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重庆家居卖场品牌、品质、服务齐升级

https://www.biud.com.cn 2013年12月19日10:33 家居装修知识网

居然之家创新服务三包期延长

聚信美引入家居大牌抱团优惠

铠恩国际打造全国诚信市场

回顾7年重庆家居卖场，经历了“火” 与“冰”的反转。

2006年，随着居然之家、红星美凯龙的先后入驻而进入“火”的起点，并在2010年至2011年迎来“井喷式”发展。短短两年间，不下10家卖场新面孔涌入，重庆家居卖场迎来了前所未有的开业热潮，这是属于重庆家居卖场“火”时代。

2012年，随着房地产的政策巨变以及原材料、成本上涨等外部经济环境的变化，家居消费转冷，市场急骤下滑，当初的豪情壮志敌不过优胜劣汰，无实力者或败走或转型或关门，这是重庆家居卖场的“冰”冻期。

在经历了“冰火”的反转后，随着市场的调整进入平稳期。2013年，重庆家居卖场格局基本稳定，步入稳步发展阶段。很直观的感受就是家居市场消费需求稳定，并呈现出综合性卖场精品特色和专业卖场齐头并进的态势。

　　多重利好加速市场回暖

　　家居消费需求稳中有升

2013年重庆家居卖场的“稳”，首先得益于家居消费需求的稳定。显然，这与房地产转暖息息相关。

中国指数研究院年初发布的交房数据显示，2013年全年共有180个楼盘要交房，交房套数当在15万套以上。对比2012年全年110余个的楼盘交房量，增长幅度超过30%。以一套房子按10万元的装修标准计算，家居市场的需求就在150亿元以上。这也意味着在其它因素不变的情况下，今年重庆家居消费需求比去年净增50亿元以上，这对重庆家居市场的稳定起到了非常强大的支撑。

如果从房地产的交房数来说明2013年重庆家居消费需求的稳步上升只是因与果的推论，那么来自于装饰公司的表现则提供了直接的证据：装修公司在结束2012年关店盘整期的同时，2013年，在市场强大刚性需求的支撑下，普遍加快了扩张步伐。

天古装饰在原有10个店面基础上增加8家店面；元洲及佳天下装饰5店同开；爱特装饰新开2店；美的家、唐卡装饰各新开3家店……加上数家整装公司集体入驻重庆。初步统计，装饰公司2013年新开店数量在20家以上。

利好消息不止于此。2013年消费大环境也明显改善，全年CPI指数、家居成本等因素也相对稳定。多重利好加速了市场的回暖，奠定了全年家居消费稳中有升的格局。

　　全年目标完成率高

　　家居卖场格局趋于稳定

经过了前两年的优胜劣汰，没有大型外地卖场进驻重庆“抢食”，而市场的刚性需求又有了明显回升，这让重庆家居卖场今年稳步发展，格局趋于稳定。

“一些缺少竞争力的家居卖场已在2012年被市场所淘汰，剩下来的卖场无论大小都具有一定竞争力。”业界人士表示，重庆家居卖场的数量相比2012年有所减少，但卖场的质量和集中度均有所提高。形成北部、南部、西部三大家居卖场聚集群，卖场的布局更加合理，人气旺盛。

“相比去年，卖场今年的日子明显滋润很多。主力卖场在周末或重大活动期间，人气都相当不错。”菲林格尔重庆负责人黄铃表示，设在居然之家、红星美凯龙、聚信名家汇、建玛特等卖场专卖店的销售情况都比较理想，像以前一些不太看好的店面赢利水平甚至超出了自己的预期。

记者从各大卖场采访中得到的数据也验证了这一观点，红星美凯龙、居然之家、美每家、聚信美、铠恩国际、聚信名家汇、建玛特等主力卖场，今年均很好的完全了其全年目标。

除了主力卖场外，一些中小型的特色家居卖场今年虽说在营销上面缺少投入，但总体情况也还算平稳。一个有力佐证就是没有一家卖场关门撤场，卖场数量全年不增不减，异乎寻常的稳定。

　　稳中求变，特色制胜

　　卖场更专注于练好内功

相对稳定的市场格局，没有让各卖场之间的竞争停下，在销售压力减轻之后，2013年卖场反而能用更平稳和理性的心态来做市场。没有铺天盖地的广告，各卖场却在不断寻求创新，在品牌魅力的塑造、特色产品的打造、专业细化的服务等方面迸发出前所未有的活力。以图在消费者心目中树立起鲜明的品质形象与品牌特色，与对手展开错位竞争。

红星美凯龙9月7日在全国100多家商场同步举办“形形色色——全球家居设计周”，不仅推出了千款创新特惠新品，更吸引了数百位知名设计师到场，创新原创家居设计的艺术（艺术装修效果图）魅力让人津津乐道，成为重庆乃至全国家居业的一大盛事。

居然之家继续服务创新，三包期由一年延长至三年，在11月“触电”，推出自有电商平台“居然之线”。依托自身商家资源，拓展销售渠道，打造中高端的020网上商城。

而美每家和聚信美这两家本土巨头在延续去年频繁大力度促销同时，不约而同的选择对场内品牌进行主动调整——美每家打造名品建材风尚馆，聚信美打造独立大店及引入欧美大牌。目的在于充实卖场品牌阵营和带动品牌升级，以实现更具个性的卖场特色。

此外，聚信名家汇着力打造的欧美经典厨卫文化，铠恩国际的创新服务等也极具看点。他们共同构成了重庆家居卖场2013年稳中求变、特色制胜的竞争格局。