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CIIIC:四大品牌垄断高端多门冰箱市场60%份额

https://www.biud.com.cn 2013年12月20日15:43 家居装修知识网

冰箱产业正在加速高端化、智能化转型升级步伐，而能否迅速摆脱家电产业的“政策依赖综合征”，将决定各冰箱品牌在高端市场的先发优势和竞争格局。据国家统计局中国行业企业信息发布中心(CIIIC)发布的《2013年第三季度多门高端冰箱市场资讯报告》显示，目前中国高端多门冰箱市场“一超多强”的竞争格局已初见端倪，卡萨帝、西门子、三星、海尔等四大品牌共计垄断达60%的市场份额，其中卡萨帝以18.23%的销售量份额和20.62%的销售额份额稳居市场第一的宝座。

从CIIIC对高端多门冰箱市场的监测数据来看，在第三季度进入销量TOP10的冰箱品牌，在销量份额和销售额份额均超过3%的有9个品牌，而这两组数据均超过10%的只有卡萨帝、三星和西门子。值得一提的是，三星以16.86%销售量份额和18.6%销售额份额首次超越西门子，分别领先3.37点和6.17点，其强劲增长态势直逼卡萨帝“双料冠军”地位。不过，行业专家认为，卡萨帝冰箱在技术先进性、功能适用性、设计新颖性、用户体验等指标均领先于同行，其市场第一的地位短时间内难以被超越。

近年来，在“节能补贴”政策的刺激下，传统冰箱产品已逐步淘汰，整体而言高能耗、小容量的冰箱产品已完成更新换代。然而，随着80后为主体的消费人群迎来“结婚潮”和“购房潮”，再加上他们成长于互联网技术飞速发展的时代，以及消费习惯与观念的改变，低能耗的、简单冷藏冷冻功能的冰箱产品已无法满足他们的需求，智能化、云端融合、人机交互、大容量等新兴需求点正在主导行业发展趋势。国统局行业专家指出，要撬动这个庞大的消费市场，重点在于研究在互联网时代80后人群的消费习惯和生活新主张。

在这一点上，卡萨帝冰箱无疑是行业的典范，通过互联网广泛地与消费者进行需求交互，将消费者纳入技术研发和新产品开发的前端，实现用户需求与全球一流专业资源的高效、无缝对接，不断推出了创新高端冰箱产品，确保其能够汇聚全球尖端科技持续引领用户需求。如被用户称作“航母级”的卡萨帝朗度冰箱，来自全球用户的虚实网交互，集结了全球150位顶尖设计师的智慧结晶，引领高端冰箱产业迈入“大”时代。

有数据显示，全球智能家电市场规模2015年将扩大至150亿美元，而冰箱作为不可或缺的生活家电，其高端化、智能化潮流亦不可阻挡。业内专家指出，高端智能冰箱的日渐升温，也将推动各冰箱企业加速产品线升级优化的步伐，但对于那些暂时居于市场弱势地位的冰箱品牌来说，必须通过差异化产品竞争策略和加大技术研发的投入来缩短新产品研发周期，才能抢占更多的市场份额。