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衣柜企业聘请明星代言产品相互匹配至关重要

https://www.biud.com.cn 2013年12月27日12:27 家居装修知识网

　　近年来，衣柜行业取得了不错的发展。不少衣柜企业都在使出浑身解数来进行品牌推广。对于衣柜企业品牌宣传，不少企业采取了明星代言的方式。明星代言衣柜产品不是不可取，但是，此种方式也要把握企业与明星的定位问题。做到明星与企业形象相互匹配才是最佳。

　　明星代言与产品销量没有必然联系

　　由于明星代言给衣柜企业带来了可观的效益，继而众多衣柜企业争先代言。这是企业对塑造品牌存在认知误区，能否达到提升品牌效应的功效，我们要打一个大大的问号。很多衣柜企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。

　　殊不知，其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区，企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

　　明星代言只是锦上添花

　　在很长一段时间里，明星代言被众多衣柜企业当成了品牌成长的快车道，众多衣柜企业使出浑身解数，搭上明星代言的快车，你方唱罢我登场，期冀品牌在短时间内迅速走红。衣柜企业行业劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势，但就营销效果而言，明星代言对企业品牌的打造所取得的效果确是大相径庭。

　　虽然明星代言所引发的风波不断，但是明星们出现在衣柜产品的旁边还是很有看点，很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词，毕竟好的产品也确实需要适当的宣传，明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。

　　当然衣柜企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正，不是企业选择明星代言就要将产品的价格相应的提高，衣柜企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上，明星代言贵在品牌的推广与建设上，请不要因小失大。