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趋同化现象成发展弊病橱柜企业还需突出特色

https://www.biud.com.cn 2013年12月06日16:27 家居装修知识网

【中华橱柜网】随着橱柜行业的从业者愈来愈多，产品品类也丰富起来，这就给消费者提供了多样化的选择。但很多橱柜企业缺乏创新，导致市面上同类产品的出现频率越发高涨，同质化现象严重。

模仿跟风现象严重

特别是一些橱柜中小企业，不具备系统研发的能力，就直接走起山寨路线，甚至连品牌和营销方式也原样照搬。这无疑是不利于橱柜行业的长期发展的。

橱柜行业具有研发系统的品牌没有几家，将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制。另一情况就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。

缺乏品牌战略规划

发展没有品牌战略规划，造成同质化的关键原因。橱柜行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。如今，当我们考察橱柜市场时，多少品牌让原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失，不断的沦为同质化的牺牲品，归根结底还是品牌没有自己的规划以及定位。

营销卖点趋同化

此外，在产品营销方面，“低碳”、“绿色”、“环保”，这些流行的字眼也在橱柜行业中走俏，大部分橱柜企业在推出新产品或向消费者介绍产品特性时都会以此作为最大卖点。

诚然，作为当代橱柜产品发展的重要趋势，绿色和环保确实应当引起企业管理者的充分重视，但并不是所有的橱柜产品都能借此打开市场。低碳的概念早已为许多消费者所接受，频频出现的字眼很可能会使得宣传效果大打折扣。

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