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发力电商新渠道美的生活电器瞄准80 90后

https://www.biud.com.cn 2013年11月20日12:16 家居装修知识网

随着移动互联网和电子商务的飞速发展，人们购物已经不再局限于面对面的形式，网络购物大放异彩，甚至成为了一种潮流趋势，这也带动了家电网购的发展。据相关资料显示，今年上半年，家电网购总规模达到了530亿元，其中小家电产品为50亿元，受益于电商的发展，小家电近年来保持了50%的增长速度，网购市场在不断扩大。

可以说，小家电产品正在日益成为家电行业的一股新的发展力量，它的表现和利润规模都呈现出稳步增长的态势。纵观天猫、苏宁易购、京东等电商平台，占有量大、卖得火的，总少不了小家电的身影，越来越多的消费者都会在网络上购买小家电。而作为中国小家电第一品牌的美的早已经发力线上营销，将小家电电子商务做的风生水起。

2013年4月，美的生活电器事业部与天猫电器城签署年度战略合作协议，正式开启电商之旅；6月，美的生活电器牵手京东，推出网销新品牌“易酷客”，开创全新营销模式；8月，美的生活电器联合聚划算首发电饭煲、挂烫机两款新品，以突破性的成绩引爆全网；早在1一个月前，有消息传出，美的生活电器将携旗下全品类产品出击，剑指一个亿，而在双十一结束的第一天，美的生活电器即公布，全网销售突破1.35亿，成为双十一首个销售破亿的小家电品牌。美的生活电器电子商务之路已经初具规模并迅速成长。

美的生活电器另一个发展趋势则是年轻化、时尚化，将目标人群直指80、90 消费群体的美的生活电器在产品研发和推广上不断闪现耀眼光芒。CNNIC报告指出，在中国网购消费力十大城市中，25~34岁的群体成为网购消费的主力军，占比达到63%。处于25~34岁年龄段的消费群体往往也同属于白领阶层。他们年轻、追求时尚、富有朝气。为了更好抓住网购人群的目光，美的生活电器专门定制设计了网销产品系列，这些产品更加时尚，更有设计感，与线下产品形成了明细的区隔。据了解，此次双十一美的生活电器通过微博启动消费者票选计划，由消费者通过投票的形式自己选择最心仪的产品设计。