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“被扩张”的阴影下谁在危急中发现机遇

https://www.biud.com.cn 2011年07月08日14:40 家居装修知识网

[编者按]：2011年，被称为“家居界的扩张年”，自2010年下半年开始，国内外家居卖场就开始有意无意展开布局，而在2011年初，这种布局已经变成一种赤裸裸的现状，红星美凯龙（

查看地图）、居然之家（

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查看地图）等等或公开，或半公开宣称将在2011年展开扩张之旅。一时间，黑云压城城欲摧，家居界纷纷展开讨论，在2011年搜狐家居新视角—2011中国家（

查看地图）居业总裁（三亚）论坛上，这种情况被一众家居界大佬们称为“被扩张”。大佬们纷纷表示，家居卖场无序的扩张，已经开始伤害到销售商的利益，进而伤害了消费者的利益，销售商已经不堪重负。

“被扩张，我们迫于无奈！”

2011年初，“被扩张”的话题终于再次被引入长春家居界。红星美凯龙猛龙过江，在湘江家居、百安居（查看地图）、东方家园（查看地图）等卖场折戟沉沙的时候，红星美凯龙却在2009年逆势进入长春市场。这无疑让长春家居界的大事，之前被扩张带来的伤疤还没有好，新一轮的扩张就又开始了，该何去何从？某位销售商私下里对搜狐家居长春站的记者透露，他们在考虑红星美凯龙的入场问题，笔者很惊讶，前些年“被扩张”的时候，这位销售商损失不小刚刚安顿下来，是什么原因让他决定再次冒险呢？他则无奈的说：“无奈！不入场很可能被市场淘汰，严重打乱了我们的规划。”

市场真的饱和了吗？

市场真的饱和了吗？答案是否定的。虽然自2010年下半年国家房地产调控措施一个接着一个的出台，到了2011年初，调控初见成效，新房成交量下降，但是无论是房地产开发商，还是处于房地产下游的家居界来说，都不认为这是一场“悲剧”，因为市场远远未到饱和，市场依然乐观。不少企业利用这次调控的机会，开始了顺应大势的转型。十二五计划已经出台，从政策中，可以看到国家对于下个五年的展望和信心，这是大势所趋，适应大势的企业自然生存，逆势而生就要举步维艰。

谁在危急中发现机遇？

就在大部分商家认为“被扩张”是个“杯具”的时候，一批商家却在跃跃欲试！这是为什么呢？是什么样的商家对卖场扩张如此看好呢？是什么给了他们这样的信心呢？

这些商家多是地方性品牌或成长型品牌，这些品牌急需扩张自己在市场规模，扩大市场占有率，而现有市场无论从何种角度都很难满足他们的这种需求。

对于成长型品牌来说，这些品牌基本都不是全国性品牌，他们需要利用家居卖场扩张，需要利用家居卖场的号召力，完成自己的扩张，这与家居卖场的利益无疑是相符的。而对于地方性品牌来说，他们需要依靠连锁家居卖场的号召力和公信力来树立品牌高度，尤其是二三线城市，更需要高端连锁家居卖场。

市场正在证明，未来的房地产主力已经偏移向二三线城市，随着国家一系列惠民利民政策不断实施，这些二三线城市的房地产市场将异常火爆，同样的家居市场的需求就顺应而生，家居卖场的扩张很大一部分正是集中在这里，而正是这里集中了很多对于扩张极度渴望的品牌。

市场需要良性竞争，霸占市场多年的大佬们已经疏于应对挑战，家居卖场的扩张给了他们当头一棒，谁能化不利为有利，谁能迅速做出正确的判断，谁就能更好的生存，反之就要被市场淘汰。但是我们又不得不提防无序的扩张，毕竟无序的扩张带来的危害远远不仅是谁被淘汰的问题，它更多的涉及到了消费者的利益和权益。

危机中一定存在着机遇，谁能在危机中搏浪前行，最终破茧而出？谁在危急中彷徨不前，最终在曙光前倒下？我们不能断然下论，那么就让我们拭目以待吧！