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品牌是橱柜企业力量源泉还需进行系统性建设

https://www.biud.com.cn 2013年11月18日11:38 家居装修知识网

【中华橱柜网】在现阶段的橱柜市场竞争中，品牌已经成为了橱柜企业的力量源泉，但不少橱柜企业品牌缺失，亟需通过系统性地品牌建设为自身谋得一席之地。

品牌定位不能好高骛远

产品的定位是品牌经营的基础，品牌建设的成功一定是基于一个准确的定位。品牌定位是一项系统性工程，前期需要用大量的调研来确定。如果一家位于二三线城市橱柜企业，却主攻一线产品，其价格基本只能在一线城市承担，那么就会导致由于定价过高，中低端消费人群没有购买能力;由于区域的限制，高端消费人群没有购买欲望。中小橱柜企业在品牌定位上切忌过高。

制定有针对性的战略

企业的战略是企业的发展规划，是对橱柜企业的市场策略的指导。没有战略规划，会导致橱柜企业在品牌发展过程中走弯路。一个好的战略，一定要洞察企业的目标客户和竞争对手，结合企业的实际情况，有针对性地制定。部分橱柜企业虽然有自己的发展愿景，但由于企业资源有限，没有明确的战略指导，所以发展得很盲目。

橱柜企业的战略一定要务实，切忌制定得过高或者内容空洞，不要把战略理解成就是几张纸，真正的战略一定要能够指导企业的发展。战略就像是磨刀，刀磨好了是不会耽误砍柴的。

集中资源打造产品品牌

很多橱柜企业喜欢把所有的产品归于一个品牌之下，这种情况对于塑造品牌来说是不利的，消费者购买的不是品牌本身，而是要购买一种品类，而品牌需要做的就是成为这个品类的代表。以饮料为例，消费者的购买过程是：渴了—去买饮料—从众多的饮料品类中选择—想喝碳酸饮料—认知中想到可口可乐—购买可口可乐。可口可乐只要成为消费者脑海中碳酸饮料的代表就可以了。

如果一个品牌代表的产品过多，就无法占据消费者的心智，集中资源来打造一个产品品牌，让消费者能够记住这个品牌就是代表这一种产品。塑造品牌和无品牌运作是不同的，无品牌运作可以什么产品赚钱就做什么产品，塑造品牌则是让某种产品成为赚钱的产品，不要盲目追求多。

口碑营销打造美誉度

橱柜企业在品牌建设时，由于资金的限制，经常会有一种急切的心态，希望品牌的知名度在短时间内就打造出来，这种心态可以理解，但知名度并不等同于美誉度。品牌在宣传时，最重要的就是消费者的美誉度，而美誉度来自于为消费者提供了优质的橱柜产品和超值的服务，产品和服务是品牌的基础，这是消费者能够实实在在感觉到的，所以在橱柜品牌建设过程中，产品研发和服务升级也要同时进行，及时处理消费者对品牌的建议和不满，尽量利用消费者的口碑进行营销，这样才能够打造出品牌的美誉度。

品牌视觉系统是外在表现

不少橱柜企业在建立品牌之初，会把全部精力放到市场的推广上，而忽略了品牌视觉系统的建设，品牌的视觉系统是品牌的外在表现，优势体现在两点：一、视觉系统会不断增加消费者对品牌的认知。二、一个好的视觉设计会提高消费者对产品的购买欲望。

品牌化是市场竞争的必然趋势，橱柜企业应该在危机到来之前做好准备，要根据企业的资源，综合目标市场、目标消费者和竞争对手的分析，制定符合企业发展的战略，明确橱柜产品定位，有机会、有步骤地塑造品牌。