直播：2013中国家居品牌营销盛典
时间：2013年12月7日
地点：北京·龙城丽宫国际酒店
主持人：尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们大家上午好！这里是2013中国家居品牌营销盛典的现场，我是本次活动的主持人周航，首先请允许我代表本次盛典的承办机构，对各位的到来表示衷心的感谢和热烈的欢迎。感谢中国家具协会和全国工商联家具业装饰会，感谢你们。今天现场的国内商业巨头、营销精英、行业意见领袖，各领域专家学者及媒体朋友齐聚龙城，可谓群星会聚星光璀璨，再次欢迎你们。
首先请允许我介绍今天到场的各位嘉宾，中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成先生，中国轻工业联合会副秘书长、中国轻工业信息中心主任才大颖先生，中国家具行业协会理事长朱长岭先生，全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜先生，中国缝纫机协会秘书长杨晓京先生，中国林产工业协会副秘书长吕斌先生，山东家具行业协会会长牛广霞女士，辽宁家具协会会长祖树武先生，深圳市家具行业协会会长、左右家私总裁黄华坤先生，深圳家具行业协会执行会长、仁豪家具董事长尤国忠先生，哈尔滨家具协会会长张萍女士，广东省红木商会会长、中山红古轩家具总经理吴赤宇先生，中国人民大学教授博士生导师，北京市美学学会会长，王旭晓教授，华中科技大学品牌研究所所长舒咏平教授，华中科技大学新闻学院副院长陈先红教授，北京现代城市形象研究所所长居易教授，大连市场营销协会会长时建人教授，大连海事大学商学院院长薛强教授，北京居然之家投资控股集团副总裁任成女士，明珠国际集团·中国原点新城董事长兼总裁李继和先生，香港金马凯旋集团总经理童敏先生，光明集团董事长张金铸先生，北京曲美家具集团董事长赵瑞海先生，掌上明珠家具总裁王建斌先生，河北蓝鸟家具董事长贾然先生，北京克拉斯家居董事长王大为先生，山东青岛一木家具总经理殷兆坤先生，北京世纪百强家具总经理陈晓太先生，华鹤集团董事长吴雪松先生，天津南洋胡氏家具总裁胡也国先生，河北巴迈隆木业有限公司董事长武秀梅女士。欢迎以上各位领导和嘉宾的到来。
今天在我们盛典现场还有很多来自全国各地家居行业的精英们，同样的欢迎你们。今天盛典现场同样邀请到了来自全国各地的媒体朋友们，欢迎各位媒体朋友的到来。
女士们先生们，首先有请本次盛典承办机构之一国富纵横智业机构董事长赵龙博士致欢迎辞，有请赵龙博士。有请。
赵龙：各位专家各位媒体朋友们，尊敬的黄埔十四期的学员，各位经销商大家上午好！今天龙城丽宫可以说是高朋满座盛友如云，我们欢聚一堂，共同关注2013中国家居品牌营销盛典，首先请允许我代表承办方向各位领导各位嘉宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢！中国产业发展历程经过30多年的快速增长，振兴中国梦，塑造民族品牌，不仅成为中国产业复兴的伟大希望，更成为国家层面的发出的强国之音，品牌应该说是国家的声音。这是中国轻工业对国家品牌建设和民族产业复兴做出的积极响应和行业的贡献，我们有理由相信，由中国轻工业信息中心权威的支持，有中国家具协会全国工商联家具商会和全国各个协会的指导、支持和帮助，有我们各位企业家品牌创造者的支持和帮助，有各位专家的技术支持和帮助，有各位媒体的传播和监督报导，那么我们有理由相信，中国的品牌排行榜，将会建设的更好，将会建设的更加科学和理性。
品牌经营知易行难，教育先行。在座的各位黄埔家人，曾经和我们共同见证了中国家具黄埔教育，中级营销师十四期的精彩和收获，系统的职业教育和市场的饯行，历练成就了我们中国家居行业的营销精英们。今天中国家具行业理事长朱长岭先生，将宣布中国家具黄埔教育高级营销师的开营仪式，这意味着我们家具教育行业的新高度、新思维、新理念时代的来临，我们希望有更多的家具人，进入到系统的职业教育中，成为转型升级中的优秀人才。今天我们家具行业的领导、专家、企业家朋友，相聚在这场盛会，这不仅是一次行业回顾与展望的盛会，更是各位贵宾智慧交集、思想碰撞、观点交锋、才思进展的舞台，在这里我们会聚资源融合理念，搭建平台携手共赢，我们相信中国家具品牌盛典，输出最具竞争力的发展战略。今天下午论坛将会形成非常具有观点性、模型性和工具性的论坛，我们希望它能够成为中国家居行业的专业的盛大的论坛的平台。今天是12月7日，是农历的大雪节气，瑞雪兆丰年，在此我们借着这句古话，祝愿我们中国家居产业明天会更好。谢谢大家！
主持人：非常感谢赵龙博士精彩的致辞，我们也相信瑞雪兆丰年，在各位的共同努力下，我们相信中国家居行业的明天会越来越好。改革开放的30年，是中国家具行业伟大发展的30年，日益壮大的家居行业逐渐成为民生产业中的佼佼者，我们不但是世界家具生产第一大国，更是世界家具出口第一大国，今天我们也非常容幸邀请到中国家具协会理事长朱长岭先生来到了我们的盛典现场，下面请用热烈的掌声有请朱理事长致辞，掌声有请！
朱长岭：尊敬的王会长、才大颖主任、张传喜秘书长，各位来宾，各位家居界的同行大家上午好！去年的12月，首届中国家居品牌营销盛典上，我们畅谈中国家居行业的未来发展之路，一年后的今天，我们共同相聚在第二届中国家居品牌盛典，我谨代表中国家居协会对盛典的举办表示热烈的祝贺。产业集群的作用日益凸显，到了2012年底，中国家居行业总产值达到1万1千三百亿，连续五年成为十届家具生产和消费第一大国，中国家具发展到今天，离不开在座每一位家具界同仁，在这里我代表中国家具协会深深的感谢你们。即将过去的2013年，对于家具行业来讲，又是一个不平凡的一年，尽管整个经济形势的增速减缓，但家具是人们生活的必需品，人们对家具的需求还是在增长，城镇化建设的不断加快，居民收入的逐年提高，国家消费政策的逐渐体现，家具刚性需求依然发展旺盛，这是国家发展改革给予家具行业带来好的机遇，也是我们共同发展的一个机遇。带着良好的机遇是潜在的挑战，当前我们正处在品牌时代，做大做强中国品牌占领市场走向世界，中国企业家责无旁贷。希望我们在座的各位企业家，务必重视自身品牌影响力，从内而外做好品牌自身建设。中国家具协会将继续不断的充实力量，为提高协会的工作能力，为社会服务，为行业服务，为企业服务。我们协会将努力的搞好自身建设，在整个的家居行业里边，发挥我们家具行业的重要作用，共创中国家居行业的美好明天。最后祝本届家居品牌营销盛典，取得圆满成功。谢谢大家！
主持人：非常感谢朱理事长的精彩致辞。大家居行业的发展和全面崛起令世界瞩目，今天我们也非常容幸邀请到全国工商联家具装饰业商会执行会长、秘书长张传喜会长，掌声有请张传喜会长讲话。
张传喜：尊敬的王会长、才主任，尊敬的朱理事长还有赵龙博士，各位行业同仁，各位专家媒体的朋友，大家上午好！今天很高兴参加2013年的中国家居品牌的营销盛典这样一个营销人的重大的行业盛会。首先我代表全国工商联家居装饰业商会向这次活动的举办表示祝贺，我本人在做商会工作之前，也是做家具行业营销工作的，所以也是营销出身，也是营销人，所以这次参加这个活动，我觉得让我想起了很多过去做过的一些工作。谈营销在赵龙博士面前我是小巫见大巫了，因为我认识他十多年，他一直在做这方面的工作，我给他的评价六个字，专业、专注、认真。这么多年来赵龙博士一直在家具、家居行业深耕细作，为我们这个行业服务。商会协会本身也是为企业做服务的，我们在性质上是一样的，只是分工不一样，他在营销这块可以说是做的更专业，而且我觉得非常认真负责任，他服务过的这些企业也好、品牌也好，这些年发展都是有目共睹的，很多企业在这十年间由小企业变成大企业，由大家不了解最后变成知名品牌。
目前可以说我们生活的社会也是一个品牌林立的社会，谁也离不开品牌，如果哪个企业说我不要牌子我就东西做的好，其实你也是一个牌子叫无印良品也是个牌子。谈起品牌因为我作为营销人我也讲讲对品牌的理解，我觉得品牌是系统化的工程，它有它外在的，也有它内在的一些东西。比如我们外在的，可以感受到就是它的知名度和美誉度，知名度我们通常是通过广告，也是我们营销中的一大块，一块很重要的工作，通过广告宣传去达到它的知名度和影响力。但这块我们一些大的企业投入都非常多，但是并不是投入很多钱，你的知名度就好。你后面的支持你的支撑达不到你的品牌的这个张力，所以会牵扯到一个美誉度的问题。这个美誉度通常我的理解是，你的产品和服务，在你的客户和使用者中的价值真实的感受。而你的内在的品牌内在东西我觉得可能比这些外在的东西更重要，比如内在的你产品的内涵。内涵我的理解在赵博士面前就小巫见大巫了，我觉得品牌内在的东西更重要，内在的东西就是，你要传给消费者你真实的你的价值目标，你能不能达到。另外，涉及到我们家具制造行业，设计和品牌也是息息相关的，还有你的服务，无论是制造业、流通业。
但我觉得中国企业面临最大的问题，不是广告宣传的问题，不是它的设计和服务的问题，这些都很容易解决，最重要的就是品质的问题。我们国家的产品在国际上标叫“Made in China”这个概念大家都理解，它目前隐含的背后的很多含义，关键是品质问题。这个品质问题不是靠一年、两年，不是靠广告，不是靠请几个设计人员去能改变的。所以我觉得品牌是一个系统工程，系统工程最后的问题就是在人的问题，我们赵博士这么多年来去做营销的培训，我觉得这个行业对这个行业可以是受益匪浅，而且对这个行业未来意义非常重大。因为我们这个行业最后还是因为人的素质，包括熟练工人的素质，营销人的素质，做企业战略人的层次，整个这条系统，对我们品牌是我们有支撑的。
我们北大光华学院的教授，我在读EMBA时给我上过课，最近我看过一篇文章，他提到过去30年，中国经济外交工作的重心是围绕经济建设，而接下来我们的外交工作是围绕着中华民族的伟大复兴，谈到民族的复兴中国梦，最近都是我们经常提到的，民族复兴必须要经济强大。经济不强大你军事无法强大，但经济强大的代表就是你要有些在国际上叫得响的品牌。比如我们现在耳熟能详的国际品牌，中国能有几个，而进入世界五百强的也有一些中国企业，但很多是国企通过组合壮大进入世界五百强，它的这个品牌它的意义和价值，它的质量最近出了很多事故大家也都清楚。所以我们中国确实现在要想民族复兴，就是要有一些真正在世界有影响的品牌。谈到品牌谈到品质，我想说一个国家就是德国，因为最近我们的杂志商会的杂志叫《家居界》，但每期都在做德国制造这么一个板块，介绍德国品牌经验，我说你们介绍的有点多了，多介绍些中国，他们说了很多道理。德国在过去150年之前，德国的产品并不是一出来就是让人们感觉德国的品质是最高的，相反150年前在欧洲，德国的产品是低价劣质的代言词。英国还为此专门出了一条法案，就是欧洲的一些产品在英国销售，特别是德国的产品，一定要标记出来，和英国的优质产品进行区分，所以这个就对德国的企业家和德国的民众造成了心理上极大的伤害，所以德国人就励志，一定要把德国的产品的品质做到世界第一，要做到最棒。所以德国人实现了，我想下一步中国要想做自己的品牌做国际有影响力的品牌，这一步我们接下来也要走，是需要我们的企业家，需要我们整个社会共同去努力，把中国的产品的品质做好。
今天也是我们黄埔开班五周期，在这里也表示祝贺。我们办完黄埔之后，也可以做个西点多少多少期，因为黄埔我的感觉培养出来的人都在国内打的你死我活，而西点的人也打，最后还讲和，最后在国际上打，我希望我们赵龙博士最后培养的人才，能够在国际上，打进国际的市场，占领国际的我们家居行业的一席之地。最后衷心祝愿这次活动圆满成功，谢谢各位。
主持人：非常感谢张会长，语重心长的讲话，以及对家居行业殷切的希望，品牌是一个系统工程，一个好的品牌要通过长时间的内外兼修才能铸就。中国家居行业在国家轻工业中属于较快发展的行业，在中国制造走向中国创造的道路上，品牌无疑是最闪耀的明珠，是通行世界的名牌，品牌的力量是巨大的。今天现场我们也将共同见证中国轻工业唯一的国家级权威品牌实验室成立的历史时刻。下面让我们掌声有请中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成先生讲话。掌声有请王会长。
王世成：各位嘉宾，各位专家、企业家，新闻界的朋友们大家上午好！很高兴出席这次盛典，与各位嘉宾共同交流探讨品牌这个内涵丰富的话题，首先对2013中国家居品牌营销盛典和中国轻工业信息中心品牌实验室的成立表示热烈的祝贺！在此也向为中国家具行业和为占全国工业总量和利润均占1/5，就业和出口均占1/4做出贡献的各位企业家和朋友表示诚挚的谢意和衷心感谢。国家需要品牌，它是我们繁荣自强的形象，行业需要品牌，它是我们世代流传的骄傲，企业需要品牌，它是我们艰苦创业的见证，产品更需要品牌，它是我们交给消费者最厚重的承诺。我相信今天在座的每位同仁，都会对品牌有自己的理解自己的诠释，品牌源于我们的文化，是品位品质的代言，品牌彰显我们的精神是心灵沟通的桥梁，品牌引领我们的方向，是我们转型升级的目标。品牌的建设是轻工行业永恒的主题，我们期待更多的服务平台能够助推品牌的提升。
当前十八届三中全会的精神正在全国宣灌，在深化改革的过程中，广大轻工企业都在面临全球经济转型的严峻挑战，三中全会提出了在改革过程中要加强顶层设计和摸着石头过河相结合的原则要求，给出了打造中国经济升级版的良好预期，倒逼中国行业企业，需要转型升级的智慧。中国轻工业联合会扎实有效的推进品牌建设工作，认真抓好轻工行业企业五大创新过程中，努力实现品牌创新的突破。大家知道品牌是有民族属性的，消费者看到品牌就会联想到所属国的价值观和风俗人情。作为中国轻工企业，无论怎样都摆脱不了中国文化的影响。因此，主动吸纳中国元素，融入中国文化，反而更容易形成产品品牌的独有魅力。我们正在加大轻工企业的自主品牌创新力度，比如，中青连开展的百强企业的评价，及家具行业品牌竞争力培训和培育活动，羽绒标志、浓缩洗衣粉的效果提出不失为积极举措。7家轻工企业获得全国质量奖，占总比重的16%。在世界品牌实验室发布的2012中国五百最具价值品牌排行榜中，有148个轻工产品入围，其中海尔以825亿元成为该榜单成为轻工行业最高的品牌。今天轻工品牌实验室的成立，又是推动这项工作有效务实及行业载体。品牌实验室成立，服务行业创新，让专业品牌管理知识走进我们的行业，是行业力量引领企业的创新，让行业组织更充分发挥对企业引导与服务功能，是社会力量参与品牌建设的创新，通过媒体的传播让更多公众参与品牌建设和价值的提升，我愿意比喻这种合作是志存高远和脚踏实地的创新之举，相信只要拥有志存高远的视野和胸怀，定能赢得行业企业的尊重和认可。同样相信只要有脚踏实地的耐心和决心，定能赢得行业企业的理解和支持。在此我谨代表中国轻工业联合会，对中国轻工业信息中心，和北京国富纵横管理有限公司，合作品牌实验室表示积极的支持并提供服务，希望你们能承载起轻工企业品牌发展的重任，希望你们能承载起消费者对品牌的畅想与追求，期待和预祝你们取得优异的成绩，共同实现轻工业由大国向强国的历史跨越，为实现伟大的中国梦，做出更大的贡献。谢谢大家。
主持人：感谢王会长。请王会长移步舞台中央，接下来进行实验室授牌仪式。品牌铸造是中国轻工行业永恒的话题，下面进行环节是中国轻工业信息中心品牌实验室的授牌仪式，有请中国轻工业副会长兼秘书长王世成先生授牌。有请才大颖先生见证。
今天中国轻工业信息中心品牌实验室正式成立，未来我们要做的是打造大品牌搭建大平台，服务大产业，成就中国梦，感谢王会长，感谢各位。请才大颖主任留步。中国轻工业信息中心品牌实验室的成立是轻工业一件大事一件喜事，有请才主任深入讲解一下品牌实验室成立的战略意义。有请才主任。
才大颖：尊敬的王会长、朱理事长、张会长，各位来宾大家上午好！感谢各位来宾出席并见证我们品牌实验室的授牌仪式，感谢中国轻工业联合会对实验室成立给予的关心和支持，这既是对我们的鼓励更是重托，我相信我们的团队，将会不懈努力不辱使命。今天授牌的品牌实验室，是中国轻工业信息中心面向全国轻工行业的第六个平台，中国轻工业信息中心既是中国轻工业联合会的一个职能部门，同时也是国资委直属事业单位，肩负着轻工业官方门户网络的平台，经济运行数据平台，政府信息报送平台，产业集群服务平台，产学研创新平台等五大平台的日常运营工作。五个平台决定了我们不仅要关注轻工行业45个行业，65万家企业发展，他们的问题，反映他们的诉求，更加要关注政府对行业和企业的政策走向，进而提出有价值的建议，为行业企业服务。
大家知道，中国经济正经历着从传统经济向新经济转型的过程，在打造中国经济升级版的过程中，经济发展的模式的转型和信息技术革命，正在打破我们行业企业传统的发展模式。在今天，劳动力、原材料等成本的上升几乎不可逆转的形势下，单纯的产品经营已经无法支撑企业家的持续发展。那么一些龙头企业也开始注重企业的价值构成，在关注有形资产的同时，更加注重对无形资产的利用和控制，同时也期待无形资产能给企业带来新的价值。尤其是在大数据、云计算、电商、移动互联网、智能手机、4G时代所构成的这种社会信息化的背景下，那么企业怎样转型？如何升级？模式和路径在哪里？这些都是我们一直在关注的问题。我们认为以金融资本推动为主的经济模式，在当今信息社会中已经凸显出其局限性，以消费资本、知识资本所推动的新经济模式在悄然兴起，消费行为的变化主导着企业产品的升级，进而引导企业升级已经成为企业产品价值传导的有效方式。品牌作为无形资产知识资本的特征更加明显，在消费中的导向作用也愈加重要，可以说正是转型升级与社会信息化这个背景是我们今天成立这个实验的基本动因，这是第一点。
第二，成立实验室做什么。我们主要做一个推动三个研究。第一是品牌评价的推动工作，我们将采用自主研发和与欧洲一流的品牌机构合作的两种方式，来推出具有权威性的面向全轻工行业的品牌价值，推动行业企业品牌建设和管理工作。三个研究当中，其中第一个研究是品牌分化模式的研究。我们将会根据企业在转型发展的不同阶段，提出不同的品牌分化模式，不同类别的企业建立自己的品牌管理体系，第二个研究是品牌推广路径的研究。我们讲致力于整合优质的推广资源，构建全新的推广模式，主导品牌的推广，由消费行为转向投资行为。第三个研究就是品牌交易规则的研究，我们将致力于建立品牌期权交易市场买卖和市场置换的规则体系研究，以期实现品牌价值中由市场交易来主导，实现无形资产的有形化和资本化。这是第二点。
第三点，我们的工作能够为企业未来带来什么？我们期待着通过大家共同努力，在不远的将来，中国轻工业信息中心品牌实验室，不仅能够为企业的品牌建设的管理提供有益的帮助，同时至少在以下三个方面，为行业带来全新的发展模式和市场机遇。第一，企业再灌注市场占有率和获利能力同时，要更加关注品牌价值能力的提升，三者的平衡发展，将成为衡量企业实力的重要因素。第二，品牌价值的增值，要成为企业内部考核的重要因素，品牌推广不再为简单的看作为一种投入行为，而是一种重要的投资对策。第三，品牌的交易能够同今天股票一样普及，品牌作为重要的无形资产，能够在资本市场上被量化被评估、置换、买卖，品牌价值最后能够通过交易体现最终的价值。当然这是我们一种期待，也可以说是在实现中国经济升级版中，寻求企业转型当中的一个梦想。我们知道品牌是脆弱的，它需要小心客户，一言一行谨小慎微，品牌又是强大的，它可以创造出不可思议的奇迹，从无到有从小到大从弱到强，我们期待成长壮大能得到大家的支持，我们期待大家为品牌的梦想共同奋斗。谢谢！
主持人：下面让我们有请主讲嘉宾上海交通大学博士，中国人民大学博士后国富纵横研究院研究员杨珊珊博士，掌声有请。
杨珊珊：各位领导各位嘉宾大家上午好！很高兴今天跟大家探讨有关品牌竞争力的话题，说实话当我看到这个题目时，我内心感到有一点惶恐，因为这个题目谁都有自己的理解，谁都能说个一二三，但却没有人能真正把这个问题说清楚。我今天也不想来讲品牌竞争力到底是什么，我只想讲三点，品牌竞争力它不是什么。
首先，品牌竞争力不是竞争的事，我们建立品牌竞争力是为了不竞争，是为了规避竞争，管理最高境界是不需要管理。我们 拥有品牌竞争力的企业，在竞争中将做到不战而胜，首先一点拥有品牌竞争力的企业能够拥有更好的市场表现。就在本周二也就是12月3号，世界顶级的咨询公司WPT发布了2013年BrandZ最具价值中国品牌一百强，这个数据能看出有趣的现象，所有的参品品牌都是公众上市公司，它的数据具有更好的获得性、可比性和可信度。我们看到黄色的线，中国的股票指数从2010年7月到2013年10月增长了5.4%，但是BrandZ最具价值中国品牌五十强，历年凭五十强，今年凭一百强，我们选取五十强增长30%，前十强增长率几乎翻番，这前十强完全是品牌贡献率的前十强，我们看到品牌贡献和股市表现之间有很强的相关性。
第二点，拥有品牌竞争力的企业拥有更多的品牌溢价。这个手机市场占有率最前两位的，一个是苹果一个是三星。这两个品牌都可以说是身价不菲，但据各种市场调研表明，苹果比三星还有一千元的人民币的品牌溢价，就是这个品牌能比那个品牌一样的东西多卖出来的钱。最近有一个段子，说一个大龄单身男青年，左手拿着最新款的iPhone5S土豪金，右手拿着iPad，说为什么我没有女朋友，回答是因为你没有肾。前段流行一个孩子卖肾买苹果手机的故事。估计能卖肾去买的产品，是企业的梦想吧。
BrandZ他从1984年开始进行品牌评价至今整整30年了，BrandZ有这样一个调查显示，当遇到市场不景气时，领导品牌却有更大活力，经济危机或行业疲软时，整个市场销售都会减少。但消费者会更多的去买领先品牌，这样使得领先品牌受到的影响是相对较少的，当品牌危机的时候，我们知道现在否认就是火上浇油，沉默就是任其发展，最好的办法就是马上承认错误，马上改正。但是品牌越强大，你承认错误改正的言论对于消费者而言越有说服力，品牌危机越容易化解，如果没有这个基础，公众理解和支持是很困难的。这些都说明品牌竞争力是企业助企用于规避竞争的最好的防线。
第二点品牌竞争力不是品牌的事，不是广告不是公关不是新闻，不是这些常规的品牌宣传的事情，它事关企业的每一个方面，事关每一个员工的点滴行为。我们知道品牌界有一个著名的平山理论，品牌是冰山一角，一个庞大的企业只有1/9露在外面就是我们的品牌，随着移动互联网、大数据、物联网、大数据、云计算、智能手机为代表的现代科技发展，这一切发生了重大改变，影响了客户的生活方式和体验，也影响了企业经营方式和品牌塑造方式，现在的品牌战战兢兢如履薄冰，传统媒体影响下，消费者行为是关注然后感兴趣，然后渴望，记住一些品牌，然后实施购买。但是在互联网的影响下，消费行为成为关注、兴趣，然后是主动的搜索，进而是购买，购买结束后，整个流程并没有结束，而有一个重要的板块就是分享，就是进行口碑传播。这个搜索和口碑传播这两种行为，表明消费者结为了同盟，现在品牌你在说什么，越来越不重要了，你在做什么才重要，而你在做什么呢？不再是天知地不知，你知我不知的，是所有人都知道。在社会化媒体的环境下，人人都有麦克风，人人都是通讯手，品牌已经没有什么是小事，没有什么是自己的家里事了，一旦有什么闪失将全盘皆输，我们现在谈平衡经济，各种社会矛盾环境问题使大家考虑平衡发展的问题，以前都说做大做强，现在在做大品牌时，大家更多考虑自己有没有这样一个承受能力，正如刚才张会长所说的，品牌和品质应该是对等的，品牌的知名度和内在的能力是对等的，否则知名度越大危机越大，对品牌的伤害也将越大，可以说品牌已经成为企业家的心头之恨，不做品牌是等死，做品牌是找死，在座各位今天来到这里参加这样一个和品牌相关的论坛，看来都是要做品牌的。像苏宁转型电子商务的时候说了一句话，就算死也要死在路上。
第三点品牌竞争力它不是一个卖力气的事。品牌竞争力不是力气不是力量它是能力。品牌竞争力建设也不是靠卖力气的，而是要讲力道讲方式讲方法，这就是我们品牌实验室成立的目的。也是我们开展品牌竞争力评价的意义。品牌竞争力评价刚才各位领导都讲了很多它的重要性，具体和我们企业相关的而言，是引导我们重视和加强品牌竞争力建设，这个体系设计的初衷，就是给企业一本指南，告诉你该如何建设品牌竞争力。所以我们在设计之初，就充分考虑了体系的科学性、事务性等方面，科学性是有强大理论支撑的，品牌的意义也是一个众说纷纭的话题，品牌重要的利益相关者，一个是企业一个是消费者，品牌因为对消费者具有意义，因此对企业具有意义。品牌对消费者的意义，有降低成本、防止权益侵害，减少购买风险，传达象征意义这四个方面，对企业而言他在管理方面财务方面及市场方面发展方面，都有着重要的作用。因此，我们的品牌竞争力评价的因素，有管理水平、财务状况、发展前景、市场影响这样四个板块构成。
同时，这个品牌竞争力评价体系，将是一个四级指标体系，第一级指标就是品牌竞争力，第二级指标考虑的是不同子行业的品牌竞争力，因为每一个子行业，消费者对品牌的考虑的这个权重考虑的方式都是不一样的，我们都知道买家电和买家具，买饮料和买饮水机，消费者考虑方式肯定有差别的。三级指标是刚才讲的四个板块因素，四级指标总共有12个具体的指标，用来反映这样三级指标的具体内容。
数据来源我们也考虑了这样四个方面，包括客观的数据，半客观数据，来自于市场调研的数据，以及来自专家组打分的数据。对于企业，对于参品的品牌而言，这个数据可以怎么来用？一方面可以通过这个评价结果了解自己这个品牌的竞争力绝对值是多少，然后相对于我们的同行和竞争对手，相对值是怎样的，了解自己在竞争力的各个指标表现怎么样，因为我们会涉及刚才四个板块有分榜，每一个指标有关于每一个指标的细榜。由于每一个指标都有一个权重，权重更重的当然是更重要的事情，通过权重的指向，通过自己的表现，以及竞争对手的表现，我们可以了解我们在未来的品牌建设中，有哪些方面是需要加强的。而且我们这个品牌，将是要坚持长期的评下去的，通过历年的评价结果，我们能够了解自身的品牌建设行为，和我们品牌竞争力这样一个市场结果之间存在什么样的关系，如何去调整，如何去改进。
为了保证这个体系真正的客观、科学和合理，为了保证它真正能够成为我们品牌建设的一个指南，不仅有以上方法保证，而且有我们品牌实验室这样一个机构和体制的保证。品牌实验室的宗旨就是，以提升行业、企业品牌价值为核心，建立面向轻工业全行业的品牌竞争力评价体系研究，组织开展品牌竞争力评价工作，发布品牌竞争力评价结果，开展日常的查询、认定服务，开展品牌孵化模式，品牌推广路径，品牌交易规则等研究工作。那么四大功能，刚才才主任也介绍了，评估、品牌孵化、品牌推广和品牌交易，我们机构设置有上设所长，下面有三个功能部门，信息部、评估部和编辑部。
在这里我祝各位在座的品牌，在品牌竞争力评价当中，都有尚佳表现，祝中国家居品牌前景灿烂，祝中国品牌早日在世界舞台上尽显辉煌，谢谢。
主持人：下面是中国家居行业品牌竞争力排行榜特邀评审团的聘任仪式。中国家居行业品牌竞争力排行榜特邀评审团聘任辞，他们是品牌文化缔造者，他们是品牌崛起实践者，他们用专业打造了中国家居品牌的力量，他们用敬业提升了中国家居品牌的形象，他们就是中国家居行业品牌竞争力排行榜特邀评审团，现在我宣布获得中国家居行业品牌竞争力排行榜特邀评审团。他们分别是：北京居然之家投资控股集团副总裁任成女士，明珠国际集团·中国原点新城董事长兼总裁 李继和先生，香港金马凯旋集团董事长 肖凯旋先生，深圳市左右家私总裁黄华坤先生，北京曲美家具集团董事长 赵瑞海先生，光明集团董事长张金铸先生，河北蓝鸟家具董事长贾然先生，掌上明珠家具总裁 王建斌先生，深圳仁豪家具董事长尤国忠先生，北京世纪百强家具总经理陈晓太先生，山东青岛一木家具总经理殷兆坤先生，北京克拉斯家居董事长王大为先生，天津南洋胡氏家具总裁胡也国先生，中山红古轩总经理吴赤宇先生，华鹤集团董事长吴雪松先生，北京强力家具董事长张福才先生。
我们有请以上特邀评审团的人员上场，接受聘书有请。同时，也让我们有请中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成先生，为受聘特邀评审团的成员颁发水晶杯，有请。再次恭喜获得特邀评审团的成员们。下面即将进行的是中国家居行业品牌竞争力排行榜专家评审团聘任仪式，下面我宣读聘书受聘名单。他们分别是：中国人民大学教授博士生导师，北京市美学学会会长王旭晓教授，华中科技大学品牌研究所所长舒咏平教授、博导，华中科技大学新闻学院副院长 陈先红教授、博导，北京现代城市形象研究所所长居易教授，大连市场营销协会会长时建人教授，大连海事大学商学院院长薛强教授，北京国富纵横董事长赵龙博士，清华大学博士后、国富纵横研究院执行院长宋薇教授，北京国富纵横研究院副院长周杨博士，上海交通大学博士后、国富纵横研究院研究员杨珊珊博士后，北京国富纵横策划执行总监刘婷硕士。
下面我来宣读中国家居行业品牌竞争力排行榜专家评审团聘任辞，探索品牌文化的提升路径，引领品牌创新的方向选择，担当品牌崛起的重大使命，他们就是中国家居行业品牌竞争力排行榜专家评审团，现在我来宣布获得中国家居行业品牌竞争力排行榜的专家评审。再次恭喜以上获得专家评审团的各位专家。非常感谢才主任，也感谢各位专家。
接下来我们要进行的是中国家居行业品牌竞争力排行榜媒体评审团的聘任仪式，下面我来宣读媒体评审团的聘书以及部分受聘名单。中国家居行业品牌竞争力排行榜媒体评审团聘任辞，他们肩负品牌推广重任，他们是品牌传递的纽带，他们是客观公正的喉舌，他们就是中国家居行业品牌竞争力排行榜媒体评审团。现在我宣布获得中国家居行业品牌竞争力排行榜媒体评审团的部分成员是搜狐网等。祝贺！有请以上媒体的代表上台接受聘书，有请。同时有请国富纵横智业机构董事长赵龙博士颁发水晶杯有请赵龙博士。恭喜三家媒体成为我们媒体团的成员，在接下来的时间会有越来越多的媒体成为我们媒体评审团的成员。
成为中国家居行业品牌竞争力排行榜评审的单位和个人，不仅是荣誉更是一种责任。下面要进行的是中国家居行业品牌竞争力评价启动仪式，有请以下启动嘉宾，有请王世成先生，才大颖先生，张传喜先生，朱长岭先生，赵龙博士，有请各位嘉宾上台启动，有请。请各位启动嘉宾准备将手放在启动球上，女士们、先生们，让我们共同倒数三个数，三、二、一，启动。中国家居行业品牌竞争力评价正式启动！感谢各位启动嘉宾。
女士们、先生们今天来到现场的还有这样一群人，他们每天在饯行着家居品牌的使命，担当着品牌营销的重任，他们就是国家营销师黄埔教育的学员们，黄埔教育是中国家具协会和国富纵横共同推进的专业敬业的职业资格认证教育，下面让我们跟随大屏幕一起走进中国家具行业的黄埔教育。
（视频）
主持人：好的。黄埔教育，精英教育，黄埔教育，使命教育。现在隆重宣布获得中国家具黄埔教育推动奖的学员他们是，王力先生，张兆明先生，王宇峰先生，刘叶力女士，管力扬先生，杨晶女士，王奇东先生，赛宝环女士，胡刚先生，桑林先生。有请以上获奖学员上台领奖，同时有请朱长岭先生为获奖选手颁奖，有请朱理事长。
黄埔教育经过三年沉淀之后，即将踏上新的征程，下面有请朱理事长为我们隆重发布，有请朱理事长。
朱长岭：2013年中国家居品牌营销盛典高级营销师开营，中国家具行业中级营销师的资格认证，黄埔教育经过近三年的沉淀，有1580家企业积极参与，为行业培养输送大批精英人才。今天我们经过积极的争取和全面的准备，正式启动中国家具行业高级营销师资格认定的黄埔教育，为行业为企业更加健康更加稳健的发展提供人才保证。希望行业的企业家，营销精英能够大力支持积极参与到高级营销师的黄埔教育当中。现在我宣布中国家具行业高级营销师职业资格认证的黄埔教育正式开营。
主持人：让我们有请护旗手请出高级营销师迎旗有请。感谢朱理事长，感谢中国家居协会，感谢所有的黄埔学员。希望中国轻工业信息中心品牌实验室能够持续发挥它的推动力量，激励更多的企业和个人共同探寻品牌共赢的发展之路，朋友们感谢各位参加今天上午的活动，我们下午将要进行的是寻找中国家居行业发展动力，2013中国家居品牌营销盛典发展的高峰论坛。
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