了网销新品牌“易酷客”，开启了小家电厂商深度合作的新模式；同年7月份，美的GLORY彩色系列电磁炉联合苏宁易购进行全球首发，剑指行业最高端；今年10月底，美的新产品香甜IH智能煲上市，更是一改传统家电企业“冰冷生硬”的产品推广方式，在社交媒体上打出了创意微博、网络产品发布会、有奖转发等一系列线上活动，据悉，仅香甜IH智能煲在微博上的试用活动，就实现了4000次的有效转发，带来200万以上的粉丝覆盖量，同时吸引了30万次有效阅读。近日，又有消息称，美的生活电器将斥资亿元，投入双十一营销，通过打造双十一特供生产线，主推、爆款等多种策略，实现美的小家电强势回归电商。
“美的生活电器发力电商渠道并非偶然，目前国内电子商务平台已经非常成熟，企业通过电子商务平台既可以实现B2B的招商模式，也可以实现B2C的销售模式。对于电饭煲、电磁炉这样的小家电而言，由于这些产品易于配送，消费者人群也比较关注互联网，因此企业在电商领域的投入往往可以获得更大的回报。”一位家电业内人士指出。
拥有强大的研发、制造资源、渠道优势、物流配送、售后服务的优势，美的生活电器在此次双十一爆发了强大的能量，让业内震撼。对转型电子商务的传统家电企业而言，只有兼顾高品质的产品与高水准的服务，才能在未来的市场竞争中占据先机，在这方面，美的生活电器未来最大的对手或许只有自己。
相关知识
美的生活电器：最大的敌人是自己
丝绸之路凌向超：企业发展最大的敌人是自己
百强陈晓太：最大梦想是创造一种新的商业模式
现代筑美家居鞠昶：发挥大企业大资本优势做值得消费者信赖欣赏与尊重的品牌
世纪金花美居生活家：开启品质生活体验之旅
网易家居专访 | 筑美灯饰毕中秋：做专做精是我的目标
陈凯：最大的对手是自己
大吸力油烟机风靡黄金周 老板电器成最大赢家
黄怒波:中国下一步倒下的最大企业一定是房地产企业
【新浪家居观点：最大的预言家是苏东坡】
