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喜临门联姻迪士尼抢占儿童卧室

https://www.biud.com.cn 2013年12月17日13:38 家居装修知识网

　　国内床垫行业龙头企业喜临门正希望通过与迪士尼、艾影等国际知名品牌的合作，推动产品和品牌向青少年及儿童卧室领域延伸。

　　12月16日晚，喜临门发布公告称，公司就青少年与儿童家居的品牌经营和产品设计合作等事宜，分别在12月12日与华特迪士尼（上海）有限公司（下称“迪士尼”）签订了《迪士尼与喜临门之间的品牌授权许可协议》，并与艾影（上海）商贸有限公司（下称“艾影”）签订了《交易备忘录》。

　　根据协议，迪士尼授权品牌设计与营销定位为青少年群体，品牌授权时间自2014年1月1日起至2016年12月31日。其中，许可的商标包括“迪士尼”、“Disney”；许可使用卡通形象为迪士尼标准人物形象、小熊维尼、经典小熊维尼、迪士尼公主、DISNEY FAIRIES；授权产品则包括床架、床垫、储物柜、沙发、座椅、桌子、窗帘、靠垫、衣橱、床头柜、镜子、地毯。授权区域为不包含香港、澳门特别行政区和台湾地区在内的中国内地。

　　同时，艾影授予喜临门的品牌为“哆啦A梦”，授权品项包括青少年儿童（含成人）家具，具体包括：床、床垫、柜子、桌子、椅子/凳子、床头柜、沙发。品牌授权时间自2014年1月1日起至2017年3月31日。授权区域同样仅限于中国内地。

　　喜临门表示，本次与迪士尼和艾影的合作，将有利于公司快速积累青少年儿童家居的品牌经营和产品设计经验，是公司进入少年儿童卧室家居领域的一次契机。因此，公司将积极推进该项目实施，使其尽快发挥效益。

　　喜临门主要从事设计、研发、生产、销售以床垫为核心的家具。公司前三季度营业收入7.04 亿,同比增长14.98%；归属于上市公司股东的净利润7856.51万元,同比增长24.37%。

　　申银万国研究报告认为，目前国内家具行业的经营模式仍较为传统，营销还处于初级阶段，因而新的营销和渠道模式将带来更为明显的边际改善。喜临门在产品方面明晰了产品线定位，将消费群体由成人向青少年和老年人两端延伸。在营销方面，2013 年喜临门通过微博、微信、微电影，发挥全方位微营销攻势，提升公司品牌知名度。渠道方面，除了传统的经销商渠道保持每年新增100~150家门店的节奏，其还将积极通过天猫商城等电商和O2O 的方式，推进多渠道建设。作为行业龙头，长期市占率提升值得期待。