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内需不足核心竞争弱家纺行业高增长难维系

https://www.biud.com.cn 2013年12月26日11:30 家居装修知识网

　　在出口高增长以及强劲的内需拉动下，过去十年被定义为纺织产业的黄金十年。

　　数据显示，家用纺织品行业年均产值高达6540亿元，年均增长率达到20%，被列为国内高增长行业之一，催生一批行业巨头。

　　不过，业内人士认为，由于内需不足、出口乏力，尤其是核心竞争力有待提升，家纺行业粗放型的高增长方式不会再现。

　　高增长落幕

　　家纺行业曾被誉为中国经济的“避风港”。

　　2000年后，伴随着中国房地产行业的一路高歌，家纺业也进入了一个高速发展期，年均增长率达到20%以上。2007年，家纺行业的年产值已经达到7900亿元，2008年，家纺行业发展速度有所放缓，但同比仍增长11。4%，产值达到8800亿元。

　　纺织品行业三大龙头的扩张明显体现这个特点。

　　罗莱家纺的营业收入从2006年的5。52亿元飙升至2009年的11。45亿元，2011年则达到23。82亿元。短短几年内，实现了跨越式增长，净利润也由2006年的4925万元飙升至2011年的3。74亿元。

　　利润增长的同时，罗莱家纺启动了“千城万店”计划，意在约1000个城市建立约一万家连锁店。2006年底，罗莱家纺在全国共有1043个销售网点。2011年底熣庖皇字增加到2371家，五年内销售终端净增1328个，增长率为127。3%。

　　另外两大家纺龙头企业——富安娜、梦洁家纺挟上市优势快速扩张。梦洁家纺2011年实现销售收入12。52亿元，同比增长46。4%；富安娜2011年实现销售收入14。53亿元，同比增长36%。截至2011年末，这两家企业开店数量分别为1851和2420家。

　　此时，罗莱稳居华东、富安娜掌控华南、梦洁立足华中，形成三足鼎立之势。

　　2012年，行情急转直下。

　　2012年上半年，上市后业绩增速几乎没有低于40%的罗莱家纺首次出现净利润下降的情况，此后更是低迷。

　　2013年三季度，罗莱家纺销售出现年初以来最大下滑。三季报显示，2013年前三季度实现营业收入17。23亿元，同比下降6。8%；实现净利润为 2。37亿元，同比下降6。3%。单季度来看，第三季度营业收入为6。45亿元，同比下降20。5%；净利润为1亿元，同比下降16。2%。

　　2012年上半年，梦洁家纺也结束了上市后的一路高歌，营收、净利润等指标大幅放缓并出现下滑。2013年三季报显示，梦洁家纺前三季度的营业收入为 9。29亿元，净利润为5031。3万元，分别同比增长15。24%和9。22%。第三季度单季的净利润达到266万元，同比暴增1085。35%。

　　在这看似辉煌的成绩单背后，梦洁家纺第三季度的净利润率却仅有0。97%。

　　受多种因素影响

　　“家纺业现在落寞的原因主要有三个方面：一是需求量减少，家纺业与房地产发展以及整体经济水平联系紧密，目前我国房地产市场受到严格调控，GDP增速放缓，对于家纺业造成了较大冲击；二是产品升级速度较慢，近期仅低碳家纺受到一时追捧；三是线上渠道扩展缓慢，多数企业仍在传统渠道中挣扎。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受本报记者采访时说。

　　罗莱家纺证券事务代表王晗和富安娜董秘胡振超一致向本报记者表示，因受宏观经济增速放缓和房地产市场严厉调控影响，加上世界主要经济体复苏乏力，中国宏观经济增速放缓，国内需求不足，家纺行业也不可避免地受到了冲击和影响，家纺行业高速增长的步伐开始减缓。

　　“2011年以来，棉花大起大落的价格波动也是影响家纺行业运行的重要因素。另外，人工成本的上升和出口需求的疲软等因素，使得以床品、布艺为主的家纺生产企业都面临着巨大的挑战。”胡振超补充说。

　　在近期举行的2013年中国家纺大会上，中国家纺协会会长杨兆华透露，协会重点跟踪的193家企业中，亏损企业23家，同比增3家，亏损额为5000万元，同比增130。9%。

　　另一方面，高于行业平均利润率的企业去年是69家，今年62家，但是利润占比还提高了两个百分点，说明强者很强，弱者很弱。

　　资深产业研究员高晓诗认为，由于我国家纺消费尚未形成稳定的消费模式，国内家纺业的竞争呈现出行业集中度低、区域特征不明显以及尚未形成全国性领导品牌的特点。虽然企业有2万家，但产值在1亿元以上的企业仅有50家。

　　也有分析师指出，企业营业收入的低增长，也反映了家纺行业粗放式增长的可持续性已难以保持。

　　向专业化、个性化发展

　　据悉，美国、韩国、意大利等纺织业发达国家也曾经历过行业发展惨淡的折磨，但他们在大环境不景气的情况下探寻出了与之相匹配的转型路线，从而确立了在全球纺织服装产业价值链中的重要地位。

　　目前，我国家纺行业面临的人力成本高涨的局面，美国纺织业也曾感受过，在这种发展环境下，美国采取的措施并不是停止扩张生产，而是在纺织工业技术和装备研发上下功夫，不断提高生产率，将原来的传统家纺业转化成技术型发展模式。

　　面临工厂倒闭、企业生产开始向低成本国家转移的现状，美国纺织服装业并不是和许多国家一同走了下坡路，而是向更高技术含量、自动化生产的层次发展。美国利用高科技产业优势来不断强化纺织服装业，开发先进纺织生产技术，占领纺织服装产业链的技术制高点，从而推动产业的不断转型升级以及保持其在产业链中的控制力。

　　今天的中国市场，只是不断为国外高档服装进行加工，难以创造出具有本土特色且有影响力的自主品牌。意大利也曾面临过这样的困境，对于这种状态，意大利选择了将自身历史与艺术的文化宝库相融合，开辟了一条创新型的发展道路。把意大利的纺织服装业推向了全球的高端产业链中。

　　“家纺产业未来的发展之路主要体现在提供专业化、个性化产品和服务上。而真正向这方面发展，企业需要形成自己的核心竞争力，体现差异化。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为，在以扩大内需为主要目的的前提下，企业应该加大在产品研发方面的投入，不断改进生产技术，提高从业人员的专业素质水平，使产品真正能为消费者所接受和喜欢。

　　杨兆华表示，未来两三年内行业将迎来兼并重组浪潮。