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元旦的蝴蝶效应家居卖场把促销周期拉更长

https://www.biud.com.cn 2013年12月19日20:07 家居装修知识网

2014年法定节假日安排出炉后，不少人傻了眼，即将到来的2014年元旦竟只休息一天，不见三天小长假了，不少市民不得不调整原定的元旦安排。那么，假期变更又会对家居市场造成怎样的影响呢？

家装公司

临时改变开业时间

一号家居的策划人员告诉记者：“我们原打算12月30日宣布把面对面更名一号家居，并且前期已经就此做了好多宣传。放假时间一改，我们只好改成2014年1月1日开业，优惠、促销也要跟着改，无形中增加了成本。”那假日变化会不会对营业额造成影响？这位策划人员认为：“原本预计的12月30日到2014年1月1日三天假期的客户蓄水量相对较大，现在改成了周三单独放假一天，对营业额还是有一点影响，所以我们会加大元旦当天的活动力度，并加上1月4日、5日两天周末，希望能达到我们当初设定的销售预期。”

而终结者装饰相关负责人则认为：“12月下旬原本是淡季，很多工人都准备放假回家了，不会对我们造成很大的影响。”采访中记者了解到，除了少数有特殊安排的公司，市场上大部分家装公司都在进行年底的收尾，对元旦这样的假期并不“感冒”。

家居卖场

元旦不够圣诞来凑

对于家居卖场来说，元旦假期的变更影响更大，百安居的居经理说：“正是由于假日办的决定，让我们想到可以把原本3天的活动延续至5天，相信那些原本有购物计划的市民仍然会在周六、周日来逛逛；而且元旦当天的活动力度会比往年大，这样来看，预计市场不会差。”

一位卖场策划人员说：“原本我们要为三天的元旦小长假单独策划活动，现在可以把圣诞、元旦结合起来做活动，不仅将活动提前了，而且一周的蓄水期也为元旦和之后双休日的消费提供了基础，元旦1天假，顾客多半希望轻松购物，这样分散假期安排对我们来说也会轻松一点。”

业内专家普遍认为，如今80后消费主体接收信息渠道广泛，繁忙的工作让他们更愿意节假日在家休息或参加朋友聚会，而不愿将时间花在比价上。他们在购物之前早就了解了价格等信息，一般都是直接到卖场提货走人，所以元旦假期的变化对于80后而言影响几乎为零。

业界观点

假日经济辉煌不再

转变方法实为上策

从假期安排发布到商家决策改变，不过短短数日，可见，家居企业有多么重视“假日经济”。确实，利用各种节假日进行大力度的促销活动，在过去的很多年间让家居商们尝到了不少甜头，也让促销成为家居市场提升销售份额的不二法宝。然而，促销带来的弊端也在市场机制中越来越凸显，从以前的“不促不销”到如今的“促也不销”，让人忍不住问一句：“家居商品的价格究竟有没有底？”

不少业内人士表示，促销这一招怕是不行了，“现在的家居市场价格非常透明，再加上电商的加入，消费者能够一目了然地了解市场行情。所以，精细化产品品类，利用主题营销、线上线下结合等方式才是未来提高业绩的趋势。到了那时，也不用再‘有节盼节，没节造节了。’”