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市场“吃紧” 同质化倒逼橱柜企业进行品牌建设

https://www.biud.com.cn 2013年12月03日12:33 家居装修知识网

【中华橱柜网】橱柜行业从落地到中国开始，一直以骄人的姿态前进着，这些年来也取得了相当大的成绩。但随着橱柜市场的竞争不断激烈化，生产成本节节攀升，橱柜企业的利润空间被迫收紧。再加上橱柜行业产品同质化现象，更加剧了终端销售的困境，橱柜企业在市场中感受到的压力越来越大。

同质化竞争导致生意难做

很多橱柜商家的店面前都竖着一个“同行莫入”的牌子，一位经销商道出了其中的原委：“现在橱柜行业竞争很激烈，我们带顾客看样品时，都是去库房，不能让同行看见。因为同行一旦看到我们的橱柜样式，立马就会从别处搞来花色样式跟我们一样的橱柜，他们的橱柜是仿品，而一般的消费者根本无法辨别出来，那些仿制品具有很明显的价格优势，这样一来，我们的正品生意就更难做了”。

经销商的这番话，说出了当前橱柜行业面临的问题，同质化的竞争已经严重影响到了橱柜行业的生存。橱柜的本质是研发，而中国橱柜行业最大的特点却是模仿，把橱柜外观搞得相差无几，由此创新变成了牺牲品。邹明晓表示，橱柜行业同质化严重的原因是产业链较短，入门门槛低，吸引一窝蜂进入者;其次缺乏创新，不重视橱柜蕴含的内在价值，只是单纯地按照材料种类定义。

橱柜行业的生产技术较低，低技术带来的缺点之一，就是产品同质化，由于技术含量过低，新产品入市后很容易被人模仿，甚至有些生产者在模仿的过程中加以改进，推出比原有的新产品更具吸引力的“翻新产品”。但这种产品往往没有质量保证。橱柜企业要想获得发展，就必须在新一轮信息化革命中，通过科技创新，不断提高橱柜产品的技术含量、拓展企业的服务范围、改善企业的服务质量，以促进橱柜行业的不断发展和进步。

品牌建设是创新的机遇所在

“我国橱柜业的发展存在的问题除了同质化严重，还包括整体行业毛利率下降;品牌创建能力低;生产自动化程度偏低，效率不高;资源依赖程度较高，随着我国资源税的征收，成本上涨将进一步压缩企业利润。”一位研究人员如是说。

未来橱柜行业应注重产品创新、理念创新，增加橱柜的内在价值，避免同质化竞争。此外，品牌建设尤为重要，品牌价值需要优质产品作为良好基础，形成独特的风格，深入消费者的人心。最后，由于橱柜销售占地面积较大，与区位有关，在租金高涨下成本随之增加，未来在电子商务平台进行交易，能够降低企业的销售成本，也会倒逼企业重视品牌建设，以品牌来吸引消费者的购买。

虽然整体上看，目前橱柜行业的销售前景不容乐观，但市场不景气只是暂时的，从长远看，我国橱柜行业的前途依旧充满阳光。随着城镇化发展加速，橱柜需求将进一步增长，迎来新一轮销售旺季。此外，国家推出的3600万套保障性住房也将成为家居产品消费的新“战场”。作为橱柜行业，一定要抓住机遇，积极创新。