聚焦家居产业推动家居品牌价值升级

四川家具业已进入转型拐点

专访四川省家具行业商会会长、八益家具集团总裁王学茂

四川家具经过20多年的发展，特别是以全友、掌上明珠、双虎等企业为代表，通过提高机械化程度和量的放大，通过对二三级市场和农村市场的把握，加快了四川家具这几年的发展。但是，目前四川家具业也进入了一个拐点，在当前的经济形势下，面临着需要调整、提升、转型、创新和整合的问题。

很多人讲，是不是这几年房地产调控，家居也会随之下滑。这个问题还不完全是这样，比如这几年80后、90后开始结婚、买房、购置家具，这些都是刚性需求。由于家具还处在传统的经营销售模式和生产模式上，所以消费者选择家具的时候就会遇到很多困惑和无奈。而这个时候更多地应该思考：如何适应消费者，把握消费走向，让他们愿意而且轻松地实现居家消费。

我们买一件衣服、一块手表、一双鞋子、一个杯子，可以根据自己的个性、按照自己的消费能力去购买。但是，家庭消费不是个体消费，是一个小的集体行为，是整个家的共同意愿。从经营形态上讲，家居是由无数段的行为消费购置了一个家的过程，今天买了床，明天买了柜子，然后进行装修，这是分阶段的一个叠加过程。可是，这个家最后会成为什么样子，买的家具和装修风格搭不搭调，置一个家前后要花多少钱、多少时间，很多消费者心里都是没有数的。

所以，现在最应该解决的问题是，实现“六可”：可博览、可体验、可预见、可预算、可把握、可控制，还有“五省”：省钱、省心、省事、省力、省时。只有让家居走向居家，才是真正的一站式消费，提供给消费者的也才是一个完整的家。

　　整合电商资源 引导市场消费

专访四川省家具进出口商会秘书长 荣煜伟

2013年，中国家居行业的消费市场发生了巨大的变化，绿色、环保、个性化的产品受到消费者的欢迎，尤其是80、90后群体的消费潜力逐渐成长，他们有自己独立的消费主张。在市场面前，四川家具企业和行业也在进行有序的调整升级。

适应市场需求，整合资源，提升区域品牌，这是2013年四川家具发展的主旋律。无论是已经成功举办十二届的成都家博会，还是首次举行的中国西南家居博览会，或者是已经在全国形成气候的成都家具展，都是将行业资源与社会资源进行整合优化，让四川家具区域品牌影响力最大化的经典案例。整合大家居资源，举行大型博览会活动，目的是打造中国西部地区家居消费的核心区域，让更多的消费者了解家具企业，走到家具产业园区消费，拉近消费者和企业之间的距离，让四川的家具更接地气，更能适应消费、引导消费。

在传统的消费面前，我们不可忽视的是电商平台对消费者的影响。这也是四川家具企业应该正面应对的新事业。对于家具行业来讲，电商非但不是洪水猛兽，反而是扩展渠道，扩大利润增长点的有效途径。今年，众多企业开始设立电子商务部门，试水电子商务;京东在成都开始大规模地招商，不少企业对该项目非常感兴趣;刚刚结束的双十一，全友家居销售额再次过亿……这些现象都说明，电子商务在四川家具行业的普及率和接受度都非常高。商会将组织专门的团队，整合各种资源，协助企业建立自己的电子商务网络，共同助推四川家具产业的现代（现代装修效果图）化发展。

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