行业刮起“影视植入”风 衣柜企业要量力而行

对于快消品来说，影视广告的植入已是家常便饭，但对衣柜行业来说，就相对比较新颖了。近期热播的电视剧、电影中，多处可见衣柜品牌的植入广告。在越来越多的企业“恋上”影视植入广告的今天，衣柜企业需正视并量力而行。

影视广告植入成行业热潮

今天，国内市场电影植入已如火如荼，电视植入也马不停蹄。正在央视、各大卫视和视频平台联合播出的电视剧《咱们结婚吧》，其植入广告的数量似乎与收视率成了正比。

2014年贺岁档，冯小刚的电影《私人定制》可谓把植入营销推上高潮。该电影因大量的广告植入而被戏称为“广告定制”。索菲亚衣柜、东易日盛装饰等多个家居品牌的相关元素在电影的片头广告或剧中场景不断出现。而随着“私人定制”的火热，“定制”一词也成为了继“洗牌”“健康”“O2O”之后的2013消费热词。

影视植入需强大资金做后盾

近几年，家居品牌在宣传手段上更追求短、快、准，在而广告投入上的力度则通过影视广告植入便可见一斑。但要注意的是，想要“华丽转身”似乎并不是人人都可以，影视广告植入往往需要有足够的资金支持。能从幕后“转身”到台前的品牌恐怕也只有大品牌、大企业，档次稍逊的企业可能会“后劲不足”。

钱砸对地方市场才会买账

影视广告植入也考验企业的“眼光”。所谓植入广告，要求被植入的主体必须能与植入的内容相符合，才能产生植入的效果。如果缺乏发现的眼光一味跟风，只能让观众因广告的过度植入而对影视作品及广告品牌产生反感。毕竟当前市场对营销的要求已经越来越高，并不是“土豪”企业砸钱就能出来营销效果，而是只有企业的钱砸对地方，市场才会买账。

企业需量力而行

面对行业刮起的“影视广告植入”之风，相关企业要结合自身实力去考量可行性，盲目跟风不可取。决定跟风时，也要注意其合理性。中小企业由于实力悬殊，可在产品品质及服务意识上下功夫，避开这阵风也能开拓市场，“飞”得很高。

（来源：中华衣柜网）

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