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红牛运动会，能量工厂行，打响工厂营销战

https://www.biud.com.cn 2013年12月09日18:44 家居装修知识网

行至岁末，蓉城渐冷，而一场名为“挑战无极限，够牛你就来”的红牛工厂趣味运动会正在蛟龙港、富士康等地火热举行。“体感游戏”“自行车”、“拳击”、“短跑”、“篮球”、“足球”、“射箭”、“跳高”等蓝领们耳熟能详的体育项目在这次比赛中却演绎出完全不同的乐趣！

记者在活动现场看到，旋转的投篮器、五洞足球、健身自行车、电子拳击器…。。这些比赛项目让人耳目一新，感受到能量与快乐。背负直径约两米大的气球一路疯狂奔跑的选手，让现场的观众笑的人仰马翻。精彩的文艺表演，盛大的颁奖盛典，这运动会的确让生活单调乏味的新蓝领感受到快乐与能量。红牛公司在工厂的推广中，就是希望新蓝领在运动中体味红牛产品补充能量的精髓，并将产品的记忆与新蓝领的美好记忆紧密结合在一起。

蛟龙港获奖选手张涛告诉记者：“我们工厂平时活动比较少，我们也没有地方可以去，红牛这个运动会的确让我在枯燥的工作中享受了一次体育盛餐。我参加了红牛七项全能比赛，得到了600元的奖金还有一箱红牛饮料，太爽了！说实话，我很感激红牛举办这次活动！我会通过与工友们分享红牛的方式将我的快乐传递出去”

富士康的一个女工友告诉记者：“虽然我没有得奖，但这样的运动会我第一次看到，太有意思了！另外，我要告诉你一个小秘密，我参加微信扫一扫，还得到红牛赠饮了！”

在富士康工业园区，为了全方位覆盖工区内的新蓝领，红牛该项目负责人特别多设立一个分会场。运动会会场直接设在工厂区的车间外，工间休息的新蓝领也可以出来参与运动会。同时，富士康园区工会，高新区党群工作局，郫县总工会为本次活动极大的支持。通过园区工会的大力宣传，富士康赛场吸引了3万多人的参加。活动现场一度挤爆，举办方不得不间断性关闭比赛项目，也组织了50多名安保人员负责活动现场的安全。

本次活动由成都红牛维他命饮料销售有限公司主办，各工业园区工会、街道等协办，成都指针文化传播有限公司承办的一次特殊运动会，目的在于通过丰富工厂职工业余文化生活传播红牛的产品体验，传播红牛“赠”能量的品牌宣言，提升红牛品牌的好感度。活动现场也掀起了红牛的购买热潮。

成都红牛推广部卿瑶告诉记者：“红牛的推广方式会深深植根于渠道之中，实现品牌与渠道的联动，既让消费者对红牛品牌有美好的情感认识，又让消费者能够在生活中接纳红牛产品。因此我们开始在工厂渠道尝试，通过运动会让新蓝领来玩来享受生活来感知红牛产品，通过渠道的建设让新蓝领的生活中处处有红牛。这也是我们红牛新渠道建设的一个重要举措，目前的尝试都得到了积极的回馈。我们可能会尝试将这类活动逐渐向成都以外的地市及县级市场进行推广，我们也希望有更多的工厂和我们红牛进行合作，一起为丰富职工文化生活，传播积极向上的正能量！“