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2013家居业发展稳中有进未来品牌塑造是关键

https://www.biud.com.cn 2013年12月09日18:32 家居装修知识网

网易家居北京讯 12月7日，由中国轻工业联合会、中国家具协会、全国工商联家具装饰商会指导，中国轻工业信息中心、国富纵横智业机构承办的2013年中国家居品牌营销盛典在北京昌平龙城丽宫国际酒店（酒店装修效果图）隆重举办。72位行业领袖，45家行业协会，28位品牌营销专家、300名实力经销商、270家品牌家居企业及众多媒体出席了本次盛典。

盛典现场，北京国富纵横董事长赵龙、中国家具协会理事长朱长岭、全国工商联家具装饰业商会秘书长张传喜等行业领导发表了讲话，就2013年中国家居行业发展动态进行了总结，并对2014年行业发展趋势进行展望。

大会同时进行了中国家居行业品牌竞争力排行榜特邀评审团、中国家居行业品牌竞争力排行榜专家评审团、中国家居行业品牌竞争力排行榜媒体评审团的聘任仪式，并正式启动中国家居行业品牌竞争力评价机制。其中，网易家居被推选为中国家居行业品牌竞争力排行榜媒体评审团成员之一，接受聘书，并获大会颁发的水晶杯。本次盛典还启动了中国家具行业高级营销师资格认定的黄埔教育，为行业和企业更加健康稳健地发展提供人才保证。

2013年中国家居行业发展稳中有进

本次品牌营销盛典就2013年家居行业发展进行了总结，中国家具协会理事长朱长岭表示，随着产业集群作用的日益凸显，截止2012年底，中国家居行业总产值已经达到一万一千三百亿元，连续五年成为世界家具生产和消费第一大国。

2013年，在整体经济形式增速减缓，出口量下滑的情况下，家具刚性需求依然旺盛，销售额实现了一定幅度的增长。然而，家居产品产能过剩，原材料、劳动力、生产运输等成本上升过快等问题依然存在。同时，电商的快速发展同市场、经销商之间也产生了一些摩擦。但总体来说，2013年家居行业稳中有进、健康发展，并呈现出几大特点：

第一，企业在缓慢增长中致力于转型升级。

第二，市场营销方面的投入依然在加大。

第三，行业培训得到了协会和各大企业的重视。

第四，设计得到了广泛的关注，知识产权也得到保护。

第五，展会在全国都得到良好发展。

第六，相关标准受到了行业的重视。

第七，人才的流动和培养等方面效果显著。

全国工商联家居装饰业商会秘书长张传喜在发言中指出，设计、产品品质、服务与品牌息息相关，2013年，中国家居企业面临的最大问题，不是广告宣传、设计和服务的问题，而是产品品质的问题，家居企业做好产品品质依然任重而道远。

未来家居行业销售模式将趋于多元化

厂商、卖场、经销商三者之间的关系一直是近年来众多家居企业不断思考和完善的课题。继去年三者关系一度陷入紧张局面之后，2013年，多家品牌企业提出了不同的解决方式，在营销渠道和销售模式上进行调整和变革，很大程度上缓解了三者矛盾的激化。

朱长岭认为，由于市场在资源配置方面起决定性作用，未来的家居销售模式将趋于多元化发展。在这一过程中出现的摩擦，并不是经营过程中的摩擦，而是在利益实际操作过程中产生的问题，是在摸索中前进的表现。只有在公平的竞争环境下，保证三方利益都不受到侵害，行业才能循序渐进的发展。

对于家居电商的迅速发展所带来的对市场和部分企业经销商的冲击，京派家具品牌联盟秘书长殷超表示，电商与传统渠道的之间的矛盾，对所有家居企业来说都是相同的，归根结底是利益分配的问题。家居电商领域不乏较为成功的家具建材企业，如曲美家具、TATA木门、华日家具，这些品牌在取得成功的过程中，也经历了很长时间的摸索和学习，而只有做到利益均衡分配，各种渠道才能互相促进，实现共赢。

家居行业进入震荡期品牌塑造是关键

在下午进行的“寻找中国家居行业发展动力”高峰论坛当中，多位专家指出了中国家居行业品牌塑造的重要性。

国富纵横智业机构董事长赵龙表示，中国家具产业已经进入震荡期，其需求的特点是逐渐走入成熟化，传统的竞争力会慢慢向动态的竞争力发展。即一个企业重构组织，调动资源，适应新的市场竞争环境的能力。这就需要家具企业通过品牌美誉度形成自己的动态竞争力。

虽然家具行业当中不乏品牌塑造较为成功的范例，如2013年，左右家私牵手杨澜打造幸福家居文化，慕思寝具、大自然家居等品牌相继推出微电影，推广健康家居文化理念，等等。但目前的家具行业当中，仍有90%以上的企业不知道如何制定品牌战略，没有一个企业能达到整个家具市场销售额的1%。

华中科技大学品牌研究所所长舒咏平在演讲中指出，虽然我们的出口量很大，但出口产品基本上是贴的国外品牌。中国有五万多家家具企业，其中，只有一万多家拥有品牌系列，但平均品牌年龄不超过五岁。基于这种情况，2014年及未来的几年当中，做好丰裕性的品牌传播，打造企业文化，提高产品品质，以塑造中国家居品牌仍是行业发展的关键。

（网易家居周丽媛）