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产品质量是立足点忠诚度维系橱柜品牌稳定发展

https://www.biud.com.cn 2013年12月28日11:33 家居装修知识网

【中华橱柜网】相比于国外品牌的塑造，我国企业的品牌意识还远远不足够相提并论。纵观橱柜行业的诸多品牌，能够让消费者印象深刻的少之又少，同时很多橱柜品牌虽然进行了定位，但品牌特色普遍模糊，难以突出其差异化的优势。

忠诚度是品牌维系力

橱柜企业自身构建起品牌后，需要对其进行相关的维护，以保障其可以在经济市场上提高自身的知名度。而橱柜企业在对自身的品牌战略进行管理时，仍然有很多需要注意的方面。目前，国内许多中小橱柜企业都认为只要加大广告投入力度，进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售，树立一个品牌。

实际上，品牌知名度可以在短期内得到提升，而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程，是在品牌长期运作中积累的资产。作为保持品牌稳定销售的主要指标——品牌忠诚度，更不是短期做广告所能达成的，除了完善的品牌规划设计和持续优良的产品品质使顾客满意外，还要有品牌长期一致的传播在消费者心中形成的差价效应。

质量是品牌的生命力

质量是品牌的生命，质量是品牌的基本立足点。古今中外，能够独领风骚的著名品牌无一不是高品质的象征。然而，在国内很多中小橱柜企业的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为橱柜企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。

有的橱柜企业在创业初期非常注重质量，但随着产品生产规模的日益扩大，他们的注意力就慢慢游离了质量这一核心。有的橱柜企业为了扩大销量经常进行促销，长此以往会导致品牌的贬值。经常性的促销会给人价格不真实的感觉，消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品，一些忠诚的消费者也会因为感到受欺骗而放弃这个品牌。

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