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地板行业假名牌满天飞抬身价欺消费者

https://www.biud.com.cn 2013年11月19日13:52 家居装修知识网

住房地面装修早已告别地砖时代，悄然进入木地板时代。如今，人们对木地板产品除了价格与款式方面精心筹划外，对其质量尤为关心。目前，市场上木地板种类繁多，一些企业为了让消费者青睐其产品，往往冠以各种美丽动听的词汇，或冠以形形色色各种美誉，暗示产品质量安全可靠。但事实情况并非如此，近期有媒体调查发现，地板行业“十大品牌”满天飞，“盲目代工”、“冒名生产”泛滥成灾，特别是一些劣质板材“混水摸鱼”，打着中国名牌的旗号，抬高身价欺骗消费者。

PART1 “十大品牌”泛滥成灾

如今商场竞争日益白日化，素好排资论辈、看资格与头衔的中国人，更是在各行各业掀起了一场场排名，地板行业也概莫能外。纵观地板业，“十大放心品牌”、“消费者信得过十大品牌”、“十大指定环保品牌”、“中国生地板十大品牌”……可谓名目纷繁、层出不穷，让人眼花缭乱，真假难辨，给消费者带来了诸多不便。<详细>

PART2 花钱买来的荣誉

奖牌曾经一度是荣誉的代名词，是对企业质量与服务的肯定，现如今奖牌泛滥成灾，甚至沦为金钱交易。地板商热衷“十大奖牌”为的就是招徕消费者，相关机构洞悉商家的心理于是背后推波助澜，致使代表公平、诚信、正义的评奖彻底沦为赤裸裸的商业行为，然而这种花钱买来的荣誉却难以教人信服。<详细>

PART3 代工生产与山寨名牌

在商业市场进入“品牌时代”的今天，消费者购物都会持有“名牌优先”的心理，久而久之便演变成为“唯名牌至上”的心理，然而，如今品牌市场也是一片混乱，假冒伪劣、山寨名牌、贴牌屡见不鲜，让消费者大呼“伤不起”。

“十大品牌”泛滥成灾

如今商场竞争日益白日化，素好排资论辈、看资格与头衔的中国人，更是在各行各业掀起了一场场排名，地板行业也概莫能外。纵观地板业，“十大放心品牌”、“消费者信得过十大品牌”、“十大指定环保品牌”、“中国生地板十大品牌”……可谓名目纷繁、层出不穷，让人眼花缭乱，真假难辨，给消费者带来了诸多不便。

许多的地板经销商都会在店铺最为显眼的地方摆放琳琅满目的奖牌，或根据材料不同摆放于墙壁四周、或整齐成队地悬挂于店门口、亦或一字排开高悬于进门正面的墙上。即使是没有放的，也都以喷绘、贴字、名片等方式体验了自己所获的奖项。总之，要让奖品成为一道靓丽的风景线，最快吸引消费者的眼球，让消费者觉得自己是行业的佼佼者，是质量与荣誉的化身。

调查发现，不少木地板的销售人员在给客户推荐产品时，除了介绍产品的质量和价格上的优惠以外，几乎都会以“XXX十大品牌”产品为自己的销售添彩头，或者“CCTV指定地板”、“315质量服务双承诺品牌”、“XX 机构唯一合作伙伴”……现如今，消费者购物都喜欢货比三家，当看到这个商家自称“十大品牌”，那个也号称“十大品牌”，消费者真的被搞糊涂了，同时也纳闷：“十大品牌到底有多少?为什么遍地都是?”

花钱买来的荣誉

奖牌曾经一度是荣誉的代名词，是对企业质量与服务的肯定，现如今奖牌泛滥成灾，甚至沦为金钱交易。地板商热衷“十大奖牌”为的就是招徕消费者，相关机构洞悉商家的心理于是背后推波助澜，致使代表公平、诚信、正义的评奖彻底沦为赤裸裸的商业行为，然而这种花钱买来的荣誉却难以教人信服。

经过调查，笔者发现，许多商家之所以热衷于用“十大品牌”等荣誉装点门面，确实是出于一种行业的跟风心理。一位经销商的说法颇有代表性：“别人家都有，凭啥我没有?就你是十大，凭啥我不是?”而这种跟风心理，其实也行业恶性竞争的产物。据了解，目前老百姓对于地板的材料、款式、价格等都不甚了解，要装修房子时，往往会货比多家，进行比较，有些企业便会摆出一大堆奖牌和荣誉，在不具备相关知识的时候，奖牌就成为了普通消费者判断企业好坏的标准。于是乎，为了销量，企业都会不惜资本在奖牌上大做文章。

据业内人士透露，现如今地板行业的协会遍地都是，从国家层面到县级，几乎都有相关的协会，协会虽自称非盈利结构，但实际上也会通过策划相关活动赚取相应的办公经费。“之所以每家都有这么多‘十大’，是因为组织评奖的单位太多，几乎是每个行业协会，包括一些能跟这一行挂上边的单位都会评奖。作为企业，当然都愿意去拿到这个荣誉。”至于评奖机构是否权威，商家倒并不关心，关键在于捧回荣誉就好。对于不同的奖，都有不同的价格，明码标价，商家只要花了钱就能得到相应的奖牌。

代工生产与山寨名牌

业内人士爆料说，以前实木地板对资金、设备要求比较高，因此，市场还是很规范的。但进入2000年之后，随着多层实木地板(又称多层复合地板、实木复合地板)的生产推广，地板进入门槛拉低了。“一百万左右就可开个小型地板加工厂，一年就能收回成本”。小型地板加工厂为了生存，大多会生产假名牌产品。往往这些加工厂会给生产的地板加以“化装”，达到以假乱真、真假难辨的程度。其中最常见的方式就是“转印”。筒单来讲，“转印”就是先在普通木料板上覆盖一层灰浆，再利用电脑技术在木板上印上厂家想要的木板的花纹，最后进行油漆。整个过程只要5分钟左右，一块普通木料板能化装成任何想要的实木地板。加工前的木板一般是质量较差甚至有虫眼的木料，成本连100元都不到，加工后就成了售价300元-700元的高级地板，外行的消费者凭肉眼很难识别。

除了生产假名牌外，这些小厂还会为品牌企业代工生产。现在时髦点叫OEM，不少品牌地板的主要生产模式其实都是OEM，即他们出品牌出设计，找加工厂生产。行家认为，“有些企业已经完全没有自己的生产线，所有的产品都是代工生产，但质量监控却没有跟上，不同代工厂出来的产品品质很难保持一致。”监管的缺失令这些代加工的地板良莠不齐，并进而衍生出一条灰色利益链条，最终由消费者买单。

消费者购买木质地板时应到正规建材市场购买地板，最好选择知名度较高的、质量保证体系认证的名牌产品。购买时应看清产品的说明书或检测报告，购买后索要发票。这样，一旦产品有质量问题，根据《消费者权益保护法》的规定，可以提出索赔。不论是面对让人眼花的众多奖牌，还是不同的建材材料，消费者不仅要做到货比三家，同时也要了解所购产品的专业知识。但这些也并非治本的措施，只有清除扰乱市场评奖机制，坚决打击假冒伪劣产品，规范市场秩序，消费者才能买到放心产品。