陶瓷卫浴2013年终盘点：与陶卫春天有个约会
这几天骤降的气温在告诉大伙儿冬天已经来了，春天还会远吗？
陶瓷卫浴的春天在哪里呀？春天在哪里？
有人说，今年就是陶卫的春天，因为东鹏上市了，众陶瓷企业的上市之路就不远了；
也有人说，今年还是陶卫的冬天，因为水龙头出事了，唯一破产了，前行之路布满了荆棘。
总之，2013，有人哭，有人笑；有人喜，有人悲。呼喊陶卫春天来临的同时，让我们先一起来默默地回顾这一部悲喜剧吧：
先从2013年卫浴界最大的事件说起，接下来的这个事件可能导致胃口不适，请家长陪同阅读：
水龙头含铅——“铅”动人心，有多少健康被绑架，有多少标准需落定
7月14日，上海电视台《七分之一》栏目报道了名为《水龙头“铅”阴影》的节目，曝光了国内9大卫浴品牌水龙头铅超标事件，各大知名卫浴品牌纷纷中招，“铅”动人心。后据上海电视台爆料，这次检测实验是在华东理工大学的化学工程实验室内经过了32小时的水龙头浸泡而检测的铅析出。在我们的实际生活中，很难有那么长时间不使用水龙头。而且，此事件被曝光后，各家涉事企业纷纷发布声明，称它们的水龙头铅含量都在标准之内。
上海电视台《七分之一》报道水龙头含铅
小编点评：
回顾事件始末，导致前后出现最大矛盾的“罪魁祸首”是“铅”。国内铅析出含铅量的标准是低于5微克/升。但业内专家却指出，这只是推荐性标准，并非强制执行。标准的模糊，导致部分企业生产态度的模糊，铅析出含铅标准亟需出台。
水龙头含铅事件除了众企业纷纷中招外，还有把矛头指向了苏泊尔，其跨界生产的不锈钢水龙头成为了“众矢之的”。
跨界——世界本无界，但说的人多了，自然就有界了。
苏泊尔董事长苏增福再创业，从原本生产锅碗瓢盆跨界到生产不锈钢水龙头，给厨卫五金行业带来了不小的刺激。原本，国际国内的龙头品牌大部分都采用铜材制造，苏泊尔发出“铜龙头可能铅超标，不锈钢龙头不含铅”。苏泊尔的不锈钢水龙头厂设在杭州，与总部相连，满足天时地利人和，苏泊尔跨界来势汹汹。
苏泊尔董事长苏增福再创业
小编点评：
跨界，早已不是卫浴界的陌生词了。而此次苏泊尔的跨界备受关注的原因更重要的是“水龙头含铅”事件的发生。0铅水龙头的概念打出，到底是混淆了消费者的视听还是给了更多健康的选择，不得而知。无论是经营哪一“界”，尊重行业的“界”总是没错的。
跨界是企业资本运作的手段之一，而收购并购也是对资本的一种操盘。
收购并购——谁说天上没有掉下来的馅饼，只要您足够幸运，足够努力，还是能遇上一个富一代的爹妈的，这不就活脱变成富二代了。
2013年，卫浴收购事件频频，先是日本骊住集团于6月28日周五下午宣布，出资5.42亿美元收购卫浴和管道设施生产商美标公司，这是骊住继收购通世泰(TOSTEM)、伊奈(IN-AX)、庭思(TOEX)以后，又一次大手笔收购世界知名品牌。骊住的收购野心继而越演越烈，同年9月26日下午，日本骊住集团与德国巨头高仪达成基本协议，骊住集团将斥资4000亿日元(约合24.8亿英镑)收购高仪。收购高仪87.5%股权也是日本骊住集团本年度第二次大手笔收购。
高仪被日本骊住集团收购
无独有偶，管道业巨头联塑集团也在同年11月联手益高卫浴上演了一出收购大剧。此次收购促进了管道行业巨头联塑与益高卫浴的联合，也意味着未来双方将在内部管理、运营和外部市场等多方面达成资源和信息的共享。
联塑集团收购益高卫浴
小编点评：
纵观近几年的卫浴行业收购并购事件，预示着卫浴行业也逐渐步入了资本运作时代。对于目前整个中国市场情况来看，卫浴行业还不是一个非常成熟的行业，这种整合、跨界、抱团的模式势必会继续存在，从而寻求更好的生存发展机会。
东鹏说，我们不需要天下掉下来的馅饼，我们自己就有资本成为富一代。
东鹏上市——“资本不息，折腾不止”。真汉子，不言说！
从2003年宣布上市，到2008年的东鹏洁具单独上市，再回到2013年瓷砖和洁具板块共同上市，东鹏经历了十年艰辛的上市路途的探索。东鹏控股（03386）终于在12月9日在香港主板挂牌，开报2.9港元，较公开发售定价2.94港元轻微潜水。在上市仪式举行过后，东鹏各高管皆表示，上市后会继续把陶瓷、墙地砖和洁具卫浴这些业务做深做透，这个方向不会变。
12月9日东鹏控股香港主板上市
小编点评：
无论经历了多少风云，2013年12月9日，东鹏还是敲响了香港联交所的上市大锣。锣声的敲响意味着东鹏控股正式登陆香港主板，也成为了首个在香港上市的国内陶瓷企业。对于东鹏而言这是个新的起点，对于整个陶瓷卫浴行业也有了新的上市模版参考。
东鹏说，给我一个平台，我可以腰缠万贯。九牧说，给我一部电脑，我可以让卖出去的水龙头绕地球一圈。
卫浴电商——破亿元不就是24小时一睁眼，一闭眼的事情么
卫浴电商今年最大的赢家非九牧莫属，九牧营销总裁张彬透露，九牧品牌全网销售额已经突破1.2亿，综合后期尾单，预计达1.5亿。而箭牌卫浴也以销量破3000万位居第二，中宇、美标、科勒、摩恩、华帝、蓝藤、TOTO、东鹏也在卫浴行业“双十一”榜单之内。
“双十一”卫浴电商销量成绩单
小编点评：
对于卫浴电商的运营模式，不少企业依然在探索中，九牧通过线上和线下逐步的摸索出属于自己的商业模式，箭牌也正是运营天猫旗舰店。若要发展电商，就必须避开同传统模式的冲击，这样品牌企业在电商运营方面就显得更加稳健，另外，由于卫浴特有属性决定了，在售后服务方便需要投入更大，在线下为消费者提供周全的服务体验。
东鹏今年“很忙”，忙上市之前，还在忙博洛尼亚展。
陶瓷卫浴展会——有道是：不求腰缠万贯，只求露个小面
除了上市大事件之外，东鹏瓷砖还实现了历史性的突破，亮相2013年博洛尼亚。今年博洛尼亚展的席位增加一席，东鹏、鹰牌、斯米克、冠军四家企业代表中国企业正式参展。作为瓷砖行业的风向标，今年展出的仿木纹和仿石纹的产品比较出挑，备受关注。“源于自然，超越自然”也成了瓷砖产品的趋势。
意大利博洛尼亚展
说到瓷砖的盛事，不可把卫浴的盛事落下。5月尾的上海厨卫展在上海新国际博览中心如期举行，今年展会缺少了明星的造势，也发布了现场分贝控制声明，让卫浴产品更好地“发声”。智能、节水卫浴产品仍是备受关注的焦点，设计师在产品设计上更融入了人性化的考虑，为产品加分不少。
上海厨卫展展品
小编点评：
展会年年都有，上海厨卫展对于更多的商家而言，已不再是招商，而是一个展示产品、推广品牌的平台。而无论是博洛尼亚展还是法兰克福展，中国的企业能走向世界，已是让人自豪之事。观摩外国展会的举办形式，国外产品的展示形式和创意设计，对比我们自身的优劣势，都能更好地创优革新。
赞歌唱多了，也得哼一两句悲情歌才算反映真实的世态。有人喜，自有人忧。
唯一破产——只需一秒钟，地狱和天堂。
金九银十本是买家收获的季节，唯一卫浴却遭遇了破产，董事长苏丹晓还被警方拘捕入狱。在此事件报道之前，唯一集团已拖欠工人两个月的工资，拖欠金额超过百万，由于苏丹晓当时在接受调查，无法对调整方案拍板决定，导致唯一卫浴官网、商城和在佛山总部基地的展厅都处于关闭状态。苏丹晓出狱后，唯一商城和官网才逐渐进入良性通道。
唯一卫浴曾签约王力宏
小编点评：
苏丹晓创业之初就提出了“厂商”一体化的商业模式，并且斥巨资1000万聘请王力宏为其代言，在短时间内提高了品牌知名度，却带来了高昂的成本。企业做品牌需要高超的营销手段，但根本上还是在做产品和服务。唯一没有实体工厂，缺乏实业支撑，玩资本容易“引火上身”。
是喜是忧有时很好评判，有时却很难。
法恩莎箭牌换帅——稳坐江山固然能处之泰然，如若交换江山，又有谁人能顺势而为呢？
原箭牌卫浴事业部总经理方春自今年4月1日起接管法恩莎卫浴，原法恩莎卫浴事业部总经理严邦平4月1日起掌舵箭牌卫浴，双方互换品牌，其职位不变。两个品牌同属乐华集团，两位“主帅”都把这事看得比较淡，称只是换一个工作而已。
法恩莎箭牌换帅
小编点评：
虽同属一个集团，但是不同品牌的发展历史和方向都有所不同。两位“主帅”都把在自己的品牌里耕耘了十几年，把“孩子”交给对方。箭牌在严总带领下发展下是否更为稳健，而法恩莎是否会借助方总的敢闯敢拼而更快地向前发展呢？我们拭目以待。
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