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陶卫行业全产业链整合态势显现

https://www.biud.com.cn 2013年12月10日23:34 家居装修知识网

陶卫行业全产业链整合态势显现

缪斌(右)与贾锋为中陶投资发展有限公司的成立签署备忘录

20家巨头企业抱团组建投资公司

2013年12月3日，海南三亚。

贾锋、叶德林、黄建平、谢岳荣、鲍杰军、叶荣恒、蔡吉林、王建业等中国建筑卫生陶瓷行业领军型企业家同时现身海棠湾某酒店（酒店装修效果图）。在外界看来，他们是由中国建筑卫生陶瓷协会组织到三亚出席2013中国建筑卫生陶瓷行业大会，实际上这一豪华阵容是借大会之机向外界集体发声——他们要强强联手，组建中国建筑卫生陶瓷史上空前的“高大上”（网络语高端大气上档次）联盟，谋求全产业链的深度合作与高度整合。

毫无意外，这个联盟就是早前在业内疯传的“巨鳄集群平台”——中陶投资发展有限公司（以下简称中陶投资）。该公司股东名单中除了上述亲自出席的企业家之外，记者还发现了东鹏、宏宇、蒙娜丽莎、金意陶、协进、九牧、申鹭达、华艺、万利控股、美胜、金狮王以及今年上市的航标卫浴等陶瓷卫浴一线企业名单赫然在列。

此外，新华社、人民日报、经济观察报、中央电视台、凤凰网、新浪网、搜狐网、搜房网等主流媒体以及包括陶瓷信息报、陶城报在内的专业媒体等30余家媒体聚集在酒店会议室高度关注着中陶投资的新闻发布会。

土豪云集的新资本平台

大会给记者提供的新闻通稿显示，中陶投资是由中国建筑卫生陶瓷协会及中国最大的瓷砖卫浴流通企业华耐家居集团共同发起、由20家家居建材行业领军企业共同出资组建的新型投资公司。其中不乏全球第一大陶瓷砖制造商新明珠集团、中国建陶第一品牌马可波罗所属的唯美集团、箭牌卫浴所属的乐华集团以及大牌企业东鹏、蒙娜丽莎、欧神诺、博德、宏宇、金意陶、上市企业万利控股、航标卫浴以及南安卫浴“四大家”辉煌、九牧、中宇、申鹭达等20家瓷砖、卫浴、家居企业。

根据统计，上述20家企业共持有60余个全国知名品牌，总计超过600亿元的年销售规模。一位业内人士对陶瓷信息报记者称，“这些土豪的联手，注定了中陶投资雄厚的资本实力以及强大的资源基础。中陶投资虽然刚刚起步，但却不得不让人对它的前景产生美好想象。这很有可能是中国建筑卫生陶瓷乃至家居行业的一次转折。”

根据中陶投资提供的资料显示，上述20位企业股东中，每位股东投资（至少）500万元，上限为2000万元。也就是说，中陶投资的一期投资额至少在1.15亿元。而记者通过相关渠道了解到，20位企业股东中有多位投资超过500万元，甚至不乏达到2000万元上限者。显然，中陶投资的雄厚资本已经成功实现了第一次积累。

内外环境恶化催生巨头抱团

中陶投资认为，中国家居建材行业的发展遭受着社会和市场的双重压力，发展速度骤然放缓。国际上，欧洲、南美多个国家对中国陶瓷洁具收取高额的反倾销税，使陶瓷产业国际化进程举步维艰；国内，由于产品同质化日益加深，业内价格混战无序竞争、渠道垄断等因素严重扰乱了行业的经营秩序。这一系列因素正是巨头们抱团组建中陶投资的根本原因。

华耐家居集团总裁、中陶投资董事长贾锋对记者说，“只有摒弃内部隔阂，避免行业内耗，互补资源配置，共同维护市场的公平竞争环境，才能促使行业蓬勃健康发展。这是中陶投资20位企业股东的共识。”

此前的10月13日，中陶投资在广东佛山召开了第一次股东会议。20位企业股东均对生产企业与上下游产业之间，建立有效运行的合作新机制等创新发展达成统一认识，并认为团结合作整合资源共赢发展势在必行。

贾锋还表示，从瓷砖到卫浴，从生产到流通，中陶投资的成立，将为行业带来更多合作共赢的发展机会，也将从根本上改变企业在市场中单打独斗、恶性竞争的固有行业形态，为行业发展带来更多聚合的力量。

作为发起人之一，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌指出，中陶投资不仅仅是产业的代表，更是行业的精神领袖。实现强强联合，以资金为纽带，整合领军企业优势资源，进一步拓宽市场渠道，树立优质品牌形象，掌握市场话语权，以适应电商发展和流通领域变革的新趋势。中陶投资按照现代（现代装修效果图）公司制度运营，为股东服务、为行业服务，开创了我国产业界优秀企业组成联盟的先河，更为今后行业协会真正走上市场化运作提供了启发。

将设中陶基金助力行业升级

在家居行业流通领域有着20年发展与创新经验的贾锋，也是中陶投资的发起人。他对家居行业的流通现状有着深刻的认识，如何推动厂家、政府、渠道、消费者之间的良性发展已成为当前行业需要迫切解决的问题。

事实上，中陶投资在成立之前的几次碰头会上，多位股东代表与中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌均提出过设立中陶基金的设想，这一基金将为中国建筑卫生陶瓷行业全产业链的健康发展与升级提供服务。“包括人才职业化培训与认证、海外市场开拓与国际交流合作、行业技术创新、节能减排等领域，中陶基金和中陶投资都会竭尽所能，为行业健康发展与升级提供支持。”缪斌说。

贾锋表示，“联合20家（未来可能更多）行业股东，提升产业聚集度、品牌聚集度，充分发挥行业整合功能，整合价值链，促进产业、商业、物业的集约化运营，降低各个领域成本，最终让利给消费者，这是中陶投资的根本想法。同时，为上下游之间营造更优良的流通环境，试着为整个家居、建材行业的健康发展与升级提供有效参照或者直接提供支持，这是中陶投资的努力方向。”

发布会上，新明珠集团董事长叶德林、唯美集团董事长黄建平等股东代表也对中陶投资的成立给予了积极响应，他们对于中陶投资的发展寄予了更多的信心，也希望通过新的平台形成整合行业优势，在行业变革时期，能够强强联盟，共同推动行业的健康良性发展。

不少业内人士认为，中陶投资的成立，表面上是20家企业结盟，实际上是中国建筑卫生陶瓷全产业链整合态势的明显体现。这将加剧行业资源聚集、品牌聚集，加强整个产业尤其是20家股东企业在各个领域的话语权。

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聚焦中陶投资

1、意在抱团提升，无意排挤同行

当现场记者问到中陶投资的出现是否对业内中小企业造成影响时，中陶投资董事长、华耐家居集团总裁贾锋表示：20家企业强强联手组建中陶投资，意在整合资源、集中价值与统一共识，应对日益恶化的国际贸易形势与第三方（建材市场、卖场等流通平台）的不公平制度，同时肩负行业发展使命，推动行业健康发展，应对第三方平台随意涨租金、换店面等诸多不良外力的干扰；

唯美集团董事长黄建平：目前陶瓷行业的发展生态与20年前家电行业发展生态有很高的相似度，品牌非常分散。但是最终陶瓷行业会像家电行业一样逐步成熟，品牌相对集中，从大到强，然后强者愈强、愈大。这是行业自然发展规律与市场决定的，不是中陶投资的目的。只是中陶投资的联盟内成员更有可能成为市场相对集中品牌的其中之一。中陶投资的这种资源、资金集约与整合，主要是参与国际竞争，优化国内流通环境。

新明珠集团董事长叶德林：在我决定入股中陶投资之前，对新明珠集团的众多经销商进行过调研，他们一致反映现在终端的流通平台很强势，涨租金、换店面甚至随时要求商家撤离市场，经营环境越来越差，建设一个安全、稳定的经营场所尤为重要；此外，我们新明珠也想整合同行优质资源，合力互补，为技术装备创新、节能减排提升、人才体系优化等实现共赢。基于这两点，我们看好并入股中陶投资，而不是要排斥同行。（对此，宏宇企业副总经理欧家瑞当即表示，宏宇和新明珠的想法基本一致）

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长、中陶投资独立董事缪斌：中陶投资的使命不仅是要实现盈利为股东投资做好保障，还将成立中陶基金为行业的共同发展与提升提供支持。在某种意义上，这虽然是20家企业合作的利益共同体，它也担当着行业整体良性发展、加强对外话语权的使命。同时也将为协会的市场化运作提供参考。

2、中陶投资具体做什么？

贾锋：集约股东的资源与资金，建设拥有自主经营权甚至产权的流通平台（家居卖场），给予经销商稳定的流通环境，避免租金恶意调整、店面随意更换、政策苛刻不公等外力威胁。其次中陶投资还将在物流、仓储等方面加强投资与建设，加强整合与优化，在集约化的基础上有效平抑或者降低成本。这是中陶投资目前的项目规划重点。

3、关于电商

贾锋：电子商务近年来的发展非常迅猛，中陶投资的股东企业九牧、箭牌都在今年的“双十一”活动当天取得了令人意外的高成交量。目前我们没有考虑投资电商平台，但是一切有利于我们发展的各种渠道，我们都会密切、积极地予以关注，包括电商和线下的各种渠道。

（来源：陶瓷信息）