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木门业劲吹品牌代言风明星代言并非万能药

https://www.biud.com.cn 2013年12月23日23:48 家居装修知识网

由于明星代言给木门企业带来了可观的效益，继而众多木门企业争先代言。殊不知，这是企业对塑造品牌存在认知误区，能否达到提升品牌效应的功效，在这里我们要打一个大大的问号。然而，就目前木门市场的发展状况来说，木门营销渠道也开始走向多样化的方式，市场的逐步发展以及情况的不断变化，如何进行渠道创新成为亟待解决的首要问题。

木门业劲吹品牌代言风明星代言并非万能药

明星代言愈演愈烈却不是万能药

过去，请明星代言最多的是家电、酒类、服装化妆品等行业，如今木门等家居建材行业也加入了明星代言行列。请不请明星，似乎成为判断一个企业是否有实力的依据。有品牌木门企业无奈地表示逼上梁山了，不请不行。受明星代言的“广告效应”影响，一些规模不上档次的小型木门品牌企业也向明星代言伸出了橄榄枝。

由于明星代言给木门企业带来了可观的效益，继而众多木门企业争先代言。殊不知，这是企业对塑造品牌存在认知误区，能否达到提升品牌效应的功效，在这里我们要打一个大大的问号。很多木门企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。

殊不知，其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区，企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

请明星代言品牌定位一致很重要

在很长一段时间里，明星代言被众多木门企业当成了品牌成长的快车道，众多木门企业使出浑身解数，搭上明星代言的快车，你方唱罢我登场，期冀品牌在短时间内迅速走红。木门企业行业劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势，但就营销效果而言，明星代言对企业品牌的打造所取得的效果确是大相径庭，在笔者看来，木门企业请明星做品牌代言，可为四重境界。

虽然明星代言所引发的风波不断，但是明星们出现在木门产品的旁边还是很有看点，很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词，毕竟好的产品也确实需要适当的宣传，明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。

当然木门企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正，不是企业选择明星代言就要将产品的价格相应的提高，木门企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上，明星代言贵在品牌的推广与建设上，请不要因小失大。