竞争导致地板行业进入洗牌期

近日，笔者在走访海城各建材市场时发现，地板消费市场上，两极分化的现象日益明显。

在某建材市场内，一些洋品牌的地板占据消费市场，而在普通建材市场，一些实木复合地板和强化木地板是主流产品。某建材市场的负责人介绍，近两年来，市场上的“洋面孔”确实多了起来，洋品牌定位高端，价格动辄每平方米上百元甚至千元，销量虽不及大众品牌，但单值能达到万元或几十万元。“市场上定位高端的品牌较少，品牌只要定位精准，往往能获取大量目标群体。”

与此同时，“价格战”让消费者习惯了打折，高端的洋品牌折扣大，而普通的大众品牌价格本身低，根本没有折扣可打，也让一些小品牌愈发艰难。在竞争中，具有大规模产能、全面销售网络、较高市场占有率的品牌优势更为明显。

某地板经营商表示，近年来，地板行业进入门槛较低，随着国内市场的成熟，竞争异常激烈，而随着地板市场逐渐走向成熟，消费者对地板的要求高，每年都会有一些地板企业退出市场，地板区域的卖场也在不断缩减，地板品牌的消失，也是市场竞争的结果。

竞争也导致了地板市场的混乱状态。在2013年工商局公布的建材类产品质量检验抽测中，地板产品“频频中招”，其中不合格的产品不乏知名品牌生产。据数据统计，每年将近几千万平方米的劣质板材流入市场，这些劣质地板通过冒充品牌甚至“三无”产品的形式流入市场，对市场环境影响很大，让市场变得更加无序，甚至出现了杂品牌利益不错，正规品牌生存空间狭小的怪状。

相关人士表示，目前是地板行业洗牌期，各种乱象存在并不奇怪，通过市场规律的调节和行业自律，企业需要在产品、服务、品牌等方面有特色，才能求得一席之地。

（来源：千山晚报）

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