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辩电商“危机”探行业改革论家居创新愿基业长青 ——第十届中国家居行业发展高峰论坛暨2013广东家居业年会隆重举行

https://www.biud.com.cn 2013年12月19日17:32 家居装修知识网

2013年12月16日下午，由广东省家居业联合会、广东省家具商会、广东省家具产业研究院等共同主办的“改革与创新第十届中国家居业发展高峰论坛暨2013广东家居业年会”在东莞厚街嘉华大酒店（酒店装修效果图）隆重举行。中国家居业最具实力和最具影响力的品牌家居领袖，以及权威媒体和专家学者，一一莅临现场，共同见证了一场对中国家居行业未来发展具有风向标意义的思想峰会的精彩纷呈。

广东省家居业联合会会长姚良松先生和全国工商联家具装饰业商会会长丁佐宏先生先后为盛会致开幕词，除简要回顾中国家居行业的发展历程、总结家居行业在传统与发展的传承中存在的矛盾与问题外，他们并对本届行业发展高峰论坛的主题探讨提出了“不说空话、假话、好话，说实话、真话”的期待，许下希望本届论坛能对在座来宾“有所提醒、有所思考、有所收获”的期愿。

作为中国家居行业最具影响力的峰会，又适逢第十八届三中全会胜利召开，本届盛会紧扣“改革与创新”的主题，邀请到家居行业多位重量级嘉宾发表相关主题演讲；并在“一鹏一席谈”论坛中由多位业界精英领袖就“新经济背景下中国家居业的改革与创新”话题发声，为家居行业的发展探索带来新一轮的思想激荡。

家居行业何以“基业长青”

会上，知名经济学者陆磊以《中国经济走势与实体部门应对策略》为题，分析了十八届三中全会后的新经济形势下家居行业的发展动向，一方面提出上游房地产市场的走向与高度紧张资金链的密切相关，提示家居行业需“高度关注人民币对美元汇率的变化”和“融资成本高低难易”来判断以房价起伏为象征的房地产市场变化的深层原因，另一方面表达了对于新型城镇化政策和“以人为本”政策的推进必将带动家居行业快速发展的信心，他认为“如果以人为本的政策方略得以落实，那么家居将是一个基业长青的行业。”

广东省家具商会执行会长、深圳家具行业协会会长黄华坤先生带来的《中国家居行业营销创新与品牌建设》主题演讲则更为具体地阐释了家居行业得以“基业长青”的人文基础。黄会长在演讲中首先提出营销创新需融合“四位一品”的观点，建议一个好的营销模式应是企业经营理念上下一致、行业产业服务理念与顾客需求一致、社会经济发展与精神文明建设发展一致、现代（现代装修效果图）人物质追求与精神追求一致——均以人与家庭的“幸福”为核心导向的；进而，他在“品牌建设”的阐述中，特别提出家居行业是最需要品牌建设的行业，认为品牌建设的第二个阶段是“物理与灵魂相互协调的阶段”，因为家居产品有“差异化、个性化”的需求，并非“纯工业化产品”，是“有设计、有灵魂的艺术（艺术装修效果图）”，因此，只要人类和生命生生不息，家居行业便最适合做出“基业长青”的品牌。

电商前面的“危”与“机”

除对新经济形势下家居行业所拥有的变革和发展前景抱持同样的信心，贯穿诸位嘉宾精彩发言的另一个核心线索是“电商”问题。全国工商联家具装饰业商会执行会长、红星美凯龙家居集团董事长车建新先生首先籍《电商陷阱》的主题演讲，通过实例具体分析，严峻指出家居电商是一场“打土豪的革命”，它为家居赢得了“销售额”，但也同时令家居传统行业因此丢了“市场份额””，他形象地比喻这场革命“革了家居工厂、经销商、卖场的命”。延伸车建新先生的观点，多位嘉宾共同附议若任由当前以团购、促销为主线的电商模式走“低价竞争””偏锋，则可能引导家居行业陷入品牌抄袭、产品同质化、市场无序恶性竞争的发展危机。

同时，众嘉宾亦客观看待：“电商”是传统家居行业近年发展所最先遭遇、最急速被席卷的变革导向，在“赞成”与“反对”、 “做”与“不做”之间，不少家居企业已然投身其中，当前家居行业所需要的“改革与创新”就既不能是对某种新变化的全盘否定也不能是盲目跟从，而是在“如何做”的问题上寻求更多、更适合、更平衡全局的做法。对此，虽主力反对家居行业走电商模式的车建新先生，也同步提出了家居行业改革发展三策略，并认为上策“完全不做电商”是行不通的，只能走中策“同一品牌做电商、并禁绝产品抄袭、线上线下价格悬殊的情况”，而下策则是上述电商模式恶性发展导致的“无序竞争”。

在客观理性的思考中，论坛嘉宾关于“电商问题”的讨论激发出了新的思想火花，如姚良松先生提出的“趋利避害”指导思想，如新浪乐居总经理文东先生倡议的以互联网为工具的多元发展模式以及有些嘉宾提出关于电商不限于“卖”实体促销产品而可以卖设计、卖创意产品的新巧设想……丰富精彩的思想观点掀起了现场气氛的小高潮，一改历届行业发展高峰论坛只有台上嘉宾往来的模式，台下嘉宾亦热烈响应台上发言并进行了积极的互动。

在第十届中国家具行业发展高峰论坛后，活动现场接着隆重举行了2013广东家居业年会，会上为2013年度广东优秀家具企业进行了颁奖。

最后，“改革与创新第十届中国家居业发展高峰论坛暨2013广东家居业年会”在欢乐热烈的会场氛围中圆满落下了帷幕，而本届年会所呈现的实想、实干、创新、进取的行业精神面貌，必将为中国家居行业在新经济形势下的发展历程添上浓墨重彩的一笔，激励所有中国家居行业人在推进行业发展的事业上思考不止、奋进不息。

家居商道、傢财富、中新社、南方日报、广州日报、羊城晚报、南方都市报、信息时报、南方网、新浪家居、凤凰家居、腾讯亚太家居、网易家居、搜房网、搜狐家居、太平洋家居、消费点评网、顺德家居网、第一财经日报、中国家具报道、深圳家具报、家具中国、家居界杂志等数十家行业内外权威媒体现场全程报道了盛会。

（编辑博涵）