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水星家纺试水娱乐营销《咱们结婚吧》

https://www.biud.com.cn 2013年12月04日12:30 家居装修知识网

2013年11月6日以来，水星家纺倾力赞助的年度都市情感大剧《咱们结婚吧》在央视综合、湖南卫视以及优酷网同步推出，立刻火爆荧屏。聚焦婚恋话题，凸显男女情感，展示家庭亲情，将温情感人的故事带给观众。这是水星家纺首次大手笔试水娱乐营销模式，也是中国家纺行业与大型影视剧展开全方位深度合作的一次尝试。

水星家纺大手笔赞助年度大剧

在这次《咱们结婚吧》的荧屏攻势中，水星家纺的果断出击格外夺人眼球。业界有评论称：投资赞助《咱们结婚吧》是水星家纺在其创新型营销模式上的一次华丽转身。据悉，不同于以往生硬的品牌赞助，此剧剧情中的诸多环节不仅合理展现了水星家纺产品，更多的是剧中情感与水星家纺品牌调性的共鸣。可谓为水星家纺量身订做的一部深度定制剧。

该剧两位主角由“国民老公”黄海波和“全民女神”高圆圆出演，这一集时尚、青春、活力于一身的人气组合，为全剧增色不少。观众在关注“恐婚男”与“恨嫁女”爱恨纠葛的同时，也将根据自身情况引起一定的共鸣和反思，产生心底深处的情感诉求，这恰好与水星家纺品牌所要向消费者传达的幸福感遥相呼应。

尝试娱乐营销新模式

当下娱乐和营销的联系越来越紧密，企业在选择营销方式和手段时，娱乐营销所占的比重也越来越大。而在中国家纺行业，虽然有一些企业已经开始了这方面的探索，但大多集中在赞助经费、冠名等比较常规的手段，像水星家纺这样与专业影视剧实现深度结合，借助电视剧的传播效应为自己品牌锦上添花的娱乐营销方式，还十分鲜见。

“这是由水星家纺品牌自身特点、目标受众、市场变化等综合因素决定的，亦是水星家纺品牌发展到一定规模和阶段后，为进一步拓展国内国际市场、寻求更广阔天地所采取的一系列举措之一。同时，此剧反映的生活态度和情感观念，也与水星家纺品牌理念相符合。”水星家纺相关负责人介绍道，《咱们结婚吧》是一部“给未婚男女看的励志剧”，其目标受众与水星家纺时尚而具有活力，且关注家庭亲情的特性非常吻合。

据了解，未来，水星家纺在娱乐营销方面还将进行更多新的尝试，力争在让品牌的战略升级发展之路走得更加稳健的基础上，具有更多的创新精神，拥有更为广阔的发展空间。

责任编辑：刘欢

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