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打开市场局面橱柜企业微博营销重在树立口碑

https://www.biud.com.cn 2013年11月30日09:32 家居装修知识网

【中华橱柜网】在微博上搜索“橱柜”关键词，检索到的信息量超过1000万条。在这可谓海量的微博信息中，各类橱柜企业信息、新闻资讯以及大量的消费者自动发起的关于用户体验等相关话题充斥其中。微博给橱柜企业带来了什么样的变化，是否真能帮助橱柜企业打开局面，恐怕还有待市场检验。

消费者重视品牌网络口碑

现在越来越多的年轻消费者会主动上网搜索关于相关品牌的口碑、评价，有调查显示，超过四成的新浪微博用户，有意识的将了解商品和服务信息作为使用微博的主动诉求。对于微博营销优势和适用范围，业界也有较为成形的理论。诸如品牌推广，提升品牌知名度;推广新产品和新服务;跟踪和整合品牌传播活动;公关客户服务等等。

企业微博偏重媒体属性

据了解，目前新浪微博上企业微博数量已接近30万家，而仅有一小部分具有营销意识的企业开通了官方微博。从目前运营的情况来看，大部分的橱柜企业的微博内容主要围绕心灵鸡汤、早晚安问候、厨房（厨房装修效果图）设计搭配以及新产品推介和活动促销信息的发布等。粉丝数目多数并不会太多，实际活跃的粉丝数量更少。但是因为微博、微信推广等方式传播速度快，成本较低，打破了传统的营销方式，橱柜企业才都抱着试一试的心态，看能否有突破。而微博作为一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，传播面广，偏重于媒体属性，所以目前大多数橱柜企业把微博定位于公关和树立品牌形象的工具。

微博营销实际内容为王

业内的资深营销人士说，“对于新的营销方式，我们要去关注，除了是传播渠道的改变，着力点还是要在橱柜品牌本身，要根据自身的特点和发展节奏来使用，不要只是为了走形式。那些心灵鸡汤类的内容是没有意义的。因为人们很少会关注到，如果他关注你肯定是希望获得一些使用的信息，譬如家装知识、分享户型装修图、产品设计、分享工匠技法手艺，内容聚焦等等。”

不管是微博还是微信，消费者在什么地方活跃，橱柜企业就应该把营销做到哪里去。有消费者的地方就是市场，当然企业在进行营销时还是应该注意方式的，让自己的营销真正有价值。