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部分地板品牌在市场“转瞬即逝” 两极分化严重

https://www.biud.com.cn 2013年11月29日01:34 家居装修知识网

近年来，随着地板市场的逐渐饱和，地板行业呈现出供需不平衡的状态，不少风靡一时的地板品牌也逐渐淡出消费者的视野，也有不少转瞬即逝的地板品牌曾在市场立足。业内人士表示，地板行业进入门槛较低，随着国内市场的成熟，行业洗牌开始。未来，国内地板市场的品牌数量将不断减少，有特色的地板品牌才能够生存。

部分品牌发展转瞬即逝

“两年前北京市场上有70-80家地板品牌，现在市场上不超过50家，明年有20多家就不错了。”从业多年的中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会北京分会会长王冶介绍说：“近两年，北京市场上地板品牌不断减少，已经成为公认的事实。”

同样的情况也得到家居卖场的印证。据居然之家集团经营管理部副经理王宁宁介绍：“在2011年，居然之家金源店的地板品牌有42家，现在只有28家。卖场的地板区域也在不断缩减，这种现象在北京各大卖场都存在。这两年，与我们合作的地板品牌不断减少，前两年一些知名品牌，现在在北京市场几乎销声匿迹了。”

一些曾经在市场风靡一时的品牌渐渐淡出消费者的视野。地板品牌的消失，是市场竞争的结果。中国木地板流通专业委员会会长李佳峰则表示：“目前国内市场上有3000多家地板企业，技术、资金门槛很低，市场竞争不可避免，不少生产者在竞争中消失。”

地板企业两极分化严重

在如今经济整体环境不太理想的大背景下，地板行业发展状况开始朝“两极分化”的趋势发展，从地板企业发展现状、地板品牌溢价能力到地板企业经营环境无不是如此。在这种发展趋势之下，地板行业可以说是处于发展机遇和行业危机并存的时代。一方面，实力品牌继续攻城掠地，全国扩张，抢占市场份额，获得发展契机;另一方面，一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步。

品牌溢价能力两级分化，地板行业整体品牌溢价力不断削弱，造成企业利润继续摊薄，这主要是三个方面原因导致的，第一是产品同质化严重，创新力不足;第二是行业企业数量庞大，产能呈现过剩趋势;第三也是最重要原因，市场规范、诚信的竞争秩序还没有真正形成，价格战非常严重。

但是我们也非常清晰的看到，真正注重品牌建设，已经确立品牌地位，具备品牌力的少数企业，其品牌溢价能力明显高于大部分其他企业。这就要求和提醒我们，要想让企业和品牌做到可持续发展，我们必须回归到价值竞争的基本面。