欧派家居“爱会跟家一起走”活动完美收官

——家居行业创新营销受消费者热捧，欧派家居集团创行业传奇

欧派家居集团2013年“爱会跟家一起走”活动盛典从8月开启至11月中旬结束，活动参与人数高达数百万，创下了家居行业的活动营销纪录!欧派家居集团在这次的活动中运用了多种创新的互联网营销手段，开创了家居行业互联网整合营销的先河，并成为第一家运用O2O(线上线下结合)模式开展整合营销活动的家居企业。

巧用事件炒作，迅速引爆眼球

欧派家居“爱会跟家一起走”营销活动第一波从话题炒作开始。欧派家居挖掘近期社会热点，发起以“痒婚”为主题的事件炒作，8月初“痒婚”话题迅速在互联网上蔓延并引爆，仅新浪微博生成关于“痒婚”的信息就超过35万条。欧派集团以“痒婚”作为“爱会跟家一起走”营销活动的引爆开端。无独有偶，在短短两周的炒作期间，连续发生了“南都张太”和“王菲离婚”事件，两起广受关注的热门婚姻事件更是让对“痒婚”话题的讨论炸开了锅。最终，“痒婚”话题参与人数突破了千万，开创了家居行业互联网创意营销的成功范例。

多线营销，全局包围，电商平台反应热烈

整个欧派“爱会跟家一起走”营销活动多线铺开，多个平台同时发起不同形式的活动。其中包括“痒婚”事件炒作、微电影营销、欧派商城促销活动、活动站点“私人定制浪漫之旅”抽奖、欧派微博和微信互动有奖等多重活动。

其中配合营销活动，由台湾红星阿雅主演的微电影《痒婚之十年再爱你》网络公映后速受到热捧，视频一周点击率就破千万，并被多个大型娱乐媒体转载，截至目前，视频点击率近六千万，受到众多观众好评，口碑极好。

作为“爱会跟家一起走”活动的重要一环，欧派网上商城发起的促销活动也获得了消费者热烈反响，浏览量一举创下历史高峰!欧派家居集团此次巧用多线同推、多面配合的整合营销活动，深度结合电商平台、微电影、自媒体等多方优势渠道，成功打造出一场轰动行业的活动盛典。值得一提的是欧派电商平台第一次采用微博、微信两个社会化品牌媒体发起活动营销，通过有奖转发活动、微信抢答等形式呈现，取得非常好的效果，活动参与人数短短几天就超过了百万。

营销活动火爆，带动品牌影响力提升

欧派“爱会跟家一起走”活动结合线上线下各种优势资源，启用O2O的营销模式，创造出多种新式的营销“玩法”。活动受到广泛的关注，带动@欧派家居集团新浪微博粉丝也从原来的五位数到现在突破了130万，成为行业内影响力第一的企业微博大号。

私人定制浪漫之旅，爱家主题广受热捧

作为“爱会跟家一起走”的终极大奖和活动高潮，巴厘岛“私人定制浪漫之旅”获得了参与者的一致好评，旅程直播帖更是引来了数万的网友围观和评论。活动抽出20对夫妻(情侣)，以“家”和“爱”作为主题元素，到巴厘岛进行一次与众不同的浪漫旅游。旅程中渗入了很多非常规的感动环节，让参与者和围观者都深有感触。无论是从细节上的安排还是服务上的贴心，欧派都把“私人定制”发挥得淋漓尽致，充分表现出企业的专业精神。

欧派秉承创新精神，持续引领行业发展，创出傲人佳绩

未来学家们说，21世纪最大的特征是速度、变化、危机，而与之相对应的三个策略，就是学习、改变、创新。我们正从一个工业化的时代进入信息化的时代;我们正从一个计划分配的时代迈向全民营销的时代。欧派家居集团紧跟时代的脚步，以创新去迎合变化，以自身企业的进取带动家居行业创新前进。我们期待欧派家居集团进入新的营销时代再创辉煌，取得更上一层楼的骄人成绩。

责任编辑：家居实习

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