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晚安家居粟毅：中国梦晚安梦

https://www.biud.com.cn 2013年12月18日15:46 家居装修知识网

晚安家居市场部总监粟毅

编者按：湖南省晚安家居实业有限公司是一家集研发、生产、销售中高档床垫、床上用品、软床、实木家具、沙发等于一体的大型家居企业，产品畅销北京、上海、湖南、湖北、江西、贵州、云南、福建、广东、广西等全国20多个省市、自治区，并远销至欧美、日本、澳大利亚、阿拉伯等国家。先后被评为“湖南省的知名品牌企业”，“全国十大专业床垫生产企业”等多项荣誉，主导产品被评为“湖南省名牌”、“湖南省著名商标”、“中国驰名商标”等，产销量名列同行业前茅。

采访嘉宾：晚安家居市场部总监粟毅

采访时间：2013年12月12日

采访地点：晚安工业园

【新浪家居】粟总您好！今年晚安家居取得了哪些成绩或者突破性的进展您可以跟我们说说吗？

【粟毅】我们这一年的成绩有很多，但是最主要的还是我们晚安•中国红木馆的开业以及制订了未来三年战略规划——再造一个晚安！这是我们所有晚安人的晚安梦，目前这个战略规划已经正式启动了。现在我们正在积极申办湖南省省长质量奖，并且我们有信心在三年之内再上一步台阶拿到国家级质量奖，为下一步晚安家居创造中国品牌、民族品牌打下基础。

【新浪家居】2014年晚安家居将为消费者带来什么新品呢？

【粟毅】虽说在以前晚安是只是床垫的代名词，但是随着近些年的不断发展，不断的调整，我们计划要将晚安打造成为以整体家具为代表的综合性企业。并且预计在2014年3月将隆重推出我们的新品——晚安实木套房，打造一站式的家具购物模式，来满足顾客的消费需求。同时我们将加紧跟国外公司的合作，引进国外的高科技床垫，为有需求的消费者带来更高品质生活，这也是我们14年的工作重点之一。

【新浪家居】今年十月中旬晚安•中国红木馆开业，我想了解一下晚安家居开办中国红木馆的初衷是什么？

【粟毅】红木馆的开业首先是为了满足市场的需要，因为红木家具是一个资源性的产品，升值的空间比较大。就拿今年年初和年底的价格趋势来看，增幅将近50%。其次，这跟社会的发展因素以及中国的传统文化是分不开的，我们都知道明清家具是中国家具的真正代表作，而明清家具的表现形式主要是以红木为主的，社会的不断进步，人们对生活品质的要求不断提升，而红木家具恰恰能满足这一部分人群的品味需求、审美需求。所以我们红木馆的消费群体定位是他既要有经济基础，又要有一定的文化理念。从目前开业的现状来看这个定位是非常准确的，从开业到现在不论是销售额还是影响力来说都是空前的。

【新浪家居】在中国红木馆开业庆典上，晚安与意大利知名企业马特拉斯菲克•蒙塔列斯公司，就高端家居产品的研发和生产开展战略合作。晚安与意大利企业强强联合，这对于晚安家居今后的战略发展有什么特别的意义？

【粟毅】就目前来说晚安家居还只是一个区域性的品牌，而马特拉斯菲克•蒙塔列斯公司在意大利是非常有实力的。我们都知道意大利的人口规模仅仅相当于我们一个湖南省，但是它每天的床垫销售额高达三千多床，这种销售水准在国内没有一家床垫产品能够达到。并且欧洲的整体家居的质量包括设计都是遥遥领先于我们的，所以我们需要引进他的高品质及其他优势资源，来打造我们的高端市场，满足国内消费者的个性需求。相应的，先引进来，再走出去。利用它们的优势，发展我们的品牌，同时利用我们的优势，借助他们的渠道，把我们的产品真正推向世界，这才是真正目的。

【新浪家居】现在家居行业的新品推出速度、更新换代越来越快，环保、时尚、高科技可以说是面面俱到，在这么激烈的竞争模式下，晚安家居是从哪些方面入手来推广的？

【粟毅】首先在产品这方面我们会加快速度来迎合这种快节奏的时代变革。其次我们还是要坚持以质量求生存的基本原则。像我们的环保棕垫，绝对的零甲醛，在生产过程中，别的棕垫可能用化学胶，但是我们用的都是生物胶。第三是大胆的开发和使用新科技的材料，第四是完成从单一产品到服务是产品的转型，为消费者打造一站式便利服务，从而达到提升品牌的整体竞争力，同时也提高经销商的竞争能力。我们的规划是：“大城市开小店，开便利店，争取各个击破；小城市开大店，更便于消费者的购买和选择”。组织有效的促销、活动等手段来保持品牌竞争力，加大专业培训，让我们的服务做得更好。

【新浪家居】晚安集团从1986年初建，到现在畅销全国、闻名海外，有什么好的成功经验可以跟我们分享一下吗？

【粟毅】用我们董事长的一句话， “两耳不闻窗外事，一心只做席梦思”，专注才能专业！企业最看重的首先是质量，其次是自身的服务，第三是自身的社会责任。晚安在做好自身的同时也注重自身的社会责任感，参加社会活动，包括抗震救灾、冰灾等等，并没有什么特别之处，只是我们扎扎实实的去做了一些实实在在的事情，来赢得消费者的口碑。做好自己，服务好社会，这是我们整个晚安团队所信奉的原则。