文化产业或迎重大发展机遇 北大资源探路社区服务新模式

11月 15 日，十八届三中全会公报全文公布。公告中 19 处提及文化，并提出了“文化强国”概念。文化部文化市场司副司长庹祖海不久前公开表示，三中全会精神显示出文化产业改革巨大推力，市场在文化体制改革中的作用由基础性提高到决定性。

事实上，一些地产企业已经先行探索文化产业中存在的机遇。早在 2009 年，作为北京大学校企的北大资源集团，重新确定自己的定位，战略转型资源整合型的城市运营商，就已经开始了“新文化社区”的探索。将文化和社区相结合，也意味着建立新商业模式。

“能够秉承北大在文化、社会服务方面的理念，与房地产开发结合起来，这是一个方向，政府应该支持和鼓励。” 2013 年，时任文化部公共文化司司长的于群在参加中央党校“新型城镇化与社区建设”课题成果发布会时表示，“我们也很有兴趣跟踪，与地方政府和企业共同研究怎么样让社会资源进得来，实现政府、社会资源和老百姓三方共赢。”在他看来，新型城镇化过程中，社区的研究是最重要的节点。新型的城镇化是人的现代化，是人的生产生活方式和人的素质的文明化。文化在其中的作用是至关重要的，但过去一直被忽视。

另据中央党校科社部社会学教研室教授、博士生导师向春玲透露，目前的社区管理方面，政府也正在做一些尝试，有些地方开始把一些行政职能用市场机制转移到社会上，如政府购买一些已经成熟的社区文化服务等。

北大资源集团的一个构想是，依托北京大学和方正集团，将优质资源植入到社区中去 , 打造“新文化社区”。

目前，北大资源集团正在推进将北大的优质教育带入项目，力求传达北大的人文精神。北京大学中文系教授、著名学者张颐武则更进一步指出，应该在社区中建立无形的大学。“北大新文化社区的理念是可行的，可以在开发的楼盘里把北京大学等高校的文化润物细无声地表现出来。”

除引入北大的教育资源外，北大资源集团第二个重要探索是对新文化中心的尝试。在 2013 年两会上，中国文联副主席冯骥才在接受媒体采访时说，“过去的城镇化快速发展，有两个深刻的教训，一个是不重视文化设施的规划，二是不重视城市的规划。城镇化不能在过程中把文化‘化’掉”。

现实是很多规模很大的社区，公共的文化平台却是缺失的。北大资源集团尝试在新文化社区中建立新的文化公共平台，用新的文化生活场所，取代过去旧模式下的小区会所。用新的空间来容纳文化，改变传统小区的格局与功能。

2012 年，北大资源在重庆的江山名门项目将北大知名专家教授请到社区，举办了数期“北大资源大讲堂”，在当地引起热烈反响，并在电视上播出。据统计，这一节目在当年的重庆电视台地面频道的文化类节目中，收视率排名第一，甚至超越了中央电视台的王牌节目《百家讲坛》。

此外，北大资源集团正在网络上搭建的社区生活服务平台——“资源家”，构成了它对新文化社区最重要的探索。“资源家”是一个依托北大的教育资源，融合方正的科技、医疗、金融等相关产业资源，集合教育、健康、金融、购物、生活等于一体的社区生活服务平台，可以使社区居民足不出户，就能享受到更加便利的服务。

北大资源集团总裁余丽表示，“新文化社区建立在文化之上，却跳出了狭隘的文化范畴，是一个通过文化营造影响生活的生活空间。这样的探索也和政府的要求相吻合。”

另据记者了解，北大资源集团将在 12 月 1 日举办“新文化社区”战略暨“资源家”上线发布会，届时北大资源将披露更多关于“新文化社区”和“资源家”的信息。

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