万家乐携手社交网站玩转情感营销 爱的温度感染亿万网友
“爱”是一个亘古不变、充满永恒魅力的字，例如近期娱乐圈明星纷纷高调告白示爱，纷纷引起网友的祝福，这就是爱的魅力；而对于普通老百姓来说，爱没有那么多闪光灯的照耀，更加注重细节的体验，如全家能洗上舒服的热水澡也是一种爱的温度，而这正是万家乐智能浴“爱的温度”情感营销核心所在。
万家乐“爱的温度”情感营销可谓是2013年家电行业的一个创新，携手新浪微博的社交平台，稳步推进“爱的温度”三部曲活动，配合微漫画展开万家乐卡通形象“小乐”的征集，同时采用新浪近期热推的page页功能，对整体活动进行了展示。经过这一系列的线上互动活动，受到网友的热议与追捧，短期内活动参与数累计达到过十万，“爱的温度”话题讨论数达到119万，收到的各种卡通漫画作品，一经上传，便得到了全国各地网民的投票、转发分享，仅第一天就得到了上千网友的参与。这一系列的情感营销策略让万家乐智能浴高端品牌特点得到完美诠释。
“爱的温度”缘系智能
记者从万家乐处了解到，之所以发起“爱的温度”系列活动，是源于万家乐智能浴所蕴含的品牌主题。因为万家乐智能浴的最新广告语是“全家人的高端热水”，而高端热水代表是热水品质高、舒适、操作便捷，给全家人提供温情的热水关爱。例如年迈的父母亲喜欢42度温暖，健壮的爸爸喜欢38度的激情，温柔的妈妈喜欢39度的柔情，可爱的宝贝儿女喜欢37.5度的关爱，对于这些不同人群不同温度的需求，万家乐智能浴可以做到高端热水的智能操作：提供适宜全家人不同沐浴习惯的“爱的温度”设置。
在万家乐智能浴“全家人的高端热水”特点下，万家乐发起“爱的温度”系列活动，从营销和情感层面对于消费者进行双向输出的策略，它紧密结合智能浴新品促销内容开展的线上互动活动，同时对万家乐智能浴高端品牌特点进行诠释。因为，作为品质和舒适热水的提供者，万家乐智能浴热水器的便捷性、人本性、创新性以及可靠性，几乎浓缩了家庭情感生活中所有的元素。
瞄准新浪微博社交平台 流量大 受众多
万家乐此次开展爱的温度三部曲活动，以新浪微博为主活动平台、配合微漫画新浪应用、新浪page页功能，原因是新浪微博的巨大影响力、它不单单是作为社交平台、更发挥着媒体平台的作用，流量大、受众多、传播力度广，从转发、互动、提及、搜索量等多层面的数据反馈表明，万家乐爱的温度社交媒体营销效果评估效果显著。
万家乐爱的温度主题活动，在新浪平台有节奏的发起三部曲：寻找爱的温度、体验爱的温度、分享爱的温度。其中寻找爱的温度活动，主要目的就是让逛门店的用户，将万家乐新品扩散给更多潜在消费者，通过LBS地点定位加图片上传，精准宣传线下销售信息；而体验爱的温度则为终端活动制造声势，打造网络关注点，吸引更多潜在用户进实体店参与活动；分享爱的温度旨在吸引已购买万家乐产品的消费者主动进行二次传播，营造真实良好的网络口碑环境，并为春节档促销季的宣传打下良好基础。
事实证明，新浪微博的传播是十分有效的，三次活动累积参与数达到十万左右，“爱的温度”话题讨论数达到119万，根据六度人脉关系分析，此次活动的辐射范围非常广泛，针对目标群体、潜在群体都达到了很好的传播效果，因为好的用户体验能够在这个平台上引发涟漪反应，从小圈影响大圈，进而成为品牌综合推广的整合营销平台。
微漫画大赛挖掘品牌动漫形象
万家乐此次的微漫画活动面向广大网友为万家乐征集合适的品牌动漫形象：小乐。并且以小乐为主人公演绎属于网友自己的“爱的温度”。
万家乐采用时下对流行的微漫画形式展开“爱的温度”活动，邀请最具人气的微漫画作者，打造爱的温度趣味性与多样性，非常的接地气，许多互联网的热点元素也都在作品中呈现出来，诸如土豪、小伙伴们惊呆了、待我长发及腰等网络热词都在参赛作品中体现出来，让万家乐品牌更具有亲和力。
One Page 页面定制让分享更简单
众所周知，如何让受众更便捷地了解和分享信息，成为如今快文化的一大特征，新浪微博Page就是一个聚合了用户兴趣爱好社交关系数据的综合展示页面，无论是话题、图书、音乐、餐饮美食等内容都能在微博上生成专属的Page页面，网友可以很方便的查看到有价值的微博内容。
万家乐采用新浪微博One Page定制模版，把“爱的温度”具体演绎成包括多个微博的分享互动，使得微博上的用户可与万家乐直接产生关注、赞等社交关系，在实际地强化了微博的社交功能，也真正的让网友对万家乐品牌产生直线认知，并了解产品的相关情况，提高品牌美誉度。
此次万家乐携手社交网站玩转情感营销，“爱的温度”活动感染亿万网友，在新浪微博的平台支持下，活跃用户不断增加、踊跃支持，微漫画作品参与火爆，截止活动结束，万家乐爱的温度已经成为万家乐智能浴与网友情感互动的关键点，这种优势相信会对万家乐接下来的营销策略产生良性影响，期待万家乐更经典的营销案例。
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