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新政辐射全行业儿童家具企业蓄势待发

https://www.biud.com.cn 2013年11月29日09:43 家居装修知识网

有关机构调查数据显示，“单独两孩”放开有望在五年内新增800万新生儿。业内人士分析，这对婴童产业无疑是一个巨大的商机，儿童家具产业将明显受益。

趋势

喜迎新政

儿童家具企业蓄势待发

业内人士分析，从近年来儿童家具的销售来看，父母越来越愿意花大价钱在有助于儿童健康成长的产品上，伴随最新生育政策产生的经济效应，儿童产品在家具全行业所占市场份额将会有所提高。

有了新政的促进，再加上国际家居品牌纷纷进入我国儿童家具业，儿童家具在渠道、品牌上的竞争也将愈演愈烈。七彩人生儿童家具营销中心总经理彭红认为，尽管儿童家具市场很诱人，但与普通家具相比，儿童家具对生产技术、安全环保有更高的要求，同时还要充分考虑儿童的生理、心理需求。

“是好事儿，市场需求大了，儿童家具未来几年相对现在市场肯定要好，对企业的发展也是个推动力。”某品牌儿童家具店长说。在采访中，京城各大家居卖场的多家常驻儿童家具品牌表示乐见放开实行“单独两孩”并将契合国家政策进行全国整体布局和产品结构的调整，以迎接新的机遇。

变化

深化细分

多人用儿童家具会增加

“单独两孩”政策将会让越来越多的家庭拥有两个小孩，适合多子女的儿童房及儿童产品将会逐渐增加。喜梦宝儿童家具北京区总经理巫文生表示，消费者不同的需求对产品设计提出了更高要求，“比如我们以后在探求家长需求的时候就要问了，您家是一个小孩还是两个小孩？是分开住还是怎么样的？不同的顾客群有不同的产品来应对。”

巫文生表示，就北京来说，之前也有“双独”两孩和双胞胎的家庭，“其实我们的产品已经覆盖到这类过去的‘小众’需求，只不过今后这类情况将更多。”

据了解，不论是像喜梦宝这样50%外销欧美的国产儿童家具，还是像斯堪维亚丹麦儿童家具这种原装进口、内销国内的外国品牌，他们都具有设计多人儿童家具的前期经验，而非从零起步。

“从我们的产品线上来看，因为是丹麦进口，丹麦他们没有生育限制，一直都在为两个、三个孩子做设计，两三个孩子适用的儿童家具产品是非常多的。”旗下拥有芙莱莎、曼尼希等品牌的斯堪维亚丹麦儿童家具总经理周大勇说。

尽管具有设计理念超前的先天优势，业内人士称，来自欧洲的设计可以拿来参考，但还须根据我国家庭住房格局和不同消费需求定向选择，并在此基础上进行尺寸的调整和设计的创新。

不变

量产依旧占据主流

定制须待市场东风

关于儿童家具的定制是否会因新政而有更大的需求，七彩人生营销中心总经理彭红认为，目前国内众多儿童家具品牌大多通过微调来满足孩子的个性化需求，产品大都可以依据孩子的年龄、身高、体重、喜好来调整尺寸、柜体容量及产品颜色等。

“比如儿童家具制造安全的弧形圆滑边角需要特殊生产工具，饰面漆也需要用环保系数更高的产品，拉手和五金等细节如何实用又安全更必须提前想到。一旦单独定制时处理不好，极易出现隐患。”彭红说。

另外，由于现今社会的多变性，孩子的喜好比较难琢磨，有时来得快去得也快，这些实际问题都导致部分家长舍弃为孩子“定制”家具，转而购买流水线产品。彭红表示，量产儿童家具与定制儿童家具并不冲突，量产型短时间内还将占有较大市场份额，随着市场的成熟和消费者需求度的提高，定制型儿童家具日后必将变成一大潮流。

机遇

市场需要什么

企业就准备什么

“我们店内肯定会接到客户最新需求的反馈，我们可以根据市场需求灵活改变。”斯堪维亚丹麦儿童家具总经理周大勇表示，商家一定是根据市场导向来经营，当市场上有了一个房间两个孩子的需求时，商家会朝着这方面去转变。

曲美集团副总裁吴娜妮表示，曲美有专为不同年龄的小朋友量身打造的儿童及青少年家具系列，随着日后市场的发展走势，还将继续迎合消费需求进行产品研发和设计。“除了上下床，还比如可供两个小朋友一同使用的双人写字台、柜子等，空间利用和功能满足这些方面的需求肯定会越来越大。”

飞美家具总经理周凯军表示，正是看到了儿童家具市场蕴藏的潜力，他们早年就已经开始推出和展示儿童及青少年家具产品了，一旦消费者有需求，定制服务随时跟进。谈到未来是否会在儿童领域加大投入，周凯军说，“我们做什么是根据顾客要买什么。在现有的房子里，原来一个孩子的地方怎么变得够两个孩子用是我们一直在做的事。我们准备好了，就看市场的变化了。”

挑战

家庭模式多样化

个性化需求被放大

业内人士分析称，这个政策出来后，尤其是在城市里，一家一个孩子或两个孩子，再加上孩子的年龄阶段、家中是否有老人同住、户型面积等因素，各个家庭的差异化将会体现得更加明显，可谓千变万化，以至于相关行业将会在产品的研发设计上面临更大的细分要求。

具体到家具行业，消费者日后逛卖场、走店面更多的是去寻找一种针对自家面临问题的解决方案，而不再是购买一件摆着好看的家具那么简单。行业人士依此预测，日后家居卖场里的儿童家具店面里将会突出展示这类个性化解决方案。“儿童房并不是简单的家具堆砌，其中涉及到儿童性格培育、生活习惯培养等多方面的问题。”主要从事儿童家具经营的A家居总经理齐国庆表示，家长需要的是一个整体解决方案。据了解，该企业所经营的松堡王国、梦幻年华、快乐驿站等多个儿童家具品牌，目前已开始尝试为消费者提供儿童房整体设计方案，从环境布置，到家具摆放，甚至后期软装配饰等。但目前这种服务的门槛多设在3万元以上。

结合市场需求，各商家可能会选择几款最新产品在店内展示出售。“我们会做一两款新设计出来放在市场上去尝试，比如桌子两个小孩用时脚要怎么放，根据北京房子户型图来看要多长多宽在空间里会比较合适，要综合考虑的因素很多。”喜梦宝儿童家具北京区总经理巫文生说。

某欧洲品牌儿童家具的北京经销商曹经理表示，父母可以相伴年幼孩子身边的亲子家具，集造型、收纳于一身的多功能儿童家具或将因新政策迎来自己的“春天”。

为了迎接过几年市场消化政策及儿童成长到一定年龄后带来的儿童家具需求增加，赶在竞争对手前先行抢占市场，巫文生表示，“我们已经在准备了，因为要有这方面的一个初步构想，马上会跟设计师和工厂沟通这一块。”

行业引申

多居室、小户型增多

或带来家具设计之变

有房地产行业人士称，“单独两孩”政策的短期影响将体现在因第二个孩子出生带来的“增加一间屋”的改善型需求增多上。业内人士分析，“单独两孩”政策或将改变未来部分新房的居室户型设计理念，三居室、四居室和多居室房型将增加，而考虑到目前高房价和资源有限性等问题，小户型在其中又将占据主流。而这无疑将推进家具设计更加侧重对空间的合理利用，延展家具的多功能属性。

在采访中，大多家具企业都表示小户型“合乎实际民情”，它们在这一领域也早有“战略布局”。

曲美集团副总裁吴娜妮解读了目前的家具消费趋势，“以我们与消费者的接触看，他们不是那么强调一定要‘大’才是最好最舒服的。消费者对空间和环境越发重视，同样的面积能更好地利用空间，这个空间里要有更好的功能规划。在个性化定制、功能性家具方面目前已经有很多举措，未来还将投入更多精力去研究。”

家具可以去适应人们生活方式的变化，飞美家具总经理周凯军认为，很多家庭现有的家具对空间的利用其实并不太充分。“变家具要比换房子容易得多，换房子要考虑的因素太多了。”周凯军表示，“同样的空间，通过你的设计、你的方案，这个房间住几个小孩或几个大人生活都非常舒适和方便，省去了因为多个孩子一定要去换大房子的经济成本。”

新政辐射到全行业

不会那么快

北京华威家具董事长汪宏坤认为，从长远来看，生育政策的完善带来的人口不锐减对未来家具市场的平稳发展有好处，但他判断这一政策带来的短期内的人口增加对庞大的中国家具市场的影响微乎其微。

北京斯普丽家具总经理李晓宇表示，虽然儿童家具可能会因此有更大的市场，但该政策刚公布，放大并产生影响需要时间，“还有四到五年的时间可以看家具市场整体变化。”李晓宇说。曲美集团副总裁吴娜妮也说：“我觉得影响肯定会有，但应该不是那种爆发式的，而是一种慢慢的渗透性的影响。”

居然之家经营管理部副经理王宁宁告诉记者，居然之家北四环店内的儿童家具区已经在今年4月份进行了调整升级，由五层调至六层，面积略有增加，销售同比增长20%以上。王宁宁认为，总的来看，国家开放“单独两孩”的政策效应不会特别快地表现在家居领域，还有待市场的直接回答。

记者李冰孙婷婷