解密方太(1)：开创民族家电高端品牌新时代
有一种神奇叫品牌，有一个高端厨电品牌时代叫方太。
大危机，大变革，大调整，集聚大品牌。在2013年中国家电大洗牌的风云激荡时代，宁波方太厨具有限公司再创神奇，实现历史性飞跃，行业地位又有新提升，前10个月，实现销售比去年同期增长45%以上;方太在高端油烟机市场的份额占比首次突破40%，达到46.5%。
品牌来之不易，品牌超越危机，品牌创造神奇。2009年至今，方太经历了后金融危机时代，经历了房地产调控，经历了原材料涨价，经历了国际贸易波动等等最严峻复杂的挑战和考验，但始终“风正一帆悬”，不断创造新奇迹，业绩保持逆市增长20-30%。
18年持续优质高效发展，目前方太已成为了中国家电行业第一个比洋品牌卖得更贵、卖得更好的国产品牌，也成为真正的中国高端厨电领导者。解密方太现象，不难发现，方太始终坚持“专业化、高端化、精品化”三大定位战略和“人品、企品、产品”三品合一的品牌价值观，以独特品牌力、极致产品力、领先创新力引领和支撑方太品牌厚积薄发、水到渠成、梦想成真。
方太厨电高端品牌的强势崛起，对民族家电产业的最大价值是什么?业内人士一致认可赞叹：突出洋品牌重围，开民族家电高端品牌先河。
方太集团董事长兼总裁茅忠群把此归结为梦想与专注：“在当年做市场调研时，我发现了一个现象：就是在中国家电市场，高端品牌都是清一色的洋品牌，而国产品牌都集中在中低端打价格战。当时，一个梦想就从我的心底升起，那就是：打造中国家电业第一个国产的高端品牌。与此相呼应，确定了三大定位：专业化就是专注于吸油烟机业务，做专做精做强;高端化就是只做高端市场，放弃广大但价格竞争激烈的中低端市场，有舍才有得;精品化就是既然做高端品牌，必须用精品来支撑高端品牌。”
按照定位理论，任何一个领域只有做到第一名才有意义。方太把这个领域选择在“高端厨电”。2013年，方太抽油烟机和燃气灶再次被国家工信部C-BPI(中国企业品牌力指数)权威调查认定为“行业第一品牌”，作为年度唯一的国家级品牌奖项，也是工信部专项扶持的中国品牌建设基础工程，C-BPI调查已设立两年，方太连续两年蝉联第一。中怡康等权威机构调查也表明，从2004年至今，方太的高端油烟机、高端燃气灶、高端消毒柜等主流产品已经连续9年销量全面遥遥领先。
责任编辑：刘欢
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专家表示，伴随着经济水平和消费水平的整体提升，许多行业品牌集中度越来越高，“行业第一品牌”所面临的挑战也越来越大，常常会出现数雄并立或者轮流坐庄的现象。
但在厨电行业，方太却在“行业第一品牌”的宝座上雄踞多年，而且高端竞争优势仍呈不断扩大优势。中怡康发布的2013上半年厨电行业监测报告显示，今年1-6月份，方太在高端油烟机市场的份额占比扩大至41.04%，领先第二名近1.5倍。同时，方太在高端燃气灶、高端消毒柜等主流产品的市场占有率也稳居40%以上，多个品类处于厨电行业领导地位。
对比分析最近几年的中怡康统计数据不难发现，方太在高端市场的竞争力逐步增强，在高端市场增长率越来越高，高端市场占比越来越高。如下表所示，方太在高端厨电市场已经形成了明显的“领导品牌效应”，与竞争对手差距显著拉大。 
近几年来方太品牌地位不断上升，也充分印证着品牌发展规律的世界普遍性和中国特殊性。研究发现，卓越的企业的基因(DNA)都是相同的。美国对大量的企业进行了长达200多年的追踪研究，发现卓越企业身上都具有11个基因，这11种基因后来被纳入到美国国奖(波多里奇质量奖)的评选标准。在中国，也有类似波多里奇质量奖的奖项，名字叫“全国质量奖”，该奖的设立为中国企业创建中国世界一流企业打开了一条通道，在许多行业内影响深远。斩获“全国质量奖”的厨电巨头方太就是一个典型的例子。
作为高端厨电市场的领导者，方太集团自成立伊始即十分重视品牌建设，品牌力也处于行业领导地位，已经连续多年蝉联人民网评选的“消费者最满意品牌”。2013年，方太登上了“金蜜蜂企业社会责任中国榜”，并作为厨电行业唯一入选企业获评工信部“工业品牌培育示范企业”。日前，由甬商发展研究会牵头组织，并联合中国社科院品牌战略研究课题组和中国市场学会、中国品牌研究中心等国内权威机构共同发布的“2013宁波品牌百强榜”揭晓，雅戈尓、方太、宁波港位列前三强。其中，方太的品牌价值较上一年增长40.73%，以142.7亿元摘得榜眼，表现十分耀眼。
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