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橱柜配材企业品牌打造可借橱柜品牌发力

https://www.biud.com.cn 2013年12月24日18:42 家居装修知识网

【中华橱柜网】橱柜，集成了电器、五金、板材、化工(台面)、装修五个行业，这些行业里的企业，现在很多都是幕后英雄，能走上前台，被消费者认知的寥寥无几。橱柜配材企业，如果要做品牌，特别是要做让大众消费者认知的品牌，就是要走出一条做中间品牌的品牌之路。

橱柜配材企业品牌打造可借橱柜品牌发力

借橱柜企业品牌推自身品牌

借橱柜企业品牌之口，也就是让橱柜品牌在终端向消费者做产品推荐的时候，能把配材(配件)企业的品牌一并向消费者推荐。橱柜品牌向消费者推荐配件、配材品牌的前提是，这个配件、配材的品牌能为自己的橱柜品牌脸上贴金、增彩，能为消费者最终买单起到推波助澜的辅助作用。否则，橱柜企业品牌是没有动力去推广配件和配材的。这就要求配材企业的品质、品牌，首先要得到橱柜行业内企业的高度认可。

要得到橱柜衣柜品牌企业的认可，配材企业要做好以下几点：一是品质有保证，品质是品牌的基础，这点毋庸置疑，也不必多言，所有的橱柜、衣柜企业都不想让配件和配材品质问题惹自己一身骚，后患无穷;二是产品有卖点，特别是能打动消费者的亮点。如百隆的“活力空间"，板材企业里的新秀，万华的不释放甲醛的零境界“禾香板"等，都是卖点突出的中间产品。三是供货要充足、及时。因为橱柜、衣柜企业都是定制类产品，产品销量波动大，销售比较难预测，如果不能及时、足量供货，就会导致橱柜、衣柜品牌在终端损失销量和让品牌信誉扫地。部分配材企业就是死在不能及时和足量供货上，这里都有血的教训。四是要给橱柜、衣柜企业提供良好的售前、售中、售后服务。这点做的比较好的是百隆五金。售前有培训，售中有跟踪，售后有保障，这样才能让橱柜、衣柜品牌放心的使用与推广。

直接借消费者之口传播

与终端消费者直接沟通，借消费者之口传播。在橱柜行业里能做到与消费者直接沟通的品牌还是寥若晨星。一是橱柜配材企业，相比橱柜企业，营销更加薄弱，根本就不知道如何塑造品牌，如何与消费者沟通，有的连基本的品牌营销团队都没有，更别谈品牌塑造;二是直接与消费者沟通，需要厂家投入很大的费用，很多橱柜配材品牌没有决心和毅力，做大规模的品牌传播投放，大多只是在行业内杂志、行业展会露露脸就不错了。

品牌打造同时不能忽视产品质量

不管是哪种策略，橱柜配材企业最终目的都是要达到让认知自己品牌，甚至指名购买自己的品牌的目的。橱柜配材企业的品牌之路还很长，在漫长的道路之中，橱柜配材企业必须将产品质量牢记心中，打造消费者质量信得过的产品才是打造品牌的关键。