观察：2013年照明控制行业年度分析报告
一、2013年度照明控制行业发展概述
根据美国市场研究公司MarketsandMarkets最新的名为《固态照明类型(LED、OLED、PLED)、应用(通用照明、背景照明、汽车照明、医疗照明)、范畴(工业、家用、消费性电子产品)、材料及地域——市场分析与预测(2013-2018)》的报告，全球固态照明市场预计将于2018年达到567.9亿美元，2013年至2018年的复合年增长率将达18.7%。
二、中国照明市场需求
随着产品应用时间的延长，用户的使用要求和应用空间也会不断变化。这是市场规律，亦是产业发展规划中，发展方向和阶段性定位的决策因素。当前我国照明市场的用户可分为三大类：家用、商用、生产用，各自在照明产品的数量、品质、应用要求上都有所不同，这是市场前景分析的必要因素。
产品市场需求的范围和品质比重
根据当前我国照明产品的使用情况分析，现有照明产品均可被半导体照明产品所替代。但需要特别注意的是，半导体照明产品在市场应用中的两个比重如何定位，即，使用数量和品质的比重。要根据不同用户对产品的使用量、使用的时间长短、光照质量高低、能耗大小、更换周期、更换迫切程度、更换能力大小等各种实际需求来进行客观分析。要符合国情和民情，符合市场经济规律、符合人性化需求。比如，家用照明的数量大、花样多、投入复杂、照明时间相对较短，因此更换的周期较长，光质要求一般;商用照明的应用基数虽然没有家用的大，花色品种不多，但批次量大，光质要求高，照明时间长，安全性要求高，更换周期短，属大宗购买。
在科技飞速发展的今天，产品品质定位也十分重要，科技人员在设计定位时要具有前瞻性，不可一味追求高技术含量，要避免产品被时代淘汰时造成浪费，给使用者和社会带来不必要的损失。
产业发展需要做好阶段性定位
面对照明控制产业的发展，如何做出合理准确的阶段性定位呢?一是要按照市场经济规律，参照国家发展政策;二是要正确评估产业现有基础、可整合的资源和各方面条件;三是要考虑使用者对产品的阶段性使用要求和价格承受程度;四是要从共性去分析消费者的兴趣点和可开发的购买欲望;五是要针对现有产品存在问题设置解决方法;六是要注重应用价值和使用舒适度。
三、2013年度照明控制品牌指数分析
随着智能照明行业细分领域的飞速发展，千家品牌实验室在2013年年初从原有的智能照明品牌监测更进一步细分出了『照明控制系统』、『LED照明』与『照明解决方案』三个子系统。其中，照明控制系统最初监测品牌29个，至9月该份名单监测品牌数量增加至66个，新增品牌达到该行业品牌总数56%。
根据2013年1-9月的品牌指数监测数据，由于行业品牌众多，得分两极分化较严重。行业领头品牌总分均在400-600分左右，而部分品牌建设较落后的品牌总分仅80-200分，导致监测品牌越多，行业平均分越走低。在6-7月间，陆续有35个新晋品牌加入监测，导致均分大幅下降(如下图)。
下图可以明显看到，品牌指数单项得分中口碑得分所占比相当之低，甚至在个别月份出现零分情况。千家品牌实验室建议，一方面各厂商应积极提供项目案例应用消息，提升品牌可信度与市场认知度;另一方面，提升自身品牌理念，建立企业自身社会责任。飞利浦是品牌履行社会职责的典型代表之一，该品牌致力于通过创新令世界更加健康、更加可持续地发展：积极投资绿色环保技术;与供应商进行持续的沟通并提供全方位的培训，增强供应商可持续发展意识;并结合自身业务专长，把履行社会责任的关注重点放在医疗、环境和教育三个方面。
2012年10月-2013年9月，共有11个品牌在6家平面媒体上发表43篇软文，所占页面共58.1页，共有113个品牌在7家平面媒体上进行了150个广告投放;共有30个品牌在12家网络媒体上发表519篇软文，31个品牌在8家网络媒体上发布103个广告。
在过去一年中，千家品牌实验室对业内11本相关杂志进行监测，其中《智能建筑》、《照明》与《国际照明》杂志的广告总体投放量较大。
而照明控制行业厂商主要选择了《照明》与《国际照明》杂志作为各自主要广告载体，其照明控制广告总额分别达到总数的46%与32%。
三、中国照明控制市场未来发展趋势
照明产品即将步入全新智能时代
业内专家指出，智能照明控制系统将调光模块、开关功率、场景控制面板、传感器及编程器、编程插口、pc监控机等独立控制模块连接在计算机数据线上，组成一个独立的照明控制系统，可实现对灯光系统的智能化管理及自动控制，便于营造出舒适的照明环境，有利于人们的身体健康，将成为未来照明技术发展的新趋势。
传统照明转型
随着越来越多的企业开始涉足智能照明领域并投入巨资开发，与此同时，一直身处照明行业的传统照明企业也迫于外界压力，纷纷切入智能照明市场，开始探索企业的转型之道。事实上，传统照明的许多企业是很矛盾的，一方面希望智能照明产业发展速度放慢，生怕企业被新生力量所取代;另一方面积极涉足智能照明，期望做到与时俱进。即使对于已经切入智能照明的传统照明企业来说，有些也并非是不遗余力的。一方面是左手右手互博，这些厂家迫于各方面的原因推动智能照明，同时也在不断加大其核心产品和主要利润来源的传统照明灯性能的改善力度;另一方面，目前智能照明(如LED)成本还偏高，生产和销售的LED灯越多，其效益可能越低，传统照明企业对智能照明产品的开发力度也相对有限，显得相当谨慎。
传统照明转型的优势在于：1、品牌知名度;2、渠道成熟度。而难点在于：1、对传统渠道控制力减弱;2、研发技术和人才积累仍欠缺;3、对市场的反应速度较慢。总而言之，随着智能照明技术的不断成熟，加上国家政策的支持和导向，目前国内外众多传统照明企业纷纷投入到智能照明的开发中，行业洗牌进一步加剧，传统照明企业产业升级迫在眉睫，转型成功与否直接关系着企业的生死存亡。
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