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实木地板“涨价”与三四线市场“水土不服”

https://www.biud.com.cn 2013年12月12日23:39 家居装修知识网  

对于当下地板行业的热门话题渠道下沉,在现今发展的实木地板市场而言却不太适应渠道下沉这一战略方针,从三四线市场的消费现状来看,实木地板难以适应当地环境。

实木地板“涨价”与三四线市场“水土不服”

三四线市场注重产品性价比

开拓三四线市场时,地板企业也需考虑当地的实际发展情况,针对不同市场采取不同的产品策略。纵观当下市场形势,实木地板和人造板地板的市场占有量比例大约是1∶3。人造板地板以价格优势和产品优势获得了市场的认可。

在这种情况下,实木地板深入三四线市场似乎并不占优势。主要原因是,一般以胡桃木、枫木、樱桃木为基材的实木地板价格都比较贵。而三、四线城市的消费者收入有限,绝大部分是普通工薪层,只有小部分的高端消费者会选择购买价格较高的实木地板品牌。

实木地板“涨价”与三四线市场“水土不服”

市场上的实木地板种类繁多,有柚木、香花梨、原盘豆、非洲格木等,目前比较流行的是橡木、番龙眼等。

“主要是原材料供应不足,导致地板价格上涨。”有知情人士称,今年夏天起,美国红橡原木价格不断走高,短短三四个月,每立方米原木材批发价格涨了20%,报价几乎反弹到历史上的最高位。而在2008年金融危机时,北美木材的价格曾一落千丈。

实木材料是稀缺性资源,涨价为全球性现象。有资料显示,全球大部分地区木材价格处于高位,其中阔叶木材第三季度平均价格上涨了1.51美元/立方米,达104.88美元/立方米,同比增幅5.8%。其中,受资源紧缺和油价上涨影响,非洲圆盘豆近期报价已从每立方米2600元上涨到3500元。所以,实木地板下沉三、四线市场的时机并不成熟。

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