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九成家纺品牌弃守“老棉被”

https://www.biud.com.cn 2013年12月19日10:50 家居装修知识网

12月17日，长沙市河西湘仪菜市场，棉被加工店店主老黄正在弹棉花。

天气渐凉，冬被也迎来了销售旺季。长沙市民刘女士想买床传统的棉花被，谁知跑了几家商场和超市，却空手而归。她很纳闷，那种厚实的老棉被怎么越来越少见了？

记者近日走访发现，刘女士的感慨事出有因：冬被市场几乎都被丝棉被、羽绒被、羊毛被以及各色各样的“概念被”充斥，纯棉被仅个别品牌有售且价格不菲。与此同时，长沙街头巷尾的棉被加工坊和网络上的棉被定制均生意红火。显然，价廉物美的老棉被被家纺厂商弃用，却依然广受消费者青睐。

■三湘华声全媒体记者王一辰

调查

近20个家纺品牌仅两家卖纯棉被

12月16日-18日，记者先后踩点长沙各大商场和超市卖场，发现纯棉被确实难觅踪影，其他材质的“概念被”大行其道。

在华夏新一佳超市、岁宝百货、万达广场等商家的家纺区，聚酯纤维材质的冬被占了多数，羊毛被、驼毛被、羽绒被也不少，还有大豆蛋白复合纤维等特殊材质的被子，唯独不见纯棉被的身影。

面对前来咨询的顾客，商场和超市的家纺专柜销售员大多热情地介绍起牛奶纤维被、大豆纤维被、竹炭清雅被、芦荟亲肤被等销售“新星”，价格从五六百到数千元不等。“竹炭纤维被抗菌、促进新陈代谢；芦荟亲肤可以养颜。”推销起这些“概念被”，销售员说得头头是道。但一提传统棉被，他们却摇起了头：“老棉被时间一长容易结板，纤维被轻巧、睡觉不压人。”

记者累计走访了近20家家纺品牌店，只在深圳品牌富安娜和湖南本土品牌梦洁找到了两款纯棉材质的棉被。一款原价1680元，折后价为798元；另一款2米长、8斤左右的新疆长绒棉棉被，折后价为1088元。

现象

加工小店和网络定制能做老棉被

虽然市场上老棉被难寻，但不少消费者仍然对其情有独钟。在长沙市内一些街道小巷里，棉被加工店的生意十分红火。

记者在潘家坪附近一家棉被加工店内看到，陆续有市民前来光顾。顾客胡娭毑说，商场超市买的那些被子盖起来轻飘飘的，也不知道里面到底用的什么被芯，不如自己买棉花做被子来得实在，便宜又暖和。

这里的棉花是20元/斤，顾客可以自由选择棉花斤数做成不同重量和规格的被子。如果做一床2米长的10斤棉被，加上加工费一共是300元左右。店老板告诉记者，加工一床棉被大概需要1小时左右，生意好的时候一天要做近10床。

不仅实体加工店生意火，网络上的棉被定制也销量不错。在淘宝网上搜索“定制棉被”，相关店铺就有684家，按照销量排名显示，卖得最好的某棉被定制店30天内售出3505件。据长沙某棉被定制网店的店主方冉介绍，一床1.8米长的10斤棉被，包邮费用约为340元。“从10月份开始到第二年3月份是棉被的销售旺季，现在这段时间是一年当中生意最好的时候。”

市场观察

老棉被为何遭消费者爱、商家弃

并非没有市场需求的棉被为何不受商家待见？仅仅是像销售人员说的那样，因为棉被太过厚重容易结板，已经过时了吗？带着这个疑问，记者采访了相关业内人士。

长沙安格家纺负责人张立如是回答：“我认为棉花成本过高是家纺品牌舍弃棉被的主要原因。”他介绍，本地棉花的价格为1.8-1.9万元/吨，新疆产的棉花价格更贵，为2.1-2.2万元/吨，而丝棉，也就是俗称的太空棉，价格仅需4000元/吨，最贵的也不过8000元/吨。做一床棉被至少需要6斤棉花，做一床规格差不多的丝绵被却只要3斤丝棉就足够了。成本相差大，丝棉被和棉花被在市场上的售价却相差无几，甚至丝棉被更贵，算下来利润可能相差好几倍，商家当然更乐意生产丝棉被。

方冉表示，一床传统棉被盖四五年，出点加工费翻新一下又能接着盖，这样下去，购买力就降低了。因而，现在几乎没有人愿意做传统棉被的生意，传统棉被遭到“冷落”，只能淡出床上用品市场。

另一名业内人士则提到，传统棉被难觅与黑心棉的宣传大有关系，“人们对羽绒被、蚕丝被的质量优劣和含量高低并不了解，可一说黑心棉，都会想到老棉被。”

观点PK

渠道商隐藏了棉被

湖南大学研究生小肖认为，是渠道商有意隐藏了利润最低的棉被。他直言：“商人永远会选择卖最赚钱的产品，没人会闲开心赚吆喝。因此，由于利润最低，老棉被不被渠道商看好，也就没商家愿意做宣传、打广告，销售渠道也就越来越窄。”

盖老棉被很落伍

“现在的年轻人都喜欢轻、软及时尚的东西，蚕丝被、羊毛被、各种孔被成为他们的最爱。”长沙本土某商场负责人告诉记者，在越来越多的年轻消费者看来，棉花被就是给人一种特别“土”的感觉。记者也问过周围不少朋友，在他们眼里，年轻人如果还盖老式的“棉花被”，真的比较落伍。