慕思品牌国际化整合再升级
本报讯：
12月16日，慕思寝具与全球知名的品牌顾问及设计团队Brash Brands公司，在东莞圆满举行了“慕思品牌国际化战略项目媒体恳谈会”，双方就升级慕思品牌系统进行了深入洽谈和媒体问答。
品牌国际化升级，慕思结盟品牌设计巨擘brash Brands公司
据了解,11月28日，慕思总裁姚吉庆已远赴迪拜与Brash Brands公司签署了品牌国际化的战略合作协议。12月16日，Brash Brands公司创始人、全球知名品牌设计大师、著名迪拜塔品牌设计者John Brash亲临中国广东东莞嘉华大酒店（酒店装修效果图）与慕思总裁姚吉庆就慕思品牌国际化战略项目进行了媒体恳谈。
“慕思在行业的威望早有耳闻，此次亲临中国与慕思的洽谈和走访让我看到了慕思强大的企业实力和高端化的品牌影响力，期待通过领先全球的品牌创意理念，帮助慕思进行品牌战略规划和管理，共同将慕思的健康睡眠系统推广到全世界。”John Brash在媒体恳谈会上表示。据悉，作为全球最大的品牌顾问及设计公司——美国朗涛设计顾问公司在英国的合伙人，John Brash从事品牌设计20多年，作品涵盖了几乎迪拜所有的高端奢侈品和酒店，被业内人士赞誉为阿联酋最知名的智囊品牌顾问。
慕思总裁姚吉庆表示：“这是慕思又一次的全球资源整合，自定位为全球健康睡眠资源整合者以来，已经与全球几十家公司开展了合作，此次与Brash Brands合作，是慕思面向国际化升级企业品牌形象力的又一战略性尝试，希望通过与全球顶级品牌设计团队的合作加速实现慕思品牌的国际化。”
有业内人士表示，慕思一直致力于打造“中国高端寝具品牌”，在近十年的发展期间，不断突破行业传统思维，引进国际知名高端睡眠资源进行从产品到市场、从理念到营销的整合。自其成立之初就已经超越寝具的行业定位，把“健康睡眠系统”作为企业的DNA，放眼全球寻觅有关健康睡眠的资源因子，进而不断延续与国际知名团队的合作，此次慕思与Brash Brands合作是其成为“全球最受尊重的健康睡眠品牌引领者”愿景的又一次重量级探索。
优化国际化形象，慕思品牌升级塑行业标杆
如今，国际市场已经进入商品力、销售力和企业形象力三轴指向的时代，企业的发展也将以提升形象力为导向，通过推动企业形象识别系统（CIS）战略导入来推动企业无形资产的增值，提高企业在国内外市场上的知名度和影响力。而慕思此次与Brash Brands公司合作，正是优化企业形象力的表现，这将进一步提升顾客对慕思产品和服务的认同感，更有效提升慕思的核心竞争力。
据悉，自2004年起，慕思在业内首创 “健康睡眠系统”，打造“健康睡眠顾问”的形象，围绕“健康”诉求打造慕思的品牌资产。在产品上，慕思提供并非单个床垫（床垫装修效果图）产品，而是包括了床垫、床架、床上用品、睡衣等一整套健康睡眠解决方案；服务上，慕思采用“顾问式销售”，从体型、体重、睡眠习惯、卧室（卧室装修效果图）环境等要素帮顾客作出选择分析；功能占位上，牢牢占据“健康睡眠”领域，从产品研发、生产、运输、销售等各方面都强化“健康”诉求。这一系列的品牌形象塑造使慕思在行业内声誉得以快速提升，在消费者中的知名度和美誉度也不断升级，进而使慕思用10年时间迅速成长为中国寝具行业第一品牌，年复合增长率超过50%，专卖店扩张到1600家，为寝具行业树立了标杆。
John Brash表示，企业的品牌战略实施是一个不断发展的系统工程，它要求企业根据自身各个时期的不同情况加以修正、补充与创新，才能长久保持和发挥企业优势，而本次的合作可以帮助慕思完成国际化的发展目标，进一步实现品牌战略效益。
整合为王，慕思健康睡眠系统引领行业潮流
中国制造一直都是缺乏研发实力的代名词，高端品牌成为欧美企业的专享，而慕思整合全球睡眠资源的成果颠覆了人们对中国品牌的印象，“慕思设计，全球制造，让外国品牌为慕思OEM”的发展模式，使得慕思借助国际优质的睡眠资源，融入中国元素打造出“中国高端寝具品牌”，引领着国内寝具行业乃至家居行业放眼国际走向世界。
据了解，在整合设计资源方面，慕思2006年花巨资聘请全球顶尖的设计师Moris作为首席设计师，设计出的产品在国内外市场持久畅销；在整合技术资源方面，开发出继弹簧床垫、排骨架床垫后的第三代睡眠系统，还将融合香薰和音乐元素推出第四代睡眠系统，从大环境上改善睡眠；在整合全球优秀供应商方面，慕思与意大利兰博基尼床垫、意大利Magniflex、比利时乳胶供应商Artilat(阿蒂兰特)公司、意大利枕头供应商Figino(菲吉诺)公司、比利时电动排骨架供应商RAKO等全球几十家优质寝具商合作，使慕思产品转介绍率高达67%，远远超出行业水平。
姚吉庆坦言，慕思成立近10年，第一个10年慕思完成了打造中国高端寝具第一品牌的目标，下一个10年慕思将谋求品牌国际化的发展。而前10年的资源整合将大大提升慕思国际化的进程，但慕思不会盲目的追求速度，而是追求一种稳健的发展模式，最终成就国际化愿景。
有业内人士评价说，慕思能够与全球顶级品牌设计团队Brash Brands公司合作，不仅反映出慕思全球资源整合的企业实力和影响力，更突显了慕思布局全球市场，抢夺国内外睡眠产业市场份额，引领中国品牌走向国际的战略眼光和国际视野，拥有“全球健康睡眠系统”的核心DNA，强大的全球优质睡眠资源的整合实力以及与时俱进的持续创新能力等，慕思实现成为“全球最受尊重的健康睡眠品牌引领者”的愿景指日可待。
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