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“健康”博弈“安全”鼎新成城镇市场未来投资新亮点

https://www.biud.com.cn 2013年12月18日20:05 家居装修知识网

作为中国热水器乃至整个家电行业的“元老”，鼎新在电热水器领域已经披荆斩棘了25年。时光飞逝，潮起潮落，鼎新保持行业长久竞争力的关键，就是不断提出更先进的技术创新理念，从安全热水器迈向健康热水器。

很多人都不看好电热水器产业——欧盟战略放弃、国家政策空白、新能源对手强劲、三四级市场混乱——电热水器衰亡倒计时，但令人震惊的事实是：2012年中国全年电热水器的产量在2400万台，销量1800万台，仍然是中国消费者首选品类。众多行业资深评论人士和专业媒体也对电热水器在未来发展前景表示了乐观的态度。

电热水器持续不断的生命力，源自于两大方面：其一是较高的品牌集中度和完善的生产体系，相对规范的品质和周到的售后服务体系也使消费者更为放心。其二是虽然市场经历了非常激烈的竞争，但投资热水器产品仍然能得到比传统白电、黑电更高的毛利率。

从投资预期来看，有些人担忧之前部分宏观政策已经透支了市场，但目前中国正在大幅度发展城镇化的运动，在未来的10年，也就是到2023年为止，将大致实现80%左右的城镇化率，其中直接将5亿农民人口转向城镇人口，而对这部分新城镇消费群体来说，对电热水器的认同度大大高于已经在农村市场透支的太阳能热水器。所以，包括著名策划人博锋先生在内的众多家电行业资深评论人士认为，电热水器(特别是储水式电热水器)成为未来三四级市场(新城镇市场)主力消费产品以及新的投资亮点，切实填补太阳能行业整体收缩后的市场空白。而目前不少电热水器龙头企业，已经敏锐地嗅到了这股趋势，纷纷开始自己的三四级市场布局计划。

目前，中国储水式电热水器品牌集中度高，营销手段成熟，技术发展路线也鲜明地化为两大流派：第一是以海尔、帅康、AO史密斯、鼎新、法劳力等中外企业，主推安全技术，其中最著名就是海尔的3D防电墙技术。

另外一个流派就是由著名电热水器企业——鼎新创立的健康流派，主推健康产品。25年的发展历程给予鼎新以强大的技术研发能力和对潜在市场需求的敏锐嗅觉。2009年至今，鼎新主打的“水净方”系列产品被誉为中国电热水器行业最健康产品。针对电热水器本身内部死水循环造成的污染问题，鼎新的“水净方”系列内置了抗菌功能程序，通过抑制细菌生长并周期线杀灭细菌，从而为消费者提供水质达标的健康热水。这个产品问世至今，一直受到众多中高端热水器经销商的热捧。

市场博弈，只争朝夕。无论是鼎新或者是其他电热水器名企，向下布局三四级市场，争夺未来上千亿新市场的战役已经打响了。