电商虽“烫手” 但亦是“好山芋”

近年来很多家具商为了寻求新发展加入了电商的行列，随着电商的两次“促销”潮大热，让站在场外的人们纷纷眼热不已。在整体衣柜行业，苦于市场难做的品牌们纷纷看好了电商，这种新兴的市场消费方式。可眼下衣柜市场的现实却与“看好”扯不上什么关系，呈现出“外热内冷”的境地。不少衣柜品牌虽留意于电商，却实际行动上并未向电商靠拢，相反却对电商很“排斥”。

“立足市场做品牌”是不少衣柜品牌的信条，也有力解释了当下衣柜行业电商“外热内冷”的原因。整体衣柜作为工业品、个性品，向来强调用户体验度，强调眼见为实、生活性，而电商化一下把衣柜从现实变到虚拟，“落差”太大市场根基自然不牢靠。另一方面，整体衣柜行业内对电商存在一定不信任感，没有属于自家品牌的电商平台，依靠别人做电商又不怎么放心。

从电商在衣柜行业的“外热内冷”境遇中，可以看出当下衣柜行业还是以发展为重任，而不是盲目的跟风。其实，衣柜业内不少人士对电商等新兴名词，依旧有着浓厚的兴趣，但仅存在“兴趣”而不是现实的行动。一衣柜业内人士表示，当下衣柜行业内素有“活动涨业绩”的习惯，对于品牌来说，电商建设成本有点高且市场效果不可预知，远没有几场活动做得有效果。

正是衣柜行业内“发展为重”观点，让衣柜品牌们纷纷践行现实主义，那怕电商再怎么“来电”。站在一个消费者角度看来，衣柜作为大件生活用品，若是仅靠网上几张图片就决定购买，简直是不敢想象的。在多数人眼中，网上购物虽然便捷，但必须在充足的市场调查之后，才能做出合理的消费决定。预计电商虽有市场消费基础，但眼下还并不适合衣柜行业。

（来源：中华衣柜网）

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