2013年中国橱柜行业互联网行业指数分析报告

【中华橱柜网】2013年中国橱柜行业互联网行业指数分析报告从橱柜行业在互联网上“用户关注度、相关检索词、用户地区分布、人群属性、新闻报道”五个方面进行概述，旨在为橱柜行业的企业、经销商提供年度行业宏观发展情况、行业渠道分布情况提供参照。

1.1.用户关注度         关键词：橱柜 数据方：baidu

用户关注度：是指以数千万网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页中搜索频次的总合，并以曲线图的形式展现。

(2013年1月至2013年12月“橱柜”用户关注指数)

指数说明：

①日度指数：2013.02.10日，“橱柜”用户关注指数降至最低点：仅211次/天，2013年3月11日达到最高点：1638次/天。因2013年春节假期在2月份，导致期间用户关注指数偏低。

②月度指数：2月份“橱柜”用户关注指数跌至最低谷，2月中旬至3月底形成了第一轮关注高峰期;5月初至5月底形成了第二轮关注高峰期，这与橱柜行业和企业对于3.15及5.1促销活动的推行紧密相关。但今年9、10月中秋国庆双节期间，“橱柜”用户关注指数趋于平淡，甚至呈现下降趋势。

③半年度指数：总体“橱柜”用户关注指数上半年要较好于下半年，上半年除1月下旬及2月上旬外，基本保持平均在1000~1300次/天的关注度;下半年，基本维持在900~1000次/天的关注度。

④年度指数：

(2007年至2013年“橱柜”用户关注指数)

通过“橱柜”2007年-2013年的年度用户关注指数表，可明显的发现，“橱柜”用户关注指数从2007开始一直处于稳中上升的趋势，并且在2011年-2012年，“橱柜”用户关注度出现了井喷爆发期，平均达到1200-1500次/天;2013年“橱柜”用户关注指数回至平稳状态，橱柜行业将迈入大浪淘沙的品牌竞争阶段。

(2007年至2013年度“橱柜、地板、卫浴”用户关注指数)

通过2007-2012年度“橱柜、地板、卫浴”的用户关注指数表，我们发现，在2008年之前，“橱柜”用户关注低于地板高于卫浴。但从2009年开始，“橱柜”用户关注赶超地板和卫浴;并于2011年开始关注用户大幅增多，明显超出地板、卫浴，橱柜行业进入黄金发展阶段。

1.2.相关检索词       关键词：橱柜 数据方：baidu

相关检索词：是指以数千万网名在百度的搜索关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页中搜索的频率，以此得出前十相关检索词。

(2013年度橱柜用户相关检索词指数)

通过橱柜相关检索词指数，我们发现：橱柜相关检索词主要分为两类：一类关于知名橱柜品牌的检索，以欧派橱柜和金牌橱柜为代表;

二类关于橱柜类型以及相关知识检索，包括橱柜效果图、整体橱柜（整体橱柜装修效果图）、橱柜设计、橱柜尺寸、橱柜价格等。

其中，志邦橱柜、我乐橱柜、整体橱柜为上升最快的三类检索词，充分反应了橱柜品牌化发展期间，“品牌”开始成为用户选购橱柜关注的关键因素。

1.3.用户地区分布       关键词：橱柜 数据方：baidu

(2013年度橱柜用户城市分布指数)

橱柜行业互联网用户活跃度最高的十个城市分别为： 北京、上海、天津、广州、西安、杭州、合肥、成都、郑州、南京。由此可以看出，橱柜用户关注度较高的多为经济较发达地区，地区发展的经济能力以及文化氛围一定程度上决定了消费者的消费能力。

以广州为例，如下图：

(2013年度橱柜用户广州分布指数)

广州市占据第一位，其次是：深圳、佛山、珠海、中山、东莞、江门……经济越发达，人口越密集的地区，橱柜用户关注度也越高。

1.4.人群属性       关键词：橱柜 数据方：baidu

(2013年度橱柜用户人群属性)

根据上图数据分析，橱柜互联网用户男性占据75.54%，女性占据24.46%，由此说明：男性在橱柜消费中依然占据强势主导地位。

橱柜互联网用户主要年龄层次在30~39岁，其次为20~29岁，由此说明：橱柜消费群体集中在70和80后，他们对整体橱柜（整体橱柜装修效果图）的设计理念和服务品质要求不断提高，新一代消费趋势愈发明显。

从上图橱柜互联网用户学历分布指数来看，橱柜关注用户学历基本在本科及以上，其次是大专，由此可以说明：橱柜的消费群体多为知识分子阶层。

1.5.新闻报道       关键词：橱柜 数据方：baidu

(2013年橱柜新闻收录内容比例指数)

截止12月13日，2013年“橱柜”百度新闻收录总量1,210,000篇，其中信息量较多的前五类新闻内容比例情况如下：

行业动态类占比35%，企业动态类占比24%，导购知识类占比20%，消费维权类占比14%，环境政策类占比7%。

根据数据可以看出，行业动态类新闻是整个橱柜行业关注的焦点所在，橱柜企业只有掌控了行业动态才能更好的寻求发展方向;其次，随着橱柜使用率的普及和人们消费维权意识的提高，以及橱柜企业对用户体验的越发重视，导购知识和消费维权类新闻越来越受到业内外人士的关注。

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