国内家居行业增速放缓 创新性营销吸引消费者

2013年，受整体经济形势不景气影响，国内家居行业增速放缓，部分企业因经营不善而亏损倒闭，也有部分企业却逆势上扬，用各种新奇的创新营销，吸引了消费者的关注，取得了不错的成绩。

有主打情感牌的，城外诚家居广场“六一”启动“孝亲爱家”系列活动，以亲情为主题策划爆破营销；集美家居1月组织“晒照片赢钻戒”征集活动，用爱情为家居产品涂上了浪漫色彩。

有主打创意牌的，居然之家9月举行“豪华直升机游长城”活动，双节期间，老百姓看完飞机坐飞机，够新奇；红星美凯龙3月初“2天来了”广告密集轰炸，充满悬念，待谜底揭开时，长期引发的关注集中爆发，顾客如云；闽龙陶瓷总部基地8月办浴模大赛，开业界之先河。

有主打公益牌的，曲美家具8月启动“‘旧’爱地球绿碳行动”活动，在全国开展家具以旧换新的同时，将回收旧家具所得收入用于植树造林；高力国际灯具港继续深入四川大凉山和北京太阳村，为贫困儿童捐资助学；好莱客衣柜捐资上百万元，用于救助贫困白血病患儿。

铁打的产品，流水的营销。不管大环境再怎么萧条，刚需总是存在的。在“眼球经济”时代，谁能不断创新、变着法儿吸引消费者注意，让对方掏钱买货，谁才是真正的赢家。

责任编辑：刘欢

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