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整木家装热木门企业转型“有点难”

https://www.biud.com.cn 2013年12月10日21:50 家居装修知识网

目前，随着房地产调控力度加大，家居行业阴云笼罩，加之人力成本、原材料价格等迅速提升，包括木门行业在内的泛家居业面临不小的挑战。对于木门企业来说，如何在严峻的市场环境下，逆市突围寻求生存空间，无疑是当前不得不面对的重大考验。

此时，以“木”为根本和核心的众多品牌木门企业不约而同地将目标瞄准了日渐兴盛的整体家居领域。无论木门厂家，还是商家，都在积极为业主家居生活消费提供高便利性、高性价比的全套服务，以期打造完整产业链，实现跨界抢滩。

整木家装作为整个家居市场的集大成者，越来越受到人们的关注。有人说现在市场上更多的是“概念性”炒作，真正成型的实现整木家装品牌化运营的企业还很少。企业忙转型，经销商忙找品牌，都想早出手分取一杯美羹。整木家装热，企业转型“有点难”。

一改以往东拼西凑的模式，整体风格或欧式（欧式装修效果图）、或美式（美式装修效果图）、或新古典（古典装修效果图）、或现代（现代装修效果图）、或威尼斯等，统一的风格，统一的格调，统一的色泽，整体装修效果既和谐统一又高贵典雅。“整体家装”这个家居行业的集大成者，终于渐渐走进人们的视野。从一股概念转变为现实。尽管“整木家装”来的有点姗姗来迟，但该来的还是来了。你可能会有点措手不及，也有可手忙脚乱，也有可能信心百倍，但是你还是不得带上满怀喜悦又略带恐慌的心情来迎接这一变革。

木门企业目前还需要克服重重困难，提高利润点，才能在变幻的市场中求得生机。为此，众多木门企业纷纷寻找新出路，在经营方式等方面要适应市场的进步，从研究“消费者”转向研究“产品”，由专业生产企业转型为多元化的整体家装企业。即集木门、地板、橱柜等产品于一体，从设计入手，将装修、施工、建材、家具、配饰等之间的关系充分协调，进行工厂化生产，达到风格的一致和工艺的完美结合，这就引申出来“整体家居”的概念。

“整木家居”概念被提出后，“整木”风潮在木门企业可谓是风生水起，改变了一些企业传统的生产模式。“整体家居”不但解决了企业提升利润点的问题，还使得原来生产过程中出现的原材料最大化利用、经销商一体化采购等问题找到了解决途径。以前，企业进行单一产品专业化生产时剩下的边角料基本就报废了。而进入整体家居生产以后，生产一种产品时留下的边角料还可能被继续利用。

近年，由于整体家居以其独特的一站式服务模式和快捷、高效、省钱的消费方式被越来越多的消费者所认可，逐渐成为家居行业的发展趋势。由于木门都属于定制家居，在生产工艺上有很多共同点，在技术层面上也很容易转化，致使众多木门生产企业纷纷加入其中。然而，并非所有的木门企业都适合发展整体家居，一方面，因为家居行业的特殊性，整体家居不仅要求家居企业所生产涵盖的产品齐全，同时还要求企业一改原有的标准化、流程化生产的模式，摸索定制化生产方式。这就要求企业资金雄厚，有勇气和恒心的去在实战中摸索总结经验。

另一方面，这种整体家居风气很容易在行业内蔓延，造成企业盲目跟风，对企业造成不良的反应。目前，在整体家居路上走得较好的企业包括东莞汇豪、青岛风鸟、广东名杉、浙江欧雅纳特等。然而，一些木门企业由于实力不够、基础不牢，贸然延伸产业链，实施多元化经营，在新项目上投入了过多的资金、技术、人才、渠道服务等方面的力量，大大分散了原有的木门研发、生产和渠道维护的精力，造成木门经销商大量流失。同时，在新的领域又缺乏丰富的市场运作经验，从而在与其他行业的强手较量中没有丝毫优势可言，造成企业处于被动局面。

在家居行业里，每个行业都有自己的弊端和不足，木门行业也不例外。木门行业的发展存在了很多问题：木门行业规模小及区域分布分散、产品同质化严重、行业标准匮乏、单一产品竞争压力大等诸多问题一直存在于木门行业当中。然而，这些基本问题还未解决，整体家居热潮又掀起了木门行业的千层浪，行业洗牌还在继续。