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美乐乐声讨车建新最新动态电商被过分妖魔化？

https://www.biud.com.cn 2013年12月20日12:26 家居装修知识网

网易家居北京讯

最新动态：车建新未回应美乐乐“一定要讨个说法”

12月16日，在广东家居业联合会年会上，红星美凯龙董事长兼CEO车建新发表的题为《电商陷阱》的演讲，并在其后的分论坛发言中直指美乐乐家居网抄袭商场产品，引起美乐乐迅速反击，向红星发出律师函，要求车建新道歉。

截至目前，车建新及红星方面至今尚未公开做出明确回应，有知情人士向网易家居记者透露，车总目前忙于IPO重启方面工作，暂不接受媒体采访。而美乐乐家居网CEO高扬则表示，一定要讨个说法，将耐心等待对方做出回应。

至此，红星美凯龙与美乐乐家居网进入僵持阶段。

事件回顾：车建新公开指美乐乐抄袭美乐乐也曾比价红星

红星美凯龙董事长兼CEO车建新在该协会年会的高峰论坛的环节中谈及电商，直言道，“我反对工厂生产相似的产品在网上销售，或者借一个电商品牌。现在有个叫“美乐乐”的，它就是到商场看谁的产品卖得好，就仿照谁的产品，想办法大量加工，在网上的价格低一些。我觉得，仿冒加工在家居行业当中不能有，假如有了，是所有人的灾难。”

18日晚，美乐乐官方微博账号“美乐乐家居网”所发表的律师声明中则指出，“美乐乐家居网始终致力于家具产品的研发设计、生产和销售，注重在每一个环节加强家具产品的知识产权保护。美乐乐家居网自成立以来，不存在任何如车建新先生在论坛中所述的仿冒红星美凯龙家居卖场的家具，进而在线上销售的行为，车建新先生的言论没有任何事实依据。”

记者搜索发现，美乐乐家居网CEO高扬在接受媒体采访时，也确曾公开将其同等质量的产品与家居卖场当中的进行比价，“这款床，我们卖3500元，同样质量的，在红星美凯龙或者居然之家，起码得7000元。”

反思：实体、线上pk激化电商被过分妖魔化？

这次口水战抛开炒作之嫌，谈的是产品的抄袭问题，也是电商新贵与传统实体的正面对决，这背后则是家居行业电商与实体的又一次激战！

早在刚结束不久的“双十一”期间，居然之家、红星美凯龙等19家大型家居卖场就联合抵制天猫O2O活动，拉开了线上、线下渠道角逐的序幕。此次广东家居业联合会年会上就家居电商展开的深入探讨，则引发了双方茅盾的进一步升级。

其中，车建新《电商陷阱》的演讲，详细论述了“电商就是一场土地革命，打土豪分田地，就是革了经销商的命，革商场的命，革工厂自己的命”和“保护商场工厂经销商地位三策论”等观点。

与此同时，家居卖场一方面利用其优势坚决抵制电商平台的渗透，另一方面，也在争分夺秒，效仿苏宁，自建网络商城。继红星美凯龙的红美商城之后，居然之家网上商城也已于11月11日正式上线运营。业内人士普遍认为，家居行业渠道革命的到来，已经成为不可逆转的趋势。

在这种情况下，一些家居企业却不知该如何做电商，面对新渠道的崛起，纷纷表现出迷茫甚至忧虑的情绪。在此次广东家居业联合会年会上，箭牌卫浴瓷砖董事长谢岳荣表示，虽然双十一线上卖了不少，但却高兴不起来，因为线下是我们的基础。喜盈门副总裁许惊鸿也同表担忧，把线下的商场变成体验店，经销商就沦为组装工送货工，如果采用第三方送货安装配送，那经销商就要被撤销。康升家具董事长刘永康则提出，希望流通卖场在电商革命时候找出一条能让经销商和厂家过得好的路。

仅仅作为另一种销售渠道的家居电商，似被行业高度“妖魔化”了，业内人士表示，电商既不是家居行业的救命稻草也不是家居行业的粉碎机，它只是一个渠道而已，运用好了才能对行业对企业有帮助。对此，中国家具协会理事长朱长岭认为，电商的快速发展冲击到了家居行业，会产生一些摩擦。但这些摩擦也是属于前进中的，终将趋于新的平衡。

（网易家居周丽媛）

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