网易家居品牌盛汇：网易房产家居执行总编辑严家森致辞
尊敬的家居界领袖、精英，各位下午好！
感谢大家在岁末百忙之中抽出时间来出席由网易家居举办的“2013中国家居品牌盛汇”活动。这已经是网易家居连续三年举办这一盛典，我们希望通过在年终岁末与大家欢聚一堂，共同回顾去年的风雨历程，展望来年美好的前景。
首先对2013年网易家居做一个简单的回顾，2013年我们做过几场在行业内比较有影响的活动。第一个是“3.15”家居的售后服务活动，这是我们已经持续了三年的品牌活动。我们通过网易家居记者和消费者的共同合作，一起去打我们企业售后服务的电话，了解我们各个行业在电话售后服务方面的情况，进行客观公正科学的评价。调查出来之后，也在我们媒体界得到非常好的传播。我今天特意在百度搜索了一些网易家居“3.15调查”的关键词，发现有151万条记录，就是说我们这个活动在网络和其他的媒体上都做了非常好的传播。我们2014年的“3.15”还会持续调查，我们也非常欣喜地看到，每一年调查的时候，我们各行各业都有不同程度服务的进步。
接下来跟大家介绍一下网易家居今年连续做的比较多的行业论坛大活动，举办的地点分别在上海、成都、重庆等等。我们邀请了家居行业的众多企业领袖，针对行业存在的问题进行探讨，为我们行业贡献了不少深入探讨的问题，并且寻找一些答案，给我们的读者呈现很多优秀的内容。
我们这次所举办的活动在营销方面也做了很多的探索。比如我们跟索菲亚等企业进行了栏目共建，跟欧路莎进行了微电影传播的合作，这两方面的合作都取得了不错的效果。
网易家居一直打造两个平台，第一个平台就是网易的平台，要求我们的从业者客观、公正、及时地呈现给业界和读者；另外一个平台是消费者交流的平台，网易家居能够给消费者提供家居的体验和选择，在开放的平台上进行非常好的交流，我们也进行适当的引导。在这里我们打造了一系列的栏目，包括爱家达人秀、公益户型设计、“淘家帮”等等栏目，共同打造了互动的品牌，通过互动交流的形式让企业的产品和品牌深入人心，获得体验性的感受。
从2012年到现在，网易的流量，在网媒家居门户里面是排在第一位的，这是国内最权威的艾瑞网的检测。我们覆盖的用户数在整个行业里面是最多的，这个肯定是来自于各位家居企业精英们的支持，当然还是我们团队不断努力的结果。
另外还想跟大家分享网易用户的分析数据，我们的用户年龄段是20岁的人群，而高端人群的比例是8成左右。按学历层次来分的话，大专以上的人群是30%左右，大学是40.87%。前段时间我们跟红星美凯龙合作了一个知识达人的挑战赛，最终挑战赛里选出了4位选手，其中一个是复旦大学的博士后，这些例子可以看到我们网易访问的人群。
我们在2014年将“家居文化”定为主题，这是我们网易家居进行策划报道的一个关键词。我们的核心是家居文化，围绕家居文化，不断地进行报道。我们希望形成一个探讨的形势，通过企业高层的分享，分享家居文化的一些概念和理念，从而确认什么是家居文化？它不是一个定义就可以说明的，而是需要我们不断地探索和深化。我们为什么要传播家居文化？要传播什么样的家居文化？如何传播家居文化？这是我们在接下来的时间需要不断深入探讨的。
从我们现在初步的理解里，家居文化包含哪一些方面？我们觉得有6个维度：第一个是人文文化。不同的民族，会有不同的家居风情，有传统的，有现代的、有中西方碰撞出来的人文方面的家居风情。第二，虽然我们现在是地球村，但是还是会有不同地域的文化特色。第三，家居离不开设计，设计体现了不同的品牌，这是智慧的结晶。第四，产品文化。第五，材质文化。第六，营销文化。
如果我们只空谈文化比较玄虚，我们计划打造家居品牌销售月。家居品类非常丰富，如陶瓷、地板等等，每一个品类都有不同的文化内涵。我们在未来的12个月里面，每一个月将会对一个品类进行一个集中性的宣传，并且跟网友进行一些深层次的互动，向消费者进行推荐和展示家居建材用品。另外我们也会积极跟企业携手合作，争取推进O2O的销售，带动销售的线上活动。
接下来我们将会跟红星美凯龙合作，以季度来编制家居产品消费趋势白皮书。红星美凯龙作为最大的家居销售平台，汇集了所有的家居品类，我们会根据市场上每一个季度消费趋势的变化，一起共同制作这个《白皮书》。它将会涵盖产品在色彩、材质、设计、价位、款式等等方面的消费数据，我们也会观察消费者在消费趋向里面产生的变化。
另外，我们会进行一些整合的营销传播，结合微电影、栏目传播、广告、移动互联网终端等进行整合营销。
今天的分享就到这里，马上就要到2014年，在这里预祝各位嘉宾，能够在2014年快马加鞭、龙马精神、幸福美满，谢谢大家！
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