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如果恒大精神在家电品牌上复刻帝度值得一书

https://www.biud.com.cn 2013年11月15日18:27 家居装修知识网

能够让《新闻联播》拿出3分半时间对一场足球比赛进行报道，恐怕2002年日韩世界杯的国家队都无法做到，但是恒大做到了。在11月9日的广州天河体育场，从恒大与首尔的比赛开始到恒大捧起亚冠冠军奖杯，微博、微信上便开始了进入漫长的刷屏节奏，热闹过去之后，媒体上又一次开始重提“恒大精神”。

在许家印心里，在任何时候任何情况下，所有的球队是恒大学习的榜样、所有的球迷是恒大感谢的对象、所有的媒体恒大都要去尊敬。这不禁让笔者思索，倘若把如此的“恒大精神”复刻到家电产业或某家电品牌至上，未来的图景是否会更让人期待。

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放眼望去，恒大从2011年恒大以中甲冠军身份开始征战中超到2013年11月夺得亚冠冠军，不过2年多时间；而在家电行业中，合肥三洋的帝度可谓是与恒大“平行前进”。一是敢砸钱。这几乎是外界对恒大的一致评价，但却也没人质疑是在乱砸钱，事实证明，从球员购买到球场建设，从软件到硬件，每一笔投入都显现了极强的价值。对比而言，帝度品牌这两年给人的感觉同样如此。从品牌推出到高调签约南北极科考队，从中标央视黄金招标冰箱品类标王到重金签约国际女星林志玲，显然砸了不少钱，但在品牌知名度上的提升，也让同行要手动点赞。

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二来就是战略布局得当，战术执行坚决。如今，人们更多的记住了战术大师里皮高度的战略思维以及多变的阵型，同时还有务必坚决的思路执行。而对帝度来说，整体营销战略从制定到促销、品宣、公关、广告等每一个层面，可以看出都是进行了全面、细致的部署和落地。当消费者在卖场见到“女神”志玲姐姐的身影时，信赖度和好感度极具上升，再加上“中国极地科考队专用冰箱”的品质认证级别标志，帝度品牌从综合经销商到终端，从实体店到电子商务端的对位策划，可谓是一记好棋。

从锻造综合实力，到打造品牌印记，今年的所有亚冠比赛中，恒大主场只失1个球，同时针对日本球队狂灌8球，充分展现了强大实力。反观帝度，从2012年至今，能够在各种平台上拿奖到手软，无疑是一种品牌力的展现。从30万到百万销量，帝度的发展速度甚至让业内人都咂舌。实际上，帝度在营销推广上特色鲜明，更具跨界思维，更为灵活。在刚刚过去的一个星期时间里，一边是帝度冰箱登上第30次南极科考的声音，另一边又是“三洋帝度《甜心巧克力》全球首映礼”，帝度的全方位多角度品牌推广实力算是崭露头角，未来想必还将有更加震动行业的大招。

许家印自己说，要将恒大做成“最让人羡慕的俱乐部，综合实力最好最强的俱乐部，最受人尊敬的俱乐部”，相较而言，合肥三洋的帝度能够走多远，走多好，也必须要耐心的挨过时间的考量。