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尚古雅居黄国鑫坚持走品牌化路线

https://www.biud.com.cn 2013年12月25日23:43 家居装修知识网

——尚古雅居董事长黄国鑫做客新浪红木

红木频道：公司起“尚古雅居”这样一个很别致的名字，有什么特殊的含义吗？

尚古雅居黄国鑫：尚古雅居就是崇尚古典、雅致家居。现在越来越多的人选择红木古典家具，它特有的浓厚文化底蕴是现代家具所不能替代的，我们公司希望我们的家具能让红木爱好者的家庭装扮得更加雅致一些。

红木频道：红木市场在北京可谓一片繁荣，竞争十分激烈，尚古雅居是怎样在这个地方脱颖而出的呢？其家具有什么特色能够吸引到这么多的消费者？

尚古雅居黄国鑫：公司成立开始，坚持的理念就是货真价实，品质方面始终如一。十余年来，家具融入了新元素，但是理念一直没有变。

公司总部在福建莆田市，那里是我们的生产基地。当然在生产过程中，我们会对它进行严格地烘干处理，以便在运输到北方之后能够适应外界环境的变化。作为一个生产厂家，我们可以从源头把关质量，选最好的材质，尽最大力量来保证产品的质量。

在做工方面，我们讲究一个“精”字，公司主要用材是紫檀、越南黄花梨、红酸枝等，这些木材都十分名贵，如果不精致，就可能造成木材的浪费，做出来的家具美观度不够，它的艺术价值也就降低了。

红木频道：大红酸枝价格持续上涨，对公司有没有影响？

尚古雅居黄国鑫：影响是有的。因为大红酸枝价格上涨，家具的成本随着原材料价格上涨也会不断提高，这样消费群体就会萎缩。

像黄花梨，价格上涨幅度非常大，一件精品像衣柜、床，价格甚至高达千万元。虽然爱好者不断增加，但是消费不起。如果酸枝也走到这一步，必然会导致以酸枝材料为主的企业会受到很大影响。因此现在我们公司也正在考虑转型，开始做缅甸花梨、老挝酸枝为原料的家具。

坚持品牌化道路，尚古雅居获得奖项缩影（部分）

红木频道：您的公司在北京有不少分店，管理体系是怎样的呢？

尚古雅居黄国鑫：为了不断提高产品品质，也为了满足市场追求高雅舒适生活的需求，我们公司采用国内外先进技术设备和现代化管理模式。聘用管理人才和技术精湛的木工，并建立了严格的质量监控体系。

说实话，红木行业鱼龙混杂，消费者想买到质优价廉的家具很不容易。红木家具本身价格昂贵，消费者一旦买到假货或者赝品，损失就比较大。现在走品牌化路线的公司都比较受消费者青睐，质量有保证。

我们公司也在努力走品牌化路线，做性价比高的产品，保证质量的同时，把价格控制在合理的范围内。

红木频道：质量高的产品，材质好，做工好，价格自然也就高，怎么能保证性价比高呢？公司是如何打造品牌的呢？

尚古雅居黄国鑫：不少消费者的红木知识非常匮乏，并不能很好的确认是不是真正的红酸枝、是不是黄花梨，在购买的时候通常是直接看外观，这样很容易被蒙骗。价格方面，我们定的尽量低一些，虽然不能说业界最低，但是我们尽量控制在合理范围内。多年来，我们在价格和质量上的保障让公司在业内形成了良好的口碑，十余年，源于质量方面的投诉率几乎为零。

在打造品牌方面，我们坚持做口碑。我觉得，企业的名誉度和知名度两条线必须并行，在保证名誉度的前提下，提高公司的知名度才有真正实际的意义。不少公司利用广告来提高知名度，但是产品质量没同步，结果都不能长期发展下去。

红木频道：红木家具消费群体开始走向年轻化，公司是如何迎合这部分人群的消费需求的呢？

尚古雅居黄国鑫：年轻消费群体追求的是个性、美感。对繁琐复杂工艺、外观陈旧老套的红木家具并不感冒。他们更倾向于简洁、舒适、美观、易保养的红木家具。我们的家具也逐渐融入了时尚元素，制作了像电视柜、书橱等适合现代家居的红木家具。

红木频道：公司的产品为什么只在北京销售呢？2014年有什么计划吗？

尚古雅居黄国鑫：我觉得一个企业扎根于一块土壤，要做就做到最好。北京红木爱好者偏爱明清纯古典家具，我们公司就只做这类家具，要做就做成精品，用北京话就叫做“靠谱”。

2014年，公司将在北京直接租用场地作为生产基地，坚持打造精品，质量过关，工艺到位。十年发展，公司被评为消费者喜爱的“中国红木老品牌”，二十年、三十年……让时间沉淀，尚古雅居依旧是红木爱好者最信赖的老品牌！

（来源：新浪红木）