从葡萄牙到比利时：得高的进口地板产品之道

在2013年中，得高旗下四大核心进口地板吸引了室内设计、地板、装修、时尚、房地产等多个领域的关注，就在最近的10月、11月，该品牌在北京、杭州等地举办的多场终端活动，都赢得了非常好的销售业绩。

在待装修人们的心目中，得高进口地板对健康家居装修体现出了越来越重要的作用，这一品牌不仅拥有世界上最好的强化复合、实木复合地板，而且所引进的是最顶级的软木地板、实木地板，而且在十数年的经营中，不断丰富与更新品类，确保最高的产品档次和健康质量。

笔者觉得，这种产品上不断更新、品类不断丰富，并且以最高标准引入进口地板的做法，正是得高赢得市场竞争的有效措施，逐渐上升为进口地板的产品之道。换言之，该品牌的成功之道，正是按照不断升级和变化的消费需求，而提供对应的高端健康建材产品。

同步精英与高收入者需求

一切拥有广阔市场的产品，都来自于对消费市场需求的准确把握，以及高明的市场营销服务策略，而这样的产品，必然需要在外观、设计、功能、服务、应用等多个环节上做到最好，为人们创造惊喜。

得高葡萄牙WICANDERS软木地板N系列铺装效果

最近数年中，中国富人和大众富裕阶层、收入较高的中产阶层快速壮大，也即比较时尚的名词“新贵”，根据《福布斯》中文版联合宜信财富发布的报告显示，个人可投资资产在10万美元(约63万元人民币)至100万美元(约630万元人民币)的大众富裕阶层迅速扩大，2012年末达到了1,026万人。

这个消费能力强大的群体在消费需求方面的变化是很明显的，他们对品牌形象、档次、产品等，都有更高的要求，显得更为挑剔，不再迷信洋品牌，也不再视价格高低为最主要的影响因素，他们需要品牌、档次和品质兼而有之。

从1997年起，得高就开始研究中国主流消费市场，在进口地板方面，形成了独特的产品体系，很好地满足了这种需求。比如一直保持战略合作的葡萄牙WICANDERS软木地板、比利时PAR-KY地板、比利时QUICK·STEP地板、芬兰KARELIA地板等，均属于世界最顶级的环保地板，不仅以高端形象与品质出现，而且各自具备独有特色的卖点，备受青睐。

如进口的葡萄牙WICANDERS软木地板，往往有孩子和老人的高收入家庭，更亲睐这种弹性、柔软、健康和温暖的材料，而在南方一些装地暖的高端住宅，来自比利时的QUICK·STEP地板往往拥有最大的市场。

笔者认为，地板虽然只是一种装修材料，但它承载着设计思想、审美观念，以及对生活的期待，它的美观会影响到一个人的心情和居住舒适感，而它的质量，则会决定房子的安全和环保。

最近几年中，人们对进口地板的要求更高，审美、科技、自然、建筑、美术、音乐、时尚等元素的跨界融合成为潮流，得高在进口地板产品上的布局和变化，一方面来自于市场需求的推动，同时还有品牌和设计师们的主动创造，得高率先迈出应需而变的步伐，在进口地板市场主导潮流，完成了其产品之道的搭建。

一切以健康为路

从1997年开始，得高即踏上了以健康为特征的产品之路，而且已经拿到了“放心建材品牌”、“2013年中国房地产精装修项目最具合作价值供应商”、“2013品牌中国高端进口地板国际品质奖·金谱奖”等一揽子正面评价。

比利时PAR-KY高科技实木复合地板静音系列

据笔者了解，得高对进口地板的筛选非常严格，自身早已建立了一整套健康建材的评价体系，而旗下几大核心的欧洲进口地板本身都拥有非常严格的欧洲标准检测，再经得高的二次筛选，相当于只锁定了精英中的精英。

得高制定的筛选标准涉及到了原材料、甲醛释放量控制、耐磨度、防潮、抗压、抗冲击、弹性、防菌等十多项指标，不仅重视进口地板本身的质量，而且地板装修后的空间效果是否有利于身心健康，同样被纳入考评范畴。

“这种严格、系统的健康标准，使得引进国内的进口地板都是其它国家最好的，杜绝了一些中小洋品牌以高昂的价格进入中国市场，帮助消费者解决了信息不对称、花高价购买普通进口地板的问题。”一位资深市场人士告诉记者。

这几年中，得高甚至已经形成了健康战略，从文化的高度将健康基因融入公司成长，自然，收获也是相当丰富的，在多家机构的评价中，它都被视为高档健康建材的代名词。

（来源：中国经济导报）

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