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橱柜企业加强渠道深耕以透明化经营回应市场

https://www.biud.com.cn 2013年12月06日13:28 家居装修知识网

【中华橱柜网】随着行业的发展，越来越多的竞争者出现，这无疑让橱柜企业面临巨大的压力。而当前橱柜一二线市场开始趋向饱和，三四线市场虽然潜力巨大但却是众多橱柜企业争夺的“蛋糕”，面对这样的现状，营销创新就显得尤其重要。

渠道和营销手段的深耕

目前，渠道拓展和营销手段创新已成为橱柜行业最热的话题，橱柜企业要想走出困境，也需要在这两方面加以改进。

渠道拓展方面，橱柜企业要确立明确的方向，从自身资金实力、市场运作实力、管理能力及市场定位的实际出发，决定企业在渠道方面，是以直销店为主，还是加盟卖场为主。在条件成熟的情况下，橱柜企业可以考虑涉足电子商务，推出针对网销的产品。

营销手段方面，企业应不断创新、保持高效。以小区营销为例，应建立高效的可行性机制，敦促各终端店经销商随时保持对大户型（大户型装修效果图）楼盘的关注，积极与房地产中介、家装公司、家装设计师、小区内住房业主接触和合作，加大产品在小区的宣传推广，提升小区业务。

以透明化经营回应市场

一个品牌要赢得市场，主要有以下三种途径：一是加强产品质量;二是增加产品的附加值，比如文化内涵、个性风格、售后服务;三是加大宣传推广，提升品牌在媒体的正面曝光率。其中，质量问题目前在我国橱柜行业中非常严重。

一个有行业忠诚度和社会责任感的企业，理应坚持诚信经营。即使在行业低迷的当下，企业也不能以降低产品质量的方式来节约成本，获取不当利益。只有坚持诚信，企业才能长久地赢得市场。

在行业竞争愈发激烈、消费者回归理性的背景下，橱柜企业也应以更透明化、更理性化的经营方式作出回应，以诚恳的态度和专业的服务，赢得消费者的尊重和认同，这正是橱柜企业乃至整个橱柜行业开拓市场的最大前提。

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