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进口衣柜市场潜力大国内市场销售火爆

https://www.biud.com.cn 2013年12月08日22:33 家居装修知识网

近来，国内市场对进口衣柜品牌热度不减。国内企业对进口衣柜品牌的代理数量不断增加，一些大型卖场开始大力度引进欧美进口衣柜品牌，扩大欧美衣柜品牌的专卖店面积。业内人士表示，进口衣柜市场未来有可挖掘的潜力，但是一哄而上的状况必然会导致新一轮的淘汰和洗牌。

进口衣柜市场潜力大国内市场销售火爆

国外品牌受热捧

12月1日，北京城外诚·国际馆宣布将于2014年5月开业。投资超2亿元、占地面积约5万平米的北京城外诚·国际馆内，进口家具品牌将占领整整一层大约四分之一的面积。城外诚家居广场董事长刘长河表示："随着消费趋势的不断变化，人们对品牌和质量的高标准需求越来越明确，城外诚与华日一同看到了市场蕴藏的巨大潜力，城外诚·国际馆的建立实属''顺势而为''"。

记者了解到，除了家居卖场的大动作，不少进口家具也频频开设专卖店，进口家具代理商也加快了品牌代理的脚步。

10月，意大利Poltrona Frau集团旗下两大品牌Poltrona Frau和CASSINO同时进驻居然之家家之尊。Poltrona Frau公司表示将积极开展在中国的发展战略，2014年至少要凭借一个品牌覆盖中国的12-18个城市。

消费者看重进口衣柜产品附加值

进口衣柜价格不菲，花高于国产衣柜几倍甚至十几倍的钱买进口衣柜，很多消费者看重的是这些品牌和产品背后的"附加值"。这些附加值包括大师的设计、顶级环保的原材料、顶级制作工艺和严格可控的产品质量和服务。对于高端衣柜品牌来说，消费者认可衣柜的制作和环境的标准，特别是欧洲标准对衣柜的要求更为严格，这些才是产品最有价值的部分。除此之外，一些进口品牌的高附加值体现在它的设计上。

记者了解到，在新一轮进口衣柜抢占中国市场的大战中，"服务"也成为众品牌讨国内消费者欢心的又一法宝。进口衣柜店面装修高端化给消费者的体验感更加舒适。某衣柜企业总经理刘先生表示，品牌方会要求导购人员的稳定性，要求代理方定期送导购人员到本土培训，包括对送货安装的人员也会进行跟场指导和到本土培训的要求。对于消费者购买衣柜后的一些人为损伤，品牌方都有过无条件退货的案例。

进口衣柜市场潜力大

进口衣柜市场近年一直保持较高的活力，它表明消费者对家居有着多样化和更高品质的需求。中国的消费者对家居的消费认知在不断地提升，而国外的品牌也都看到了中国巨大的市场需求，纷纷开拓中国市场。

同时，巨大的市场需求使得不少卖场看到了进口衣柜销售的市场前景，纷纷开设进口衣柜专卖。对于卖场来说，引进国际进口衣柜品牌也是为了打破国内衣柜产品同质化严重、消费者体验感不高的市场现状，被迫谋求市场转型和谋求经营方式变化的一个途径。

（来源：中华衣柜网）